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內容概括

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。童裝市場根據年齡段細分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等；根據童裝的價格、材質、功能、質量及設計細分為高端童裝市場、中高端童裝市場及低端童裝市場。2015年，我國0-15歲人口數(shù)量達到2.42億人，占總人口比重達到17.6%；我國童裝零售量為23.15億件；童裝零售額為1290億元；高端童裝零售規(guī)模為144億元，我國童裝市場產品層次主要為低端童裝。從童裝市場的競爭格局來看，目前國際品牌占據中高端品牌的半壁江山，而國內品牌的品牌影響力還不強。2014年，品牌占有率排名第一的巴拉巴拉品牌占有率只有3.6%。高端童裝行業(yè)尚未形成強勢領導品牌，市場的集中度比較低。隨著中國經濟增長速度放緩及增長方式調整，中國童裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境也快速變化。伴隨著人民收入的增長，中國童裝消費保持持續(xù)增長，正在成為全球最大、增長最快的童裝消費市場。但童裝行業(yè)的優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象進一步顯現(xiàn)，大眾化業(yè)務集中化，中高端業(yè)務細分化更加明顯；消費升級和消費細分的特征更加突出，消費需求的變化更加明顯。童裝行業(yè)各細分市場洗牌加劇，童裝行業(yè)已經從機會導向變成現(xiàn)在的能力導向，從渠道驅動變成產品驅動，從追求速度變成追求質量。隨著互聯(lián)網生活方式的發(fā)展，線上消費占比不斷提升，線上線下相互融合的O2O運營模式成為高端童裝企業(yè)的必然選擇；國際品牌在中國市場的發(fā)展正在從一線城市向二三線城市下沉，本土品牌面臨中國消費持續(xù)增長的發(fā)展機遇，也面臨消費快速變化、零售渠道變遷、互聯(lián)網消費崛起、全球化競爭加劇等挑戰(zhàn)。隨著“全面二孩”政策的放開，我國新生嬰兒的數(shù)量將持續(xù)上升，帶來童裝市場的巨大需求。隨著居民收入水平的提高及消費的升級，未來幾年中國高端童裝童裝市場將步入新的發(fā)展階段，行業(yè)零售額將保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。中商產業(yè)研究院預計，到2021年中國高端童裝零售規(guī)模將達到256億元。

報告目錄

第一章中國高端童裝行業(yè)發(fā)展綜述 12

第一節(jié) 童裝發(fā)展概述 12

一、童裝概述 12
二、童裝面料 12
三、童裝分類 12
四、國內童裝主要品牌 13

第二節(jié) 高端童裝行業(yè)發(fā)展 15

一、童裝行業(yè)發(fā)展歷程 15
二、童裝行業(yè)競爭格局 15
三、高端童裝競爭格局 15
四、高端童裝盈利能力 16

第三節(jié) 高端童裝行業(yè)PEST模型 17

一、行業(yè)政策環(huán)境分析 17
（一）行業(yè)監(jiān)管體制 17
（二）行業(yè)法律法規(guī) 17
二、行業(yè)經濟環(huán)境分析 19
（一）國內經濟增長 19
（二）居民收入水平 19
三、行業(yè)消費環(huán)境分析 20
（一）社會消費情況 20
（二）居民消費信心 21
（三）居民消費結構 21
四、行業(yè)信息技術環(huán)境分析 22

第四節(jié) 高端童裝行業(yè)波特五力模型 23

一、上游議價能力 23
二、下游議價能力 23
三、新進入者壁壘 23
四、替代品威脅 25
五、行業(yè)內競爭 25

第二章中國高端童裝行業(yè)經濟指標 26

第一節(jié) 中國兒童消費品市場分析 26

一、兒童消費品市場規(guī)模分析 26
二、兒童消費品戶均年度開支 26
三、兒童消費品市場結構分析 27
（一）按產品分類 27
（二）按產品層次 27

第二節(jié) 中國童裝市場分析 28

一、童裝零售量分析 28
二、童裝零售額分析 28
三、童裝市場結構分析 29
（一）按產品分類 29
（二）按產品層次 31
四、童裝零售渠道 32
五、童裝零售價格 33

