PART2：新零售行業(yè)誕生背景及驅(qū)動因素
2018全年實體店消費品零售額增長5.9%。與2017年月度增速相比，2018年實體零售整體處于下滑階段?？v觀2012-2018年全國百家重點大型零售業(yè)企業(yè)情況，我國大型零售企業(yè)銷售額增速連續(xù)放緩，前兩年甚至出現(xiàn)負增長。2018年百家重點大型零售企業(yè)（以百貨為主）零售額僅增長0.7%。
消費者數(shù)字化程度不斷提高，消費品部分品類已達到50%以上的線上滲透率。2018年中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8%。其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達6.10億，較2017年底增長14.4%，占網(wǎng)民整體比例達73.6%。
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