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中商情報(bào)網(wǎng)訊：線上內(nèi)容營銷是一種線上營銷形式，專注于通過植入廣告商的品牌及產(chǎn)品特徵的內(nèi)容來吸引和留住客戶。內(nèi)容營銷需要持續(xù)交付優(yōu)質(zhì)且無干擾的營銷內(nèi)容，以幫助廣告商建立品牌知名度并擴(kuò)大受眾范圍。相比其他線上營銷方式，線上內(nèi)容營銷以創(chuàng)意為本，發(fā)揮創(chuàng)造力，往往會(huì)讓目標(biāo)受眾對推廣品牌、商品或服務(wù)留下更持久的印象。

市場規(guī)模

通過以娛樂及引人入勝的方式讓目標(biāo)受眾獲得有價(jià)值的信息，線上內(nèi)容營銷在廣告商中越來越受歡迎。按廣告商支出計(jì)，中國線上內(nèi)容營銷行業(yè)市場規(guī)模由2016年202億元增至2021年的638億元，年復(fù)合增長率為25.8%，且預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到805億元。

從細(xì)分領(lǐng)域來看，社交媒體占總市場份額最大，借助社交媒體平臺(tái)的高滲透率及強(qiáng)大的社交認(rèn)可，社交媒體內(nèi)容營銷已成為各種規(guī)模的企業(yè)觸達(dá)潛在客戶及客戶的有力工具。中國社交媒體內(nèi)容營銷行業(yè)的市場規(guī)模由2016年的80億元增至2021年的340億元，年復(fù)合增長率為33.6%，且預(yù)計(jì)到2022年將進(jìn)一步增至340億元。

數(shù)據(jù)來源：CIC灼識(shí)咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展前景

1.對其他線上營銷活動(dòng)形式的法規(guī)監(jiān)管趨嚴(yán)

近期個(gè)人信息隱私安全方面的法規(guī)變化及監(jiān)督力度加強(qiáng)，對若干類型的線上營銷（如訂閱廣告）的可用性及效果產(chǎn)生了不利影響。例如，若用戶選擇關(guān)閉其平臺(tái)上允許定制廣告推薦這一設(shè)置，則平臺(tái)無法再向該用戶推送訂閱廣告，這可能會(huì)對這種廣告的展示次數(shù)及整體營銷業(yè)績產(chǎn)生不利影響。因此，線上營銷預(yù)算可能會(huì)由訂閱類營銷更多地轉(zhuǎn)至內(nèi)容營銷。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及及線上營銷越來越受歡迎

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及日益普及，極大地?cái)U(kuò)展了線上內(nèi)容營銷活動(dòng)的潛在受眾范圍。移動(dòng)支付的大眾化極大地刺激了在各種移動(dòng)應(yīng)用程序上的消費(fèi)，尤其是傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)及近來流量大的短視頻及直播平臺(tái)，這加大了在線上渠道的營銷力度。因此，營銷客戶越來越多地從傳統(tǒng)線下營銷轉(zhuǎn)向線上營銷。

3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激增以及其經(jīng)驗(yàn)證的品牌推廣效果及營銷效率

技術(shù)進(jìn)步徹底改變了內(nèi)容展示形式。從文字、圖片到音頻、視頻及直播內(nèi)容，如今的內(nèi)容創(chuàng)作者可以選擇多種媒體形式來表達(dá)其想法，而內(nèi)容制作工具的普及大大降低了制作及發(fā)布優(yōu)質(zhì)在線內(nèi)容的門檻，從而吸引更多的人加入線上內(nèi)容制作行業(yè)。同時(shí)，流量及曝光度的競爭不斷推動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量提升，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)線上內(nèi)容激增，這使廣告商能夠找到滿足其全方位營銷需求的內(nèi)容解決方案。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告營銷行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。