第三節(jié) 中國高端童裝行業(yè)供需平衡指標 33

一、高端童裝行業(yè)供給指標 33
二、高端童裝行業(yè)需求指標 34
（一）高端童裝需求規(guī)模 34
（二）高端童裝需求分析 35
三、高端童裝產品價格情況 35

第三章國內外童裝品牌案例研究 37

第一節(jié) Gymboree 37

一、品牌概述 37
（一）品牌歷程 37
（二）品牌介紹 37
（三）品牌愿景 37
二、品牌運作 38
（一）商品系列 38
（二）門店數(shù)量 38
（三）發(fā)展動態(tài) 39

第二節(jié) 巴拉巴拉 39

一、品牌概述 39
（一）品牌簡介 39
（二）品牌價值 40
二、品牌運作 40
（一）部門組織架構 40
（二）設計研發(fā)模式 41
（三）生產采購模式 41
三、產品銷售 41
（一）銷售模式 41
（二）門店數(shù)量 43

第四章高端童裝行業(yè)產業(yè)鏈直觀 44

第一節(jié) 高端童裝行業(yè)產業(yè)鏈分析 44

第二節(jié) 高端童裝行業(yè)上游產業(yè)供應鏈解析 45

一、服裝面料市場供給與發(fā)展趨勢分析 45
（一）紡織業(yè)固定資產投資分析 45
（二）紡織業(yè)主要產品產量分析 45
（三）紡織業(yè)需求情況分析 46
（四）紡織行業(yè)發(fā)展趨勢分析 46
二、服裝輔料市場發(fā)展分析 48
（一）拉鏈市場發(fā)展分析 48
（二）襯布市場發(fā)展分析 48
（三）紐扣市場發(fā)展分析 49
三、縫紉機械市場產銷與經營 50
（一）縫紉機械行業(yè)經營情況 50
（二）縫紉機械市場發(fā)展前景 51

第三節(jié) 高端童裝行業(yè)下游產業(yè)流通鏈解析 51

一、網絡服飾銷售發(fā)展現(xiàn)狀 51
（一）服裝網購市場交易規(guī)模 51
（二）服裝網絡零售趨勢分析 52
二、服裝行業(yè)電子商務渠道 53
（一）服裝行業(yè)電商經營模式 53
（二）服裝電子商務交易模式 53
三、童裝網購市場交易規(guī)模 55

第四節(jié) 童裝電子商務平臺分析 55

一、天貓商城 55
二、淘寶網 56
三、京東商城 57
四、妙樂樂 58
五、紅孩子 59

第五節(jié) 童裝網購品牌案例分析——綠盒子 60

一、品牌線上經營概述 60
二、品牌線上運營策略 60
三、品牌運營經驗啟示 61

第五章高端童裝行業(yè)細分產品市場 62

第一節(jié) 高端童裝產品市場發(fā)展 62

一、產品線延伸 62
（一）產品年齡段拓展 62
（二）產品性別市場拓展 62
二、產品設計趨勢 63
（一）休閑裝崛起 63
（二）顏色、款式成人化 63
（三）尺寸明顯放大許多 63
（四）圖案變小，流行裝飾增多 63
（五）健康環(huán)保概念流行 63

第二節(jié) 高端童裝各細分市場分析 64

一、年齡層細分市場分析 64
（一）細分市場發(fā)展概況 64
（二）細分市場發(fā)展特點 64
（三）市場需求狀況分析 64
（四）細分市場策略分析 66
二、個性定位細分市場分析 66
（一）細分市場發(fā)展概況 66
（二）細分市場發(fā)展策略 67
三、功能定位細分市場分析 67
（一）細分市場發(fā)展概況 67
（二）細分市場發(fā)展策略 68
四、設計定位細分市場分析 68
（一）細分市場發(fā)展概況 68
（二）細分市場發(fā)展策略 68

