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1.1　保健品的介紹
1.1.1　保健品的定義
1.1.2　保健品的分類(lèi)
1.1.3　保健品的特點(diǎn)
1.1.4　保健品產(chǎn)生的原因
1.2　保健酒的概述
1.2.1　保健酒含義及特點(diǎn)
1.2.2　保健酒的主要分類(lèi)
1.2.3　保健酒的基本功效
1.2.4　保健酒的生產(chǎn)工藝
1.2.5　保健酒和藥酒的異同點(diǎn)

2.1　2023-2025年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展綜述
2.1.1　保健品行業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2　保健品行業(yè)發(fā)展動(dòng)因
2.1.3　保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀總析
2.1.4　保健品發(fā)展勢(shì)頭迅猛
2.1.5　保健品備受投資者青睞
2.1.6　保健品行業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃
2.2　2023-2025年中國(guó)保健品行業(yè)注冊(cè)情況
2.2.1　保健品批件發(fā)布總體情況
2.2.2　保健品注冊(cè)分布情況（按時(shí)間）
2.2.3　保健品注冊(cè)分布情況（按區(qū)域）
2.2.4　保健品注冊(cè)分布情況（按企業(yè)）
2.2.5　保健品注冊(cè)分布情況（按劑型）
2.2.6　保健品注冊(cè)分布（按保健功能）
2.3　中國(guó)保健品行業(yè)貿(mào)易情況
2.3.1　總體貿(mào)易情況
2.3.2　出口情況概述
2.3.3　進(jìn)口情況概述
2.3.4　區(qū)域出口狀況
2.3.5　出口品類(lèi)情況
2.4　中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析
2.4.1　存在問(wèn)題的原因
2.4.2　保健品發(fā)展瓶頸
2.4.3　保健品營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題
2.4.4　行業(yè)不規(guī)范現(xiàn)象
2.4.5　與國(guó)外行業(yè)差距
2.5　中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
2.5.1　法律制度視角
2.5.2　政府監(jiān)管視角
2.5.3　政策扶持視角
2.5.4　社會(huì)共治視角

3.1　保健酒行業(yè)的發(fā)展概況
3.1.1　我國(guó)保健酒市場(chǎng)迅猛發(fā)展
3.1.2　保健酒與中醫(yī)藥的深厚聯(lián)系
3.1.3　中醫(yī)藥資源的開(kāi)發(fā)和利用
3.1.4　保健酒業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展態(tài)勢(shì)
3.2　2023-2025年中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.2.1　保健酒行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模
3.2.2　保健酒市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
3.2.3　保健酒業(yè)進(jìn)出口情況
3.2.4　保健酒行業(yè)注冊(cè)情況
3.3　先進(jìn)技術(shù)在保健酒行業(yè)中的應(yīng)用分析
3.3.1　提取分離中藥成分的應(yīng)用
3.3.2　新型包裝生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用
3.3.3　自動(dòng)控制技術(shù)的應(yīng)用
3.3.4　先進(jìn)檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)的應(yīng)用
3.4　保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
3.4.1　保健酒行業(yè)發(fā)展問(wèn)題
3.4.2　保健酒市場(chǎng)亂象頻發(fā)
3.4.3　保健酒產(chǎn)品生產(chǎn)困境
3.4.4　保健酒業(yè)同質(zhì)化問(wèn)題
3.4.5　保健酒產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題
3.4.6　保健酒行業(yè)認(rèn)知問(wèn)題
3.4.7　疫情影響保健酒業(yè)發(fā)展
3.5　保健酒行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
3.5.1　保健酒行業(yè)發(fā)展建議
3.5.2　保健酒技術(shù)創(chuàng)新路徑
3.5.3　保健酒品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新
3.5.4　保健酒親民營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
3.5.5　保健酒質(zhì)量控制措施

