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2.1　經濟環(huán)境
2.1.1　國內生產總值
2.1.2　經濟結構轉型
2.1.3　消費品零售總額
2.1.4　居民消費水平
2.1.5　宏觀經濟趨勢
2.2　政策環(huán)境
2.2.1　電子商務促進政策
2.2.2　“新消法”網(wǎng)購規(guī)定解讀
2.2.3　跨境電商扶持政策
2.2.4　網(wǎng)絡團購政策分析
2.2.5　網(wǎng)絡購物支付政策
2.3　產業(yè)環(huán)境
2.3.1　技術層環(huán)境
2.3.2　商務層環(huán)境
2.3.3　社會層環(huán)境

3.1　全球網(wǎng)絡購物市場分析
3.1.1　全球電商市場規(guī)模
3.1.2　全球網(wǎng)購市場消費格局
3.1.3　全球網(wǎng)購消費者特征
3.2　美國
3.2.1　美國網(wǎng)購市場結構分析
3.2.2　美國移動電商發(fā)展規(guī)模
3.2.3　美國網(wǎng)購退換貨服務
3.2.4　美國服裝網(wǎng)購市場前景
3.3　英國
3.3.1　英國網(wǎng)購媒介分析
3.3.2　英國網(wǎng)購服務質量
3.3.3　英國網(wǎng)購安全措施
3.3.4　英國網(wǎng)購市場機遇
3.4　德國
3.4.1　德國網(wǎng)購發(fā)展環(huán)境
3.4.2　德國網(wǎng)購市場規(guī)模
3.4.3　德國網(wǎng)購安全保障
3.5　法國
3.5.1　法國網(wǎng)購市場規(guī)模
3.5.2　電商網(wǎng)站競爭格局
3.5.3　法國網(wǎng)絡購物市場問題
3.6　其他國家或地區(qū)
3.6.1　拉美地區(qū)網(wǎng)購規(guī)模
3.6.2　印度網(wǎng)購市場規(guī)模
3.6.3　日本網(wǎng)購市場規(guī)模
3.6.4　俄羅斯網(wǎng)購規(guī)模

4.1　中國網(wǎng)絡購物市場SWOT分析
4.1.1　優(yōu)勢（Strength）
4.1.2　劣勢（Weakness）
4.1.3　機會（Opportunity）
4.1.4　威脅（Threats）
4.2　中國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展規(guī)模
4.2.1　網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模
4.2.2　網(wǎng)絡購物交易規(guī)模
4.2.3　網(wǎng)購市場品牌滲透率
4.2.4　網(wǎng)絡購物競爭形勢
4.2.5　網(wǎng)購市場影響因素
4.3　B2C網(wǎng)絡購物市場發(fā)展態(tài)勢
4.3.1　B2C網(wǎng)購交易規(guī)模
4.3.2　B2C網(wǎng)購市場份額
4.3.3　B2C網(wǎng)購競爭格局
4.4　C2C網(wǎng)絡購物市場發(fā)展分析
4.4.1　C2C網(wǎng)購交易規(guī)模
4.4.2　C2C海淘模式分析
4.4.3　C2C電商稅收問題
4.5　海外網(wǎng)絡購物市場發(fā)展狀況
4.5.1　海外網(wǎng)購用戶規(guī)模
4.5.2　海外網(wǎng)購品類分布
4.5.3　海外網(wǎng)購區(qū)域分布
4.5.4　海外網(wǎng)購消費行為
4.5.5　海外網(wǎng)購存在問題
4.6　社交化網(wǎng)絡購物市場發(fā)展分析
4.6.1　社交網(wǎng)購用戶規(guī)模
4.6.2　社交網(wǎng)購意愿分析
4.6.3　社交網(wǎng)購消費行為

5.1　移動網(wǎng)絡購物發(fā)展概況
5.1.1　移動網(wǎng)購生命周期
5.1.2　移動網(wǎng)購發(fā)展優(yōu)勢
5.1.3　移動網(wǎng)購發(fā)展問題
5.2　移動網(wǎng)絡購物市場發(fā)展態(tài)勢
5.2.1　移動網(wǎng)購規(guī)模分析
5.2.2　移動網(wǎng)購競爭格局
5.2.3　移動網(wǎng)購需求分析
5.3　移動網(wǎng)絡購物APP使用分析
5.3.1　移動網(wǎng)購APP覆蓋率
5.3.2　移動網(wǎng)購APP活躍用戶數(shù)
5.3.3　移動網(wǎng)購APP首選率
5.4　移動網(wǎng)絡購物用戶結構分析
5.4.1　性別結構
5.4.2　年齡結構
5.4.3　地域結構
5.4.4　學歷結構
5.4.5　職業(yè)結構
5.4.6　收入結構

