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中商情報(bào)網(wǎng)訊：因?yàn)樵诰W(wǎng)上發(fā)帖稱“鴻茅藥酒是來(lái)自天堂的毒藥”，廣州醫(yī)生譚秦東遭鴻茅藥酒公司所在地的——內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣警方跨省抓捕。此事件導(dǎo)致網(wǎng)友熱議，鴻茅藥酒黑歷