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內容概括

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。目前國內市場上奢華童裝多被外資品牌壟斷。國內名牌童裝如安奈兒、派克蘭帝、小豬班納等價格定位可算得上童裝的中高端品牌，但與國際奢侈品大牌派生的兒童系列童裝距離尚遠。中國高端童裝行業(yè)并沒有領導性品牌，市場的集中度比較低，可以說中國童裝行業(yè)是中國服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領導者。隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展及國內生產(chǎn)總值的持續(xù)增長，近年來中國兒童消費品市場大幅增長，兒童消費品市場規(guī)模達2911億元；我國童裝銷售量接近20億件，銷售額超過1000億元。高端童裝由于價格較高、材質優(yōu)良、功能出色、質量突出且設計新穎受到消費者的普遍歡迎。

報告目錄

第一章中國高端童裝行業(yè)發(fā)展綜述 11

第一節(jié) 童裝發(fā)展概述 11

一、童裝概述 11
二、童裝面料 11
三、童裝分類 11
四、國內童裝主要品牌 12

第二節(jié) 高端童裝行業(yè)發(fā)展 13

一、童裝行業(yè)發(fā)展歷程 13
二、童裝行業(yè)競爭格局 14
三、高端童裝競爭格局 14
四、高端童裝盈利能力 14

第三節(jié) 高端童裝行業(yè)PEST模型 15

一、行業(yè)政治法律環(huán)境分析 15
（一）新國家紡織品基本安全技術規(guī)范分析 15
（二）工信部批準項紡織行業(yè)新標準分析 16
（三）《服裝生產(chǎn)企業(yè)安全生產(chǎn)標準化評定標準》 18
二、行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 18
（一）國內經(jīng)濟增長 18
（二）居民收入水平 19
三、行業(yè)消費環(huán)境分析 20
（一）社會消費情況 20
（二）居民消費信心 21
（三）居民消費結構 22
四、行業(yè)信息技術環(huán)境分析 23

第四節(jié) 高端童裝行業(yè)波特五力模型 24

一、上游議價能力 24
二、下游議價能力 24
三、新進入者壁壘 25
四、替代威脅 26
五、行業(yè)內競爭 26

第二章高端童裝行業(yè)經(jīng)濟指標 27

第一節(jié) 中國兒童消費品市場分析 27

一、兒童消費品市場規(guī)模分析 27
二、兒童消費品戶均年度開支 27
三、兒童消費品市場結構分析 28
（一）按產(chǎn)品分類 28
（二）按產(chǎn)品層次 29

第二節(jié) 中國童裝市場分析 30

一、童裝銷售量分析 30
二、童裝銷售額分析 30
三、童裝市場結構分析 31
（一）按產(chǎn)品分類 31
（二）按產(chǎn)品層次 32
四、童裝銷售渠道 33
五、童裝銷售價格 33

第三節(jié) 中國高端童裝行業(yè)供需平衡指標 34

一、高端童裝行業(yè)供給指標 34
二、高端童裝行業(yè)需求指標 35
（一）高端童裝需求規(guī)模 35
（二）高端童裝需求分析 36

第三章國內外品牌童裝品牌案例研究 37

第一節(jié) Gymboree 37

一、品牌概述 37
（一）品牌歷程 37
（二）品牌介紹 37
（三）品牌愿景 37
二、品牌運作 38
（一）商品系列 38
（二）發(fā)展動態(tài) 38
三、產(chǎn)品銷售 39
（一）門店數(shù)量 39
（二）在華門店 40
（三）銷售規(guī)模 41
（四）毛利水平 41

第二節(jié) 巴拉巴拉 42

一、品牌概述 42
（一）品牌簡介 42
（二）品牌價值 43
（三）品牌歷程 43
二、品牌運作 44
（一）部門組織架構 44
（二）設計研發(fā)模式 45
（三）生產(chǎn)采購模式 46
三、產(chǎn)品銷售 46
（一）銷售模式 46
（二）門店數(shù)量 48
（三）不同門店銷售規(guī)模 49
（四）細分產(chǎn)品銷售規(guī)模 50
（五）產(chǎn)品銷售毛利水平 51

第四章高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈直觀 52

第一節(jié) 高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 52

第二節(jié) 高端童裝行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應鏈解析 53

一、服裝面料市場供給與發(fā)展趨勢分析 53
（一）紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資分析 53
（二）紡織業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量分析 53
（三）紡織業(yè)需求情況分析 54
（四）紡織行業(yè)發(fā)展趨勢分析 54
二、服裝輔料市場發(fā)展分析 56
（一）拉鏈市場發(fā)展分析 56
（二）襯布市場發(fā)展分析 57
（三）紐扣市場發(fā)展分析 57
三、縫紉機械市場產(chǎn)銷與經(jīng)營 58
（一）縫紉機械行業(yè)經(jīng)營情況 58
（二）縫紉機械市場發(fā)展前景 60

