二、人群特征
男性消費(fèi)者取悅自己 女性消費(fèi)者關(guān)愛家人
從春節(jié)期間，各性別用戶購買各品類商品銷量占比來看，男性消費(fèi)者偏愛購買汽車用品、酒類、數(shù)碼。而女性消費(fèi)者則更加偏愛購買母嬰玩具、美妝護(hù)膚、生鮮。
數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
90后“有錢”、80后顧家、70后重知識(shí)、60后居家
春節(jié)期間，80、90后用戶是主力消費(fèi)人群，銷售額占比超過70%。各年齡段購買各品類商品銷量占比來看，90后更加偏愛購買手機(jī)、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷量占比均超過30%；80后則偏愛購買母嬰類商品、汽車用品和家用電器；70后則在圖書、生鮮和酒類商品上購買更多；50、60后老年人則更加喜愛購買農(nóng)資園藝、服飾和家居類商品。
三、地域特征
4-6線城市消費(fèi)繼續(xù)高速增長(zhǎng)
在春節(jié)期間，來自低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長(zhǎng)超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。
春節(jié)期間消費(fèi)粵京蘇領(lǐng)跑 東北女性最能買
從春節(jié)期間各地域銷售額數(shù)據(jù)來看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區(qū)。
數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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