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中商情報網(wǎng)訊：彩妝是指日常生活中通過化妝強調或改變皮膚、嘴唇、眼睛、臉部或身體其他部位顏色的行為，其目的是突出個人特征、增強膚色或創(chuàng)造多樣化外觀。彩妝產(chǎn)品主要分為臉部產(chǎn)品（如粉底、遮瑕、粉餅、腮紅、打亮等）、眼部產(chǎn)品（如眼線筆、眼影及睫毛膏）、唇部產(chǎn)品等（如口紅及唇彩）。

國內彩妝市場競爭激烈，既有國際頂尖化妝品品牌如歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛占據(jù)主導地位，也有本土品牌如上海百雀羚、伽藍集團和珀萊雅等迅速崛起。特別是國貨品牌，通過價格優(yōu)勢、創(chuàng)新營銷模式和產(chǎn)品迭代，贏得了更大的市場份額，中國彩妝行業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展階段。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場競爭分析及投資咨詢報告》顯示，2019-2023年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模從1045億元增長至1168億元，期內年均復合增長率達2.82%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測，2024年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模將達到1261億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景

1.消費意愿及能力不斷增強

隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)定增長及中國人民生活水平提升，預期中國人均化妝品支出將增長。此外，經(jīng)濟快速發(fā)展及城市化進程加速已逐漸提高了中國低線城市消費者的購買力及個性化生活方式的意識。電商的發(fā)展亦讓品牌可直接向低線城市的消費者交付產(chǎn)品，傳達品牌概念及提供美容知識。因此，二三線城市的彩妝市場蘊藏巨大的機會與潛力。

2.消費群年輕化及多元化

年輕一代對美麗及個性表達的需求正在增長，主要是由于受接觸到網(wǎng)絡、影視劇及動漫仿妝等各種美容信息及推薦所推動，成為該市場的重要消費動力。此外，越來越多成熟消費者購買高端產(chǎn)品，而男性消費者越來越注重形象，這兩種因素進一步推動市場增長。

3.新興社交媒體與電商渠道的發(fā)展

媒體平臺的出現(xiàn)及創(chuàng)新的營銷方式提升了網(wǎng)絡用戶的購物體驗，并培養(yǎng)了其對彩妝的興趣。消費者在社交媒體及電商渠道分享的體驗及推薦評價可激發(fā)其他消費者的購買欲望。此外，該等平臺的發(fā)展提供更便捷的購物體驗，讓消費者獲取有關化妝產(chǎn)品的詳細資料及教學。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國彩妝行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、行業(yè)地位證明、可行性研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會、“十五五”規(guī)劃等咨詢服務。