第三節(jié) 高端童裝行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)流通鏈解析 61

一、傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 61
（一）社會消費零售總額分析 61
（二）消費零售總額主要數(shù)據(jù) 62
二、網(wǎng)絡服飾銷售發(fā)展現(xiàn)狀 63
（一）服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模 63
（二）服裝網(wǎng)絡零售趨勢分析 64

第五章高端童裝行業(yè)細分產(chǎn)品市場 66

第一節(jié) 高端童裝產(chǎn)品市場發(fā)展 66

一、產(chǎn)品線延伸 66
（一）產(chǎn)品年齡段拓展 66
（二）產(chǎn)品性別市場拓展 66
二、產(chǎn)品設計趨勢 67
（一）休閑裝崛起 67
（二）顏色、款式成人化 67
（三）尺寸明顯放大許多 67
（四）圖案變小，流行裝飾增多 67
（五）健康環(huán)保概念流行 67

第二節(jié) 高端童裝各細分市場分析 68

一、年齡層細分市場分析 68
（一）細分市場發(fā)展概況 68
（二）細分市場發(fā)展特點 68
（三）市場需求狀況分析 68
（四）細分市場策略分析 70
二、個性定位細分市場分析 70
（一）細分市場發(fā)展概況 70
（二）細分市場發(fā)展策略 71
三、功能定位細分市場分析 72
（一）細分市場發(fā)展概況 72
（二）細分市場發(fā)展策略 72
四、設計定位細分市場分析 72
（一）細分市場發(fā)展概況 72
（二）細分市場發(fā)展策略 72

第三節(jié) 高端童裝產(chǎn)業(yè)鏈延伸 73

一、延伸至鞋類市場 73
二、延伸至嬰幼兒用品市場 73

第六章高端童裝行業(yè)發(fā)展與競合關系 74

第一節(jié) 國際高端童裝市場競合關系 74

一、主要國家及地區(qū)高端童裝市場發(fā)展 74
（一）美國 74
（二）俄羅斯 74
（三）日本 75
二、世界高端品牌童裝調研及在華分析 76
（一）Mothercare 76
（二）Cucci kids 76
（三）Baby dior 78
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 79
（五）GAP 80

第二節(jié) 國內高端童裝市場競合關系 80

一、高端童裝行業(yè)集中度 80
（一）品牌集中度 80
（二）企業(yè)集中度 81
（三）區(qū)域集中度 81
二、高端童裝競爭格局 81
（一）中外品牌競爭格局 81
（二）國內品牌競爭力 82
三、國內童裝品牌調研 83
（一）派克蘭帝 83
（二）小豬班納 84
（三）巴布豆 84
（四）安奈爾 85
（五）米奇 86

第三節(jié) 高端童裝企業(yè)資本整合與并購 86

一、行業(yè)結構的演進和增長點 86
二、國際高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 87
三、國內高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 88

第七章高端童裝行業(yè)重點區(qū)域市場 89

第一節(jié) 全國各區(qū)域童裝市場規(guī)模 89

一、華北地區(qū) 89
二、東北地區(qū) 89
三、華東地區(qū) 90
四、華南地區(qū) 90
五、華中地區(qū) 91
六、西南地區(qū) 91
七、西北地區(qū) 92

第二節(jié) 行業(yè)重點區(qū)域市場分析 93

一、華北地區(qū)高端童裝市場分析 93
（一）北京市高端童裝市場分析 93
（二）天津市高端童裝市場分析 93
（三）河北省高端童裝市場分析 94
（四）山西省高端童裝市場分析 94
（五）內蒙古高端童裝市場分析 95
二、華南地區(qū)高端童裝市場分析 95
（一）廣東省高端童裝市場分析 95
（二）廣西壯族自治區(qū)高端童裝市場分析 96
三、華東地區(qū)高端童裝市場分析 96
（一）上海市高端童裝市場分析 96
（二）江蘇省高端童裝市場分析 97
（三）浙江省高端童裝市場分析 97
（四）山東省高端童裝市場分析 98
（五）福建省高端童裝市場分析 98
（六）安徽省高端童裝市場分析 99
（七）江西省高端童裝市場分析 99
四、華中地區(qū)高端童裝市場分析 99
（一）湖北省高端童裝市場分析 99
（二）湖南省高端童裝市場分析 100
（三）河南省高端童裝市場分析 101
五、西南地區(qū)高端童裝市場分析 101
（一）重慶市高端童裝市場分析 101
（二）四川省高端童裝市場分析 102
（三）貴州省高端童裝市場分析 103
（四）云南省高端童裝市場分析 103
六、東北地區(qū)高端童裝市場分析 104
（一）遼寧省高端童裝市場分析 104
（二）吉林省高端童裝市場分析 104
（三）黑龍江省高端童裝市場分析 105
七、西北地區(qū)高端童裝市場分析 105
（一）陜西省高端童裝市場分析 105
（二）甘肅省高端童裝市場分析 106

