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成本優(yōu)勢顯著，推動(dòng)從業(yè)規(guī)模不斷壯大

相比于傳統(tǒng)電商，社交電商在流量、運(yùn)營、渠道、用戶及獲客成本等多方面具有顯著優(yōu)勢。社交電商具有去中心化的特點(diǎn)，而依托社交平臺(tái)及熟人網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行裂變式傳播又使得其能有效降低獲客成本。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于傳統(tǒng)電商，社交電商能夠節(jié)省80.89%的固定成本，緩解73%的庫存壓力，減少63%的推廣費(fèi)用，同時(shí)能提升48%的銷售周期以及提高48%的銷售利潤。

如此巨大的成本差異，使得如今越來越來多的企業(yè)與個(gè)人涌入社交電商領(lǐng)域。從典型分享電商“拼多多”，到社交內(nèi)容電商“小紅書”、“禮物說”等，再到社交零售電商“洋蔥OMALL”，社交電商的形態(tài)越加豐富。擴(kuò)張的社交電商企業(yè)與良好的行業(yè)前景無疑使社交電商領(lǐng)域的從業(yè)人員越發(fā)龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國社交電商從業(yè)規(guī)模達(dá)到2019萬人，同比增長31.5%。隨著社交電商在社交群體中認(rèn)知度和認(rèn)可度的進(jìn)一步提升，以及領(lǐng)先社交電商經(jīng)營規(guī)模和品牌影響力的快速壯大，都使得越來越多的人參與到社交電商隊(duì)伍中來。預(yù)計(jì)2018年中國社交電商行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模將突破3000萬人，增長速度達(dá)到50.2%，從業(yè)人員數(shù)量將呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

社交電商崛起的四大原因

1.網(wǎng)民規(guī)模的迅速增長奠定了良好的基礎(chǔ)

社交電商的崛起得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，與此同時(shí)，智能手機(jī)的普及及社交應(yīng)用的廣泛使用促使我們?nèi)魏稳硕伎梢猿蔀樽悦襟w中心，以網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、社交化的形態(tài)，與他人產(chǎn)生交集。所以這時(shí)候出現(xiàn)了社群、社區(qū)、社交網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，通過這些平臺(tái)，大家得以通過社交工具去聯(lián)系身邊的親朋好友，拓展自己的人脈關(guān)系。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億人，2018上半年新增網(wǎng)民數(shù)量為2968萬人，與2017年相比增長3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。在手機(jī)網(wǎng)民方面，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.88億人，2018上半年新增手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為3509萬人，與2017年相比增長4.7%。值得一提的是，在手機(jī)網(wǎng)民占網(wǎng)民數(shù)量的比重持續(xù)攀升，2018年占比已高達(dá)98.3%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理