6.1　服裝網(wǎng)購市場分析
6.1.1　服裝網(wǎng)購發(fā)展歷程
6.1.2　服裝電商發(fā)展模式
6.1.3　服裝網(wǎng)購市場規(guī)模
6.1.4　“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”發(fā)展?jié)摿?br/> 6.2　家電網(wǎng)購市場分析
6.2.1　家電網(wǎng)購市場規(guī)模
6.2.2　家電網(wǎng)購競爭格局
6.2.3　家電網(wǎng)購發(fā)展走勢
6.3　美妝網(wǎng)購市場分析
6.3.1　美妝網(wǎng)購市場規(guī)模
6.3.2　化妝品線上入駐要求
6.3.3　移動美妝運營模式
6.3.4　移動美妝未來趨勢
6.4　母嬰網(wǎng)購市場分析
6.4.1　母嬰電商生態(tài)圈
6.4.2　母嬰網(wǎng)購市場規(guī)模
6.4.3　母嬰電商發(fā)展趨勢
6.5　圖書網(wǎng)購市場分析
6.5.1　圖書網(wǎng)購市場規(guī)模
6.5.2　圖書網(wǎng)購市場份額
6.5.3　圖書網(wǎng)絡購物發(fā)展前景
6.6　食品網(wǎng)購市場分析
6.6.1　食品網(wǎng)購交易規(guī)模
6.6.2　食品網(wǎng)購用戶分析
6.6.3　生鮮電商發(fā)展態(tài)勢

7.1　中國網(wǎng)上外賣市場發(fā)展綜述
7.1.1　行業(yè)發(fā)展階段
7.1.2　行業(yè)發(fā)展特征
7.1.3　典型企業(yè)分析
7.2　中國網(wǎng)上外賣市場發(fā)展規(guī)模
7.2.1　網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模
7.2.2　網(wǎng)上外賣交易規(guī)模
7.2.3　網(wǎng)上外賣市格局
7.3　中國網(wǎng)上外賣市場前景預測
7.3.1　行業(yè)市場規(guī)模預測
7.3.2　網(wǎng)上外賣市場趨勢
7.3.3　市場影響因素預測

8.1　網(wǎng)絡購物用戶結構特征
8.1.1　性別結構
8.1.2　年齡結構
8.1.3　學歷結構
8.1.4　職業(yè)結構
8.1.5　收入結構
8.2　網(wǎng)絡購物用戶行為特征
8.2.1　網(wǎng)購場景
8.2.2　網(wǎng)購決策
8.2.3　網(wǎng)購行為
8.2.4　網(wǎng)購花費
8.3　網(wǎng)購用戶購物偏好分析
8.3.1　優(yōu)惠方式偏好
8.3.2　品類偏好分布
8.3.3　網(wǎng)購手機偏好
8.4　網(wǎng)購用戶滿意度分析
8.4.1　網(wǎng)購滿意度影響因素
8.4.2　網(wǎng)購零售滿意度分析
8.4.3　退換貨服務滿意度
8.4.4　網(wǎng)購商品評論分析
8.5　網(wǎng)絡購物用戶培育分析
8.5.1　抓取新用戶
8.5.2　提高重復購買率
8.5.3　減少用戶流失

