近年來，隨著生活水平的提高，居民的健康意識也得以提升，騎行、馬拉松，全民健身等活動逐漸流行，在居民健康素養(yǎng)水平提升的同時，人們的多元化運動需求也為新市場帶來了更多機會。為此，企業(yè)應(yīng)敏銳洞察中國在線運動健身市場用戶，深入解讀核心用戶群體屬性和需求，理性剖析潛在的消費場景和市場增長點，才能占據(jù)發(fā)展制高點，更好適應(yīng)未來在線運動健身領(lǐng)域市場，使運動回歸本質(zhì)。
▌在線運動健身領(lǐng)域用戶使用情況
在線運動健身活躍用戶夏季最多，平均每日使用超半小時
在線運動健身產(chǎn)品的使用情況來看，具有較為明顯的季節(jié)周期，春季活躍用戶逐漸增加，夏季達到頂峰，進入10月后開始下降。
從活躍用戶的人均單日使用時長來看，活躍用戶日均使用時間超過半小時，用戶粘性較強。
早晚時段為在線運動健身應(yīng)用高峰使用期
從圖表可見，早晨6：00~9：00和晚上的17：00~21：00這兩個時段，是運動健身應(yīng)用的使用高峰期。在這兩個時間段內(nèi)，活躍用戶、起動次數(shù)、使用時長等關(guān)鍵指標均處于高位，整個運動健康領(lǐng)域的應(yīng)用均處于高活躍期。
▌在線運動健身領(lǐng)域主要細分市場用戶洞察
健身人群：30歲以下女性更偏好健身類應(yīng)用
女性在健身類應(yīng)用中占比較高。
30歲一下年輕人在選擇運動健身類應(yīng)用時更偏好以健身為切入角度的應(yīng)用。
全網(wǎng)用戶中，低消費人群占比約為4.6%，高消費人群占比約為13.51%，對比健身類應(yīng)用偏好人群，健身類應(yīng)用吸引了更多具有高消費能力的有價值人群。
超一線城市和一線城市占比超過半數(shù)。
跑步人群：24-30歲男性更偏好跑步類應(yīng)用
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