四.競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)
1、企業(yè)數(shù)量
我國保健品制造企業(yè)平均毛利率可以達(dá)到40%以上，凈利率在15-20%之間，較高的利潤(rùn)、監(jiān)管不嚴(yán)、進(jìn)入門檻低等原因共同導(dǎo)致大量中小型企業(yè)先后進(jìn)入，廠商數(shù)量眾多。根據(jù)《2017年度食品藥品監(jiān)管統(tǒng)計(jì)年報(bào)》，2017年我國約有2317家保健品生產(chǎn)企業(yè)，大部分為中小型企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，前二十名的企業(yè)銷售收入僅占38.6%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)末端長(zhǎng)尾存在著眾多規(guī)模較小、品牌不知名的地方企業(yè)。
中國保健品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.競(jìng)爭(zhēng)品牌
隨著細(xì)分市場(chǎng)的逐步開拓和監(jiān)管政策完善，未來一些小型企業(yè)會(huì)逐步被市場(chǎng)淘汰，擁有知名品牌且產(chǎn)品種類覆蓋范圍較廣的龍頭企業(yè)將逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額，形成壁壘優(yōu)勢(shì)。
2017年中國保健品十大品牌市場(chǎng)份額
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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