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2022年中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場規(guī)模及其細分行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2022-06-08 16:09

中國內(nèi)容營銷服務(wù)

中商情報網(wǎng)訊：內(nèi)容營銷服務(wù)是指以內(nèi)容為載體，以營銷為目的進行商業(yè)傳播行為，結(jié)合營銷信息及內(nèi)容。內(nèi)容營銷服務(wù)可以是帶有若干營銷信息的自創(chuàng)獨立內(nèi)容，也可以是供用戶討論及復(fù)制的包裹式信息。近年來，中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場呈快速發(fā)展的態(tài)勢。

內(nèi)容營銷市場規(guī)?？焖僭鲩L

中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場于過去五年經(jīng)歷了快速發(fā)展時期，市場規(guī)模由2017年的804億元增長至2021年的2209億元，復(fù)合年增長率為29.8%。由于科技的快速發(fā)展及消費者對營銷信息接受程度的加快，預(yù)計2022年中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場規(guī)模將增長至2884億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

細分行業(yè)中數(shù)字營銷內(nèi)容占比高

中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場包括活動內(nèi)容營銷及數(shù)字內(nèi)容營銷。數(shù)字內(nèi)容營銷是指完全依靠抖音、小紅書、微博及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺等線上平臺進行的營銷活動；活動內(nèi)容營銷是指依靠音樂會、馬拉松、時裝秀及其他地方活動等線下活動進行的營銷活動。2020年中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場規(guī)模為1736億元，其中數(shù)字內(nèi)容營銷占比87.67%，活動內(nèi)容營銷占比12.33%，中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場目前以數(shù)字內(nèi)容營銷為主。