第三節(jié) 高端童裝產業(yè)鏈延伸 69

一、延伸至鞋類市場 69
二、延伸至嬰幼兒用品市場 69

第六章高端童裝行業(yè)發(fā)展與競合關系 70

第一節(jié) 國際高端童裝市場競合關系 70

一、主要國家及地區(qū)高端童裝市場發(fā)展 70
（一）美國 70
（二）俄羅斯 70
（三）日本 71
二、世界高端品牌童裝調研及在華分析 72
（一）Mothercare 72
（二）Cucci kids 72
（三）Baby dior 74
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 75
（五）GAP 75

第二節(jié) 國內高端童裝市場競合關系 76

一、高端童裝行業(yè)集中度 76
（一）品牌集中度 76
（二）企業(yè)集中度 77
（三）區(qū)域集中度 77
二、高端童裝競爭格局 77
（一）中外品牌競爭格局 77
（二）國內品牌競爭力 78
三、國內童裝品牌調研 78
（一）派克蘭帝 78
（二）小豬班納 79
（三）巴布豆 80
（四）安奈兒 80
（五）米奇 81

第三節(jié) 高端童裝企業(yè)資本整合與并購 81

一、行業(yè)結構的演進和增長點 81
二、國際高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 82
三、國內高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 83

第七章高端童裝行業(yè)重點區(qū)域市場 84

第一節(jié) 全國各區(qū)域童裝市場規(guī)模 84

一、華北地區(qū) 84
二、東北地區(qū) 84
三、華東地區(qū) 85
四、華南地區(qū) 86
五、華中地區(qū) 86
六、西南地區(qū) 87
七、西北地區(qū) 88

第二節(jié) 行業(yè)重點區(qū)域市場分析 88

一、華北地區(qū)高端童裝市場分析 88
（一）北京市高端童裝市場分析 88
（二）天津市高端童裝市場分析 89
（三）河北省高端童裝市場分析 90
（四）山西省高端童裝市場分析 90
（五）內蒙古高端童裝市場分析 91
二、華南地區(qū)高端童裝市場分析 91
（一）廣東省高端童裝市場分析 91
（二）廣西區(qū)高端童裝市場分析 92
三、華東地區(qū)高端童裝市場分析 92
（一）上海市高端童裝市場分析 92
（二）江蘇省高端童裝市場分析 93
（三）浙江省高端童裝市場分析 93
（四）山東省高端童裝市場分析 94
（五）福建省高端童裝市場分析 94
（六）安徽省高端童裝市場分析 94
（七）江西省高端童裝市場分析 95
四、華中地區(qū)高端童裝市場分析 95
（一）湖北省高端童裝市場分析 95
（二）湖南省高端童裝市場分析 96
（三）河南省高端童裝市場分析 96
五、西南地區(qū)高端童裝市場分析 97
（一）重慶市高端童裝市場分析 97
（二）四川省高端童裝市場分析 98
（三）貴州省高端童裝市場分析 98
（四）云南省高端童裝市場分析 98
六、東北地區(qū)高端童裝市場分析 99
（一）遼寧省高端童裝市場分析 99
（二）吉林省高端童裝市場分析 99
（三）黑龍江高端童裝市場分析 100
七、西北地區(qū)高端童裝市場分析 100
（一）陜西省高端童裝市場分析 100
（二）甘肅省高端童裝市場分析 101

第八章中國高端童裝行業(yè)消費需求調研 103

第一節(jié) 高端童裝需求背景 103

一、人口結構分析 103
（一）0-14歲人口數(shù)量 103
（二）0-14歲人口結構 103
（三）新生嬰幼兒數(shù)量 104
二、家庭服裝消費分析 104