9.1　淘寶
9.1.1　淘寶商業(yè)模式分析
9.1.2　無線淘寶發(fā)展現(xiàn)狀
9.1.3　無線淘寶盈利模式
9.1.4　淘寶村的發(fā)展模式
9.1.5　淘寶發(fā)展新動向
9.2　天貓
9.2.1　天貓商業(yè)模式分析
9.2.2　天貓準入政策調整
9.2.3　天貓超市發(fā)展情況
9.2.4　天貓國際發(fā)展現(xiàn)狀
9.3　京東
9.3.1　京東商業(yè)模式分析
9.3.2　京東業(yè)務發(fā)展態(tài)勢
9.3.3　京東金融發(fā)展動態(tài)
9.3.4　京東未來發(fā)展規(guī)劃
9.4　蘇寧易購
9.4.1　蘇寧商業(yè)模式創(chuàng)新
9.4.2　蘇寧易購入駐天貓
9.4.3　蘇寧易購萬達合作
9.4.4　蘇寧易購云店布局
9.5　亞馬遜中國
9.5.1　企業(yè)經濟效益
9.5.2　布局智慧物流
9.5.3　亞馬遜中國戰(zhàn)略
9.6　其他網(wǎng)站
9.6.1　國美發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.6.2　京東沃爾瑪戰(zhàn)略合作
9.6.3　當當戰(zhàn)略合作步步高

10.1　唯品會
10.1.1　唯品會商業(yè)模式
10.1.2　唯品會發(fā)展規(guī)模
10.1.3　唯品會業(yè)務分拆
10.1.4　唯品會存在的問題
10.2　聚美優(yōu)品
10.2.1　聚美優(yōu)品商業(yè)模式分析
10.2.2　聚美優(yōu)品競爭環(huán)境分析
10.2.3　聚美優(yōu)品收購深圳街電
10.3　我買網(wǎng)
10.3.1　我買網(wǎng)的商業(yè)模式
10.3.2　我買網(wǎng)競爭力分析
10.3.3　我買網(wǎng)全球食品布局
10.4　酒仙網(wǎng)
10.4.1　酒仙網(wǎng)的商業(yè)模式
10.4.2　酒仙網(wǎng)開放平臺上線
10.4.3　酒仙網(wǎng)的經營狀況

11.1　網(wǎng)絡購物市場前景展望
11.1.1　全球網(wǎng)購市場前景分析
11.1.2　中國網(wǎng)購市場前景廣闊
11.1.3　跨境B2C電商規(guī)模預測
11.1.4　 中國網(wǎng)絡購物市場預測分析
11.2　中國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展趨勢
11.2.1　網(wǎng)絡購物行業(yè)發(fā)展趨勢
11.2.2　移動網(wǎng)絡購物發(fā)展走向
11.2.3　用戶做主的網(wǎng)購新趨勢
11.2.4　移動網(wǎng)絡購物新趨勢
附錄
附錄一：網(wǎng)絡購物服務規(guī)范
附錄二：網(wǎng)絡交易管理辦法
附錄三：網(wǎng)絡零售第三方平臺交易規(guī)則制定程序規(guī)定（試行）

圖表1　中國電子商務的三大典型模式
圖表2　Internet、web和購物界面技術化
圖表3　中國網(wǎng)絡購物產業(yè)鏈
圖表4　網(wǎng)絡購物市場規(guī)模不同指標定義說明
圖表5　國內生產總值及增長速度
圖表6　社會消費品零售總額
圖表7　2019年全國居民人均消費支出及其構成
圖表8　中國電子商務生態(tài)系統(tǒng)示意圖
圖表9　2015年全球主要國家電商市場規(guī)模
圖表10　美國網(wǎng)絡零售規(guī)模預測
圖表11　Top3品類的網(wǎng)上銷售集中度
圖表12　2014年在線品類份額
圖表13　美國服裝及配件電商零售額
圖表14　法國電商網(wǎng)站平均月訪問人數(shù)排名
圖表15　網(wǎng)購/手機網(wǎng)購用戶規(guī)模及使用率
圖表16　中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模
圖表17　網(wǎng)絡購物市場品牌滲透率
圖表18　中國B2C交易規(guī)模走勢
圖表19　中國B2C在網(wǎng)購交易規(guī)模占比走勢
圖表20　中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額
圖表21　海外網(wǎng)購用戶規(guī)模及使用率
圖表22　海外網(wǎng)購商品品類分布
圖表23　海外網(wǎng)購商品區(qū)域分布
圖表24　2海外網(wǎng)購人均消費金額及次數(shù)對比
圖表25　中國網(wǎng)購用戶海外網(wǎng)購遇到的問題
圖表26　社交網(wǎng)購用戶規(guī)模及使用率
圖表27　接受網(wǎng)購網(wǎng)站使用社交信息推送商品比例
圖表28　微信朋友圈有銷售行為的商戶和好友比例
圖表29　網(wǎng)購用戶社交化網(wǎng)購金額及次數(shù)