第八章中國高端童裝行業(yè)消費需求調研 107

第一節(jié) 高端童裝需求背景 107

一、人口結構分析 107
（一）0-14歲人口數(shù)量 107
（二）0-14歲人口結構 107
（三）新生嬰幼兒數(shù)量 108
二、家庭服裝消費與消費特征分析 108
（一）家庭服裝消費支出情況 108
（二）不同家庭服裝消費特征 109

第二節(jié) 童裝消費決策調研分析 109

一、童裝消費決策調研 109
二、童裝購買時間調研 110
三、童裝消費信息來源 111
（一）購買信息來源 111
（二）陳列信息來源 111
（三）導購信息來源 112

第三節(jié) 高端童裝需求空間分析 112

一、高凈值人群規(guī)模不斷發(fā)展壯大 112
二、高端童裝需求空間分析 115
三、高端童裝需求心理分析 115
四、高端童裝需求前景分析 115

第四節(jié) 高端童裝消費需求調研 116

一、童裝消費層次 116
二、童裝消費價格承受能力 116
三、童裝消費質量要求 117
四、童裝消費場所選擇 117
五、童裝消費對品牌的選擇 118

第九章高端童裝銷售渠道與發(fā)展策略 119

第一節(jié) 高端童裝銷售渠道 119

一、高端童裝銷售渠道發(fā)展 119
二、國外高端童裝進入渠道 119
三、國內高端童裝銷售渠道 120
四、高端童裝銷售渠道發(fā)展趨勢 120

第二節(jié) 高端童裝營銷策略及形式 120

一、品牌營銷策略 120
二、產(chǎn)品營銷策略 121
三、價格營銷策略 122
四、概念營銷策略 122
五、體驗營銷策略 122
六、情感營銷策略 123

第十章高端童裝行業(yè)主要企業(yè)運營指標 124

第一節(jié) 北京嘉曼服飾有限公司 124

一、公司基本情況 124
二、企業(yè)童裝品牌介紹 124
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 125
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 125

第二節(jié) 北京派克蘭帝有限責任公司 125

一、公司基本情況 125
二、企業(yè)童裝品牌介紹 126
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 126
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 127
五、品牌發(fā)展特點分析 127

第三節(jié) 福建格林集團有限公司 128

一、公司基本情況 128
二、企業(yè)童裝品牌介紹 128
三、企業(yè)營銷情況分析 129
四、品牌競爭優(yōu)勢分析 129

第四節(jié) 紅孩兒（中國）有限公司 130

一、公司基本情況 130
二、企業(yè)童裝品牌介紹 130
三、品牌銷售模式分析 131
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131

第五節(jié) 博士蛙國際控股有限公司 132

一、公司基本情況 132
二、企業(yè)童裝品牌介紹 133
三、企業(yè)業(yè)務模式分析 133
四、品牌經(jīng)營渠道分析 134

第六節(jié) 紅黃藍集團有限公司 134

一、公司基本情況 134
二、企業(yè)童裝品牌介紹 135
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 135
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 135

第七節(jié) 溫州市拜麗德少年服飾有限公司 136

一、公司基本情況 136
二、企業(yè)童裝品牌介紹 136
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 136

第八節(jié) 浙江森馬服飾股份有限公司 137

一、公司基本情況 137
二、企業(yè)童裝品牌介紹 137
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 138
四、品牌經(jīng)營渠道分析 140
五、品牌發(fā)展前景分析 140

第十一章 2018-2023年中國高端童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預測 141

第一節(jié) 高端童裝市場趨勢與前景 141

一、高端童裝市場發(fā)展趨勢 141
二、高端童裝市場前景預測 141

第二節(jié) 2018-2023年高端童裝市場規(guī)模預測分析 142

第三節(jié) 高端童裝行業(yè)的投資特性 142

一、進入壁壘 142
二、投資吸引力 143

第四節(jié) 高端童裝行業(yè)投資風險 144

一、宏觀經(jīng)濟風險 144
二、市場競爭風險 144
三、質量安全風險 144

第五節(jié) 高端童裝行業(yè)投資建議 145

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