4.1　2023-2025年保健酒市場(chǎng)新品種的開(kāi)發(fā)狀況
4.1.1　膳食纖維保健酒
4.1.2　蔬菜類(lèi)保健酒
4.1.3　蟲(chóng)草靈芝保健酒
4.1.4　綠蛛保健酒
4.1.5　雄蠶蛾保健酒
4.2　2023-2025年保健酒市場(chǎng)消費(fèi)狀況
4.2.1　保健酒市場(chǎng)消費(fèi)特征
4.2.2　保健酒年輕人消費(fèi)誤區(qū)
4.2.3　保健酒消費(fèi)逐漸年輕化
4.2.4　保健酒養(yǎng)生消費(fèi)發(fā)展機(jī)會(huì)
4.3　中國(guó)保健酒直播電商銷(xiāo)售發(fā)展分析
4.3.1　保健酒企直播布局動(dòng)態(tài)
4.3.2　保健酒+直播發(fā)展策略
4.3.3　保健酒+直播發(fā)展前景
4.4　保健酒市場(chǎng)消費(fèi)者行為探討
4.4.1　樣本數(shù)據(jù)說(shuō)明
4.4.2　樣本基本特征
4.4.3　保健酒認(rèn)知分析
4.4.4　保健酒飲用行為
4.4.5　保健酒飲用評(píng)價(jià)
4.4.6　保健酒購(gòu)買(mǎi)行為

5.1　廣東
5.1.1　典型產(chǎn)品介紹
5.1.2　市場(chǎng)品牌格局分析
5.1.3　本土品牌發(fā)展挑戰(zhàn)與建議
5.1.4　深圳保健酒市場(chǎng)布局
5.1.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及展望
5.2　山東
5.2.1　市場(chǎng)發(fā)展概況
5.2.2　企業(yè)布局分析
5.2.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題
5.2.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向
5.3　江蘇
5.3.1　發(fā)展市場(chǎng)容量
5.3.2　企業(yè)布局狀況
5.3.3　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析
5.3.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題及策略
5.3.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
5.4　浙江
5.4.1　市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
5.4.2　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
5.4.3　產(chǎn)品貿(mào)易分析
5.4.4　發(fā)展困境及舉措
5.4.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
5.5　其他地區(qū)
5.5.1　北京
5.5.2　廣西
5.5.3　四川
5.5.4　云南
5.5.5　湖北
5.5.6　福建

6.1　中國(guó)保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況
6.1.1　數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)布局
6.1.2　打造現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)體系
6.1.3　因地制宜營(yíng)銷(xiāo)探索
6.1.4　禮品酒營(yíng)銷(xiāo)分析
6.1.5　著力消費(fèi)者體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)
6.2　保健酒營(yíng)銷(xiāo)的突破點(diǎn)分析
6.2.1　品牌（名）
6.2.2　賣(mài)點(diǎn)
6.2.3　渠道
6.2.4　養(yǎng)生學(xué)
6.3　保健酒營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
6.3.1　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū)
6.3.2　營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)缺失
6.3.3　產(chǎn)品命名誤區(qū)
6.3.4　營(yíng)銷(xiāo)突出問(wèn)題
6.4　保健酒營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策
6.4.1　產(chǎn)品差異化追求
6.4.2　開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道
6.4.3　打造知名品牌
6.4.4　低端市場(chǎng)深度分銷(xiāo)
6.4.5　強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷(xiāo)攻略
6.4.6　體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作思路
6.5　保健酒營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)
6.5.1　銷(xiāo)售模式變化
6.5.2　消費(fèi)群圈層突破

