（二）個人清潔護理行業(yè)
個人清潔護理產品按產品的形式可分為兩大類，即香皂及洗手液。自SARS及H1N1以來，中國消費者對個人健康及衛(wèi)生的意識大幅提高，促使對個人清潔護理產品的需求激增。中國個人清潔護理產品的市場規(guī)模由2015年的86億元增加至2019年的95億元，自2015年以來的復合年增長率為2.5%，并預期自2019年起將繼續(xù)以9.8%的復合年增長率增長，預計2020年市場規(guī)模將突破百億。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院整理
隨著中國消費者越來越多地使用洗手液（與香皂相比其產生的皮膚刺激更少且感染風險更低），香皂的使用量有所下降。該市場轉變受到個人清潔護理意識的提高及全國各地正在進行的消費升級趨勢驅動，可支配收入較高的消費者日益青睞優(yōu)質商品。按零售銷售價值計，中國洗手液市場規(guī)模由2015年的18.92億元增加至2019年的27.21億元，復合年增長率為11.0%，預計2020年市場規(guī)模將突破40億元。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院整理
（三）衣物清潔護理行業(yè)
衣物清潔護理產品按產品功能可分為兩大類，即洗衣劑產品及洗衣助劑。洗衣劑產品是適用于衣物洗滌的清潔劑，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式。洗衣助劑是可促進清潔過程的洗衣產品，包括衣物柔軟劑、衣物調節(jié)劑及衣物增白劑。
衣物清潔護理市場是中國家庭清潔護理市場的最大細分市場，2019年的零售銷售額為678億元，占2019年家庭清潔護理市場整體市場份額的61.2%。中國衣物清潔護理市場按零售額由2015年的563億元增至2019年的678億元，復合年增長率為4.8%，預計2020年市場規(guī)模將超700億元。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院
從產品結構來看，中國偏愛洗衣粉和洗衣液，2019年洗衣粉、洗衣液市場份額分別為53.5%、29.5%。相比之下，洗衣助劑、洗衣皂市場份額較少不足10%，分別為7.8%、9.1%。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院
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