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三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.財(cái)富持續(xù)增長(zhǎng)及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速

中國(guó)的財(cái)富持續(xù)增長(zhǎng)及城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加速已導(dǎo)致消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)模式及習(xí)慣發(fā)生重大變化。已習(xí)慣基本個(gè)人護(hù)理消費(fèi)的城鎮(zhèn)居民傾向于比過(guò)往更廣泛更頻繁地使用個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。此外，受城鎮(zhèn)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及可支配收入增加的影響，占中國(guó)總?cè)丝诒壤^大的農(nóng)村消費(fèi)者正養(yǎng)成個(gè)人護(hù)理的習(xí)慣，從而增加了個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)。

2.衛(wèi)生、健康及美容的意識(shí)不斷提高

隨著消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)及購(gòu)買(mǎi)力提高所致的需求不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者傾向于增加個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)算，以實(shí)現(xiàn)更健康的生活、保持良好的個(gè)人外表及注重個(gè)人衛(wèi)生。由于對(duì)永保美麗的渴望，護(hù)膚產(chǎn)品及化妝品已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，滲透率加深，消費(fèi)者年度支出更高。隨著人們對(duì)口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及健康中國(guó)戰(zhàn)略為中國(guó)口腔護(hù)理的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，口腔護(hù)理產(chǎn)品亦快速增長(zhǎng)。此外，在衛(wèi)生意識(shí)日益提高的情況下，頭發(fā)及身體護(hù)理產(chǎn)品已穩(wěn)步增長(zhǎng)。

3.社交媒體的持續(xù)市場(chǎng)教育及流行文化的影響

通過(guò)在多種社交媒體工具上進(jìn)行促銷(xiāo)及投放廣告所開(kāi)展的頻繁市場(chǎng)教育已為生活在各線城市的消費(fèi)者創(chuàng)建了化妝品信息的眾多接觸點(diǎn)。社交或電子商務(wù)平臺(tái)上的各種促銷(xiāo)方法已對(duì)消費(fèi)者的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的感知及消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了極大影響。因此，大多數(shù)消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)受到流行文化的影響。例如，中國(guó)消費(fèi)者通常被日韓文化中的最新護(hù)膚習(xí)慣及化妝潮流以及西方國(guó)家的化妝趨勢(shì)所吸引。

4.社交生活中對(duì)更好的個(gè)人外表的渴望不斷提高

受市場(chǎng)教育的影響，尤其是KOL共享的個(gè)人護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，以及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家文化（該等文化將個(gè)人外表視為社交生活的重要組成部分）的注入，消費(fèi)者逐漸意識(shí)到個(gè)人外表對(duì)于取得社會(huì)、專業(yè)及財(cái)務(wù)成功至關(guān)重要，并在某種程度上與個(gè)人的自信、社會(huì)禮儀、地位象征及工作場(chǎng)所禮儀相關(guān)。隨著購(gòu)買(mǎi)力的提高，消費(fèi)者越來(lái)越注重保持美麗的標(biāo)準(zhǔn)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)個(gè)人護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。