7.1　海南椰島股份有限公司
7.1.1　公司發(fā)展概況
7.1.2　企業(yè)產(chǎn)品矩陣
7.1.3　酒業(yè)發(fā)展成果
7.1.4　經(jīng)營(yíng)效益分析
7.1.5　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.1.6　財(cái)務(wù)狀況分析
7.1.7　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.1.8　企業(yè)發(fā)展困境
7.1.9　公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.1.10　未來(lái)前景展望
7.2　山西杏花村汾酒廠股份有限公司
7.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2　企業(yè)主要產(chǎn)品
7.2.3　竹葉青銷(xiāo)售情況
7.2.4　經(jīng)營(yíng)效益分析
7.2.5　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.2.6　財(cái)務(wù)狀況分析
7.2.7　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.2.8　公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.9　未來(lái)前景展望
7.3　茅臺(tái)保健酒公司
7.3.1　公司發(fā)展概況
7.3.2　企業(yè)變革換新
7.3.3　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
7.3.4　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段
7.3.5　企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
7.4　浙江致中和酒業(yè)有限責(zé)任公司
7.4.1　企業(yè)基本信息簡(jiǎn)介
7.4.2　企業(yè)產(chǎn)品分析
7.4.3　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
7.4.4　未來(lái)前景展望
7.5　湖北勁牌有限公司
7.5.1　企業(yè)基本信息簡(jiǎn)介
7.5.2　企業(yè)發(fā)展歷程回顧
7.5.3　企業(yè)產(chǎn)品分析
7.5.4　企業(yè)營(yíng)收狀況分析
7.5.5　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
7.5.6　保健酒出口機(jī)遇
7.5.7　未來(lái)前景展望
7.6　寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司
7.6.1　企業(yè)基本信息簡(jiǎn)介
7.6.2　企業(yè)產(chǎn)品分析
7.6.3　企業(yè)投融資情況
7.6.4　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
7.6.5　未來(lái)前景展望

8.1　白酒
8.1.1　2023年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行概況
8.1.2　2024年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
8.1.3　2025年中國(guó)白酒業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
8.1.4　白酒行業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)分析
8.2　啤酒
8.2.1　2023年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展分析
8.2.2　2024年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
8.2.3　2025年中國(guó)啤酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
8.2.4　2024年我國(guó)啤酒行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
8.3　葡萄酒
8.3.1　2023年中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展概述
8.3.2　2024年中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
8.3.3　2025年中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
8.3.4　中國(guó)葡萄酒行業(yè)政策發(fā)展機(jī)遇
8.4　黃酒
8.4.1　2023年黃酒行業(yè)發(fā)展綜述
8.4.2　2024年黃酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
8.4.3　2025年黃酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

9.1　保健酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
9.1.1　現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者
9.1.2　潛在進(jìn)入者
9.1.3　替代品
9.1.4　供應(yīng)商的議價(jià)能力
9.1.5　購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力
9.2　2023-2025年新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下的保健酒行業(yè)發(fā)展
9.2.1　保健酒市場(chǎng)主體
9.2.2　保健酒競(jìng)爭(zhēng)梯度
9.2.3　保健酒品牌榜單
9.2.4　保健酒競(jìng)爭(zhēng)激烈
9.2.5　保健酒品牌分布
9.3　保健酒主流品牌的競(jìng)爭(zhēng)
9.3.1　名牌戰(zhàn)略引導(dǎo)保健酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
9.3.2　保健酒頭部品牌的發(fā)展路徑
9.3.3　保健酒業(yè)頭部品牌資本入局
9.3.4　保健酒業(yè)頭部企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)充
9.3.5　保健酒業(yè)主流品牌布局動(dòng)態(tài)
9.4　保健酒競(jìng)爭(zhēng)四大定位
9.4.1　消費(fèi)者細(xì)分——開(kāi)拓新品類(lèi)
9.4.2　產(chǎn)品細(xì)分——發(fā)展新市場(chǎng)
9.4.3　價(jià)格細(xì)分——搶占新熱點(diǎn)
9.4.4　渠道細(xì)分——完勝終端
9.5　保健酒的競(jìng)爭(zhēng)策略探析
9.5.1　定位策略
9.5.2　產(chǎn)品策略
9.5.3　價(jià)格策略
9.5.4　分銷(xiāo)策略
9.5.5　廣告、宣傳、促銷(xiāo)策略

