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中商情報網(wǎng)訊：網(wǎng)絡購物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。近年來，我國網(wǎng)絡用戶規(guī)模持續(xù)擴大，用戶行為也發(fā)生了一些變化。

網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模擴大

網(wǎng)絡購物能夠提供不受時間和空間限制、更加便捷的購買體驗，擴大了可供消費者選擇的品類范圍，便于消費者挑選出更物美價廉的產(chǎn)品，因此網(wǎng)絡購物越來越受消費者青睞，用戶規(guī)模持續(xù)擴大。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.42億，較2020年12月增長5968萬，占網(wǎng)民整體的81.6%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

“95后”群體網(wǎng)購消費潛力最大

從網(wǎng)絡購物用戶結構來看，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，1980-1995年間出生的“80-90后”網(wǎng)民群體網(wǎng)購使用率最高，達93%；1995年以后出生的“95后”群體網(wǎng)購消費潛力最大，41.9%的“95后”網(wǎng)購用戶網(wǎng)上消費額占日常消費總額3成以上，網(wǎng)購消費占比高于其他年齡網(wǎng)購群體。

國產(chǎn)品牌網(wǎng)購消費意識增強

在文化自信和品牌升級的推動下，國產(chǎn)品牌網(wǎng)購消費熱潮高漲，國產(chǎn)品牌廣泛受到網(wǎng)購用戶青睞。數(shù)據(jù)顯示，支持國貨，網(wǎng)購國產(chǎn)品牌的用戶占網(wǎng)購整體用戶的65.4%。在該群體中，購買的國產(chǎn)品牌主要為運動服飾、美妝護膚、家用電器、手機數(shù)碼等，購買比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡購物行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。