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中商情報(bào)網(wǎng)訊：7月15日2018俄羅斯世界杯決賽中，法國(guó)4比2戰(zhàn)勝克羅地亞，自1998年后第二次奪得大力神杯。冠軍數(shù)追平阿根廷和烏拉圭。此前承諾法國(guó)隊(duì)奪冠退全款的華帝公司已啟動(dòng)退款活動(dòng)。作為本屆世界杯法國(guó)隊(duì)的贊助商，華帝公司7月16日官方微博宣布：為慶祝法國(guó)隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠，華帝將對(duì)在2018年6月1日0時(shí)至2018年7月3日22時(shí)期間對(duì)購(gòu)買(mǎi)了華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，正式啟動(dòng)退款活動(dòng)。

根據(jù)7月4日華帝公司發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)公告顯示：公司此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)于線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)開(kāi)展，同時(shí)結(jié)束。世界杯法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝股份退款情況如下：

（1）線(xiàn)下渠道

根據(jù)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，線(xiàn)下渠道的退款責(zé)任由銷(xiāo)售區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間線(xiàn)下渠道總零售額預(yù)計(jì)約為7億元以上，同比增長(zhǎng)20%左右。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為5000萬(wàn)元，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線(xiàn)下渠道總零售額約7%。如實(shí)際發(fā)生退款，經(jīng)銷(xiāo)商需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進(jìn)貨成本和部分促銷(xiāo)費(fèi)用。該筆費(fèi)用將低于5000萬(wàn)元。

（2）線(xiàn)上渠道

根據(jù)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，線(xiàn)上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)?；顒?dòng)期間線(xiàn)上渠道總零售額預(yù)計(jì)約為3億元以上，同比增長(zhǎng)30%以上。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬(wàn)元，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線(xiàn)上渠道零售額約9.67%。如實(shí)際發(fā)生退款，公司總部需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷(xiāo)費(fèi)用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費(fèi)用將低于2900萬(wàn)元。

也就是說(shuō)線(xiàn)上+線(xiàn)下兩大渠道退款額最高共計(jì)5000+2900=7900萬(wàn)元，如此加上成本費(fèi)用也不會(huì)超過(guò)2億元。而這一數(shù)字對(duì)于華帝股份近兩年超10億的銷(xiāo)售費(fèi)用來(lái)說(shuō)并不算大費(fèi)用。如此看來(lái)，華帝股份僅損失不足8000萬(wàn)的退款就贏來(lái)最強(qiáng)勢(shì)的一波廣告宣傳，這屆世界杯，華帝無(wú)疑是最大廣告商贏家。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理