10.1　保健酒行業(yè)的發(fā)展前景展望
10.1.1　保健酒發(fā)展機(jī)遇
10.1.2　保健酒發(fā)展趨勢(shì)
10.1.3　保健酒市場(chǎng)前景
10.1.4　保健酒消費(fèi)需求大
10.2　中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
10.2.1　中國(guó)保健酒行業(yè)影響因素
10.2.2　中國(guó)保健酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
附錄
附錄一：《保健食品管理辦法》
附錄二：《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法（2020年修訂版）》
附錄四：《中華人民共和國(guó)食品安全法》

圖表1　保健酒種類(lèi)及功效
圖表2　保健酒生產(chǎn)工藝
圖表3　國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)的部分保健酒
圖表4　同仁堂開(kāi)發(fā)的藥酒（批準(zhǔn)文號(hào)為“國(guó)藥準(zhǔn)字”）
圖表5　中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展歷程
圖表6　2014-2022年中國(guó)保健品行業(yè)融資整體情況
圖表7　2014-2022年中國(guó)保健品行業(yè)投融資單筆融資情況
圖表8　2015-2022年中國(guó)保健品行業(yè)投融資輪次情況（按事件數(shù)量）
圖表9　2022年中國(guó)保健品行業(yè)投融資區(qū)域分布（按事件數(shù)量）
圖表10　2018-2022年中國(guó)保健品行業(yè)投資主體分布
圖表11　2018-2022年我國(guó)保健品行業(yè)的主要投融資事件（一）
圖表12　2018-2022年我國(guó)保健品行業(yè)的主要投融資事件（二）
圖表13　2018-2022年我國(guó)保健品行業(yè)的主要投融資事件（三）
圖表14　2018-2022年我國(guó)保健品行業(yè)的主要投融資事件（四）
圖表15　2018-2022年我國(guó)保健品行業(yè)的主要投融資事件（五）
圖表16　2018-2022年我國(guó)保健品行業(yè)的主要投融資事件（六）
圖表17　2011-2022年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃匯總
圖表18　2022年保健食品批件發(fā)布總體情況
圖表19　2022年保健食品獲批數(shù)量（按獲批時(shí)間）
圖表20　2022年保健食品不同地區(qū)（省、直轄市、自治區(qū)）注冊(cè)數(shù)量
圖表21　2022年獲得保健食品新產(chǎn)品注冊(cè)批件前十五的企業(yè)
圖表22　2022年保健食品不同劑型注冊(cè)數(shù)量
圖表23　2022年申報(bào)的保健功能屬于補(bǔ)充維生素/礦物質(zhì)的產(chǎn)品介紹
圖表24　2022年保健食品不同保健功能注冊(cè)數(shù)量
圖表25　2008-2021年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品進(jìn)出口金額
圖表26　2021年?duì)I養(yǎng)保健食品出口市場(chǎng)情況
圖表27　2021年?duì)I養(yǎng)保健食品不同月份出口情況
圖表28　2021年?duì)I養(yǎng)健康進(jìn)口市場(chǎng)情況
圖表29　2021年?duì)I養(yǎng)保健食品不同月份的進(jìn)口情況分析
圖表30　2021年不同省市營(yíng)養(yǎng)保健食品出口情況
圖表31　2015-2021年維生素類(lèi)產(chǎn)品出口額及出口市場(chǎng)
圖表32　2017-2021年魚(yú)油類(lèi)產(chǎn)品出口額及出口市場(chǎng)
圖表33　2018-2025年中國(guó)保健酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
圖表34　2017-2020年中國(guó)保健酒市場(chǎng)規(guī)模及年增長(zhǎng)率
圖表35　2015-2020年我國(guó)中藥酒進(jìn)出口數(shù)量變化
圖表36　2020年我國(guó)中藥酒主要出口對(duì)象
圖表37　目前保健酒行業(yè)普遍面臨的問(wèn)題