第二節(jié) 童裝消費決策調研分析 104

一、童裝消費決策調研 104
二、童裝購買時間調研 105
三、童裝消費信息來源 106
（一）購買信息來源 106
（二）陳列信息來源 106
（三）導購信息來源 107

第三節(jié) 高端童裝需求空間分析 107

一、高凈值人群規(guī)模不斷發(fā)展壯大 107
二、高端童裝需求空間分析 108
三、高端童裝需求心理分析 108
四、高端童裝需求前景分析 109

第四節(jié) 高端童裝消費需求調研 109

一、童裝消費層次 109
二、童裝消費價格承受能力 109
三、童裝消費質量要求 110
四、童裝消費場所選擇 110

第九章高端童裝銷售渠道與發(fā)展策略 112

第一節(jié) 高端童裝銷售渠道 112

一、高端童裝銷售渠道發(fā)展 112
二、國外高端童裝進入渠道 112
三、國內高端童裝銷售渠道 113
四、高端童裝銷售渠道發(fā)展趨勢 113

第二節(jié) 高端童裝營銷策略及形式 113

一、品牌營銷策略 113
二、產品營銷策略 114
三、價格營銷策略 115
四、概念營銷策略 115
五、體驗營銷策略 115
六、情感營銷策略 116

第十章高端童裝行業(yè)主要企業(yè)運營指標 117

第一節(jié) 浙江森馬服飾股份有限公司 117

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 117
二、企業(yè)童裝品牌介紹 118
三、企業(yè)經營情況分析 118
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 119
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 121

第二節(jié) 深圳市安奈兒股份有限公司 123

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 123
二、企業(yè)童裝品牌介紹 123
三、企業(yè)經營情況分析 124
四、企業(yè)營銷網絡分析 124
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 125

第三節(jié) 廣東小豬班納服飾股份有限公司 126

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 126
二、企業(yè)童裝品牌介紹 127
三、企業(yè)經營情況分析 127
四、企業(yè)銷售網絡分析 127

第四節(jié) 紅孩兒（中國）有限公司 127

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 127
二、企業(yè)童裝品牌介紹 128
三、企業(yè)銷售網絡分析 128
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 129

第五節(jié) 東莞市添翔服飾有限公司 130

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 130
二、企業(yè)童裝品牌介紹 130
三、企業(yè)經營情況分析 131
四、企業(yè)銷售網絡分析 131

第六節(jié) 浙江紅黃藍服飾股份有限公司 131

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 131
二、企業(yè)童裝品牌介紹 132
三、企業(yè)經營情況分析 133
四、企業(yè)銷售網絡分析 133
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 134

第七節(jié) 北京嘉曼服飾股份有限公司 134

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 134
二、企業(yè)童裝品牌介紹 135
三、企業(yè)經營情況分析 136
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 136

第八節(jié) 北京派克蘭帝有限責任公司 137

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 137
二、企業(yè)童裝品牌介紹 137
三、企業(yè)經營情況分析 138
四、企業(yè)營銷網絡分析 138
五、品牌發(fā)展特點分析 139

第九節(jié) 福建格林集團有限公司 140

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 140
二、企業(yè)童裝品牌介紹 140
三、企業(yè)經營情況分析 141
四、企業(yè)營銷網絡分析 141
五、品牌競爭優(yōu)勢分析 141

第十一章 2018-2023年中國高端童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預測 142

第一節(jié) 高端童裝市場趨勢與前景 142

一、高端童裝市場發(fā)展趨勢 142
二、高端童裝市場前景預測 142

第二節(jié) 2018-2023年高端童裝市場規(guī)模預測分析 143

第三節(jié) 高端童裝行業(yè)的投資特性 143

一、進入壁壘 143
二、投資吸引力 144

第四節(jié) 高端童裝行業(yè)投資風險 145

一、宏觀經濟風險 145
二、市場競爭風險 145
三、質量安全風險 145

第五節(jié) 高端童裝行業(yè)投資建議 146

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