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中商情報(bào)網(wǎng)訊：中國在線投資者內(nèi)容服務(wù)主要包括在線高端投教服務(wù)和在線財(cái)商教育服務(wù)。其中，在線高端投教服務(wù)指主要為對(duì)中國金融市場(chǎng)（如證券、基金及其他金融工具）有興趣的大眾富裕階層提供的服務(wù)；在線財(cái)商教育服務(wù)指金融相關(guān)教育課程，主要向投資者講授財(cái)務(wù)規(guī)劃和個(gè)人資產(chǎn)投資活動(dòng)的過程，例如賺取收入、消費(fèi)、儲(chǔ)蓄和投資。在線財(cái)商教育服務(wù)主要面向具備基本或較少金融相關(guān)知識(shí)的用戶，價(jià)格較為大眾化。

受益于技術(shù)發(fā)展，中國在線投資者內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)近年快速發(fā)展。根據(jù)弗若斯沙利文的數(shù)據(jù)，中國在線投資者內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模在2021年達(dá)到124億元，較2020年有所下降，主要由于在線財(cái)商教育服務(wù)的監(jiān)管嚴(yán)格所致。未來隨著居民對(duì)理財(cái)知識(shí)（加上對(duì)市場(chǎng)上可得的金融產(chǎn)品及投資資產(chǎn)的多樣選擇）潛在需求的增加以及監(jiān)管環(huán)境的持續(xù)改善，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將逐漸恢復(fù)，并于2022年增長至130億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從細(xì)分市場(chǎng)來看，2021年中國在線高端投教服務(wù)市場(chǎng)服務(wù)提供商的數(shù)目超過15家，在線財(cái)商教育服務(wù)市場(chǎng)服務(wù)提供商約有5000家，其市場(chǎng)規(guī)模分別為43億元和81億元，分別占比34.68%和65.32%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展前景

1.個(gè)人可投資金融資產(chǎn)規(guī)模增長

中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，帶動(dòng)居民生活質(zhì)量提升，也加快積累個(gè)人財(cái)富的步伐。2017年至2021年中國個(gè)人可投資金融資產(chǎn)由136.0萬億元增至196.2萬億元，復(fù)合年增長率為9.6%。個(gè)人可投資金融資產(chǎn)增長，推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)在線投資者內(nèi)容服務(wù)的需求。

2.大眾對(duì)理財(cái)意識(shí)的醒覺

隨著中國居民個(gè)人財(cái)富累積和教育程度不斷提高，更多居民開始發(fā)現(xiàn)掌握金融知識(shí)和妥善理財(cái)，以對(duì)沖通脹風(fēng)險(xiǎn)及在低息環(huán)境中賺取回報(bào)，實(shí)為重要和必要的一環(huán)。因此，公眾對(duì)加強(qiáng)金融知識(shí)的需求不斷上升，推動(dòng)在線投資者內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)增長。

3.課程和服務(wù)質(zhì)量不斷提升

在線投資者內(nèi)容服務(wù)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，培訓(xùn)和課程設(shè)置不斷完善。領(lǐng)先企業(yè)制訂顧問、課程單元設(shè)計(jì)、講師管理和售后客戶服務(wù)方面的標(biāo)準(zhǔn)化營運(yùn)程序，以進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)和擴(kuò)大其客戶基礎(chǔ)。

4.透過新興多媒體渠道獲取客戶

隨著在線直播和影音短片等多媒體渠道涌現(xiàn)，在線投資者內(nèi)容服務(wù)行業(yè)在獲取新客戶方面受惠于該等渠道直接提供的用戶流量。例如，在線投資者內(nèi)容服務(wù)提供商與MCN合作，可以在金融節(jié)目或內(nèi)容中投放廣告，如此有助擷取和識(shí)別對(duì)投資和金融知識(shí)有興趣的潛在客戶，向他們宣傳在線投資者內(nèi)容服務(wù)，并增加服務(wù)銷售收益。

5.技術(shù)發(fā)展及在線投資需求不斷增長

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，使用信息技術(shù)以及人工智能、大數(shù)據(jù)和云等其他技術(shù)，帶動(dòng)經(jīng)營效益提升及以定制投資建議支持向更大客戶群提供服務(wù)，從而進(jìn)一步推動(dòng)中國在線投資者內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)提升實(shí)力。例如，透過海量金融市場(chǎng)數(shù)據(jù)（包括投資者交易行為、風(fēng)險(xiǎn)承受能力和投資偏好）融合投資咨詢服務(wù)的機(jī)器學(xué)習(xí)模式，可以自動(dòng)生成不同投資組合，滿足投資者對(duì)回報(bào)和風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)期，從而促進(jìn)課程提供及培訓(xùn)程序的發(fā)展。因此，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，帶動(dòng)投資者對(duì)在線投資者內(nèi)容服務(wù)的需求增加。

6.互聯(lián)網(wǎng)滲透率及移動(dòng)設(shè)備使用量不斷增加

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率由2017年的54.0%上升至2021年的70.8%，而中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)于2021年達(dá)近10.0億名。在線投資者內(nèi)容服務(wù)提供商可利用龐大移動(dòng)用戶群，透過移動(dòng)應(yīng)用程序提供服務(wù)，從而提供更簡便及愉快的客戶體驗(yàn)，繼而促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

7.有利政策

旨在規(guī)管證券投資咨詢服務(wù)行業(yè)經(jīng)營及促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的政策，如《證券投資顧問業(yè)務(wù)暫行規(guī)定》及《證券基金投資咨詢業(yè)務(wù)管理辦法（征求意見稿）》，都為在線投資者內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)營造有利環(huán)境。此外，國務(wù)院頒布的《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)資本市場(chǎng)健康發(fā)展的若干意見》以及中國證監(jiān)會(huì)頒布的《公開募集證券投資基金管理人監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》等政策，旨在促進(jìn)多元化金融產(chǎn)品（包括期貨、信托和金融衍生工具）的發(fā)展。個(gè)人可投資金融資產(chǎn)不斷增長，帶動(dòng)希望認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和作出科學(xué)投資決策的投資者對(duì)專業(yè)在線投資者內(nèi)容服務(wù)的龐大需求。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線投資者內(nèi)容服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。