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中商情報(bào)網(wǎng)訊：移動社交是指用戶以手機(jī)、平板等移動終端為載體，以在線識別用戶及交換信息技術(shù)為基礎(chǔ)，按照流量計(jì)費(fèi)，通過移動網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的社交應(yīng)用功能。與傳統(tǒng)的PC端社交相比，移動社交具有人機(jī)交互、實(shí)時場景等特點(diǎn)，能夠讓用戶隨時隨地的創(chuàng)造并分享內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)最大程度地服務(wù)于個人的現(xiàn)實(shí)生活。移動社交網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)是提供一個在人群中分享興趣、愛好、狀態(tài)和活動等信息的在線平臺。

移動社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場規(guī)模

截至2021年末，中國擁有約10億的龐大移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，其中包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)化轉(zhuǎn)型及移動技術(shù)的持續(xù)發(fā)展（如5G通信）。2021年中國移動社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)收入達(dá)1610億元，2017年到2021年年均復(fù)合增長率達(dá)34.3%，行業(yè)規(guī)模高速增長，預(yù)計(jì)2022年移動社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)收入可達(dá)2050億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動社交網(wǎng)絡(luò)已成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日常生活的重要組成部分，2021年按用戶規(guī)模計(jì)的滲透率為94.9%。按用戶規(guī)模計(jì)，中國擁有全球最大移動社交網(wǎng)絡(luò)市場，截至2021年12月31日，中國擁有9.77億名用戶，預(yù)計(jì)2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶可達(dá)到10.30億人。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展前景

1.巨大收入增長潛力

中國社交網(wǎng)絡(luò)的主要變現(xiàn)方式主要包括增值服務(wù)，如虛擬物品及會員訂購、廣告服務(wù)及其他。增值服務(wù)及廣告收入分別占2021年中國整體移動社交網(wǎng)絡(luò)市場的44.0%及49.0%。增值服務(wù)收入的增長主要由于用戶支付意愿隨著移動社交網(wǎng)絡(luò)不斷升級其功能和內(nèi)容類別以滿足用戶不斷變化的需求和偏好而不斷提高。預(yù)計(jì)2026年增值服務(wù)的收入貢獻(xiàn)將達(dá)到移動社交網(wǎng)絡(luò)市場總額的48.6%。

2.用戶支付意愿增強(qiáng)，尤其是Z世代

中國的移動社交網(wǎng)絡(luò)用戶越來越愿意為移動內(nèi)容付費(fèi)，尤其是Z世代。中國的移動社交網(wǎng)絡(luò)平臺通常提供個性化增值服務(wù)及基于興趣的社交體驗(yàn)，在會員訂購及虛擬禮物打賞等商業(yè)模式方面具有巨大的增長潛力。中國移動社交網(wǎng)絡(luò)市場的每名Z世代付費(fèi)用戶平均消費(fèi)由2017年的287元增加至2021年的561元，2021年滲透率占中國移動社交網(wǎng)絡(luò)總用戶規(guī)模的34.0%，增長速度大于整體中國移動社交網(wǎng)絡(luò)市場，未來還有加大增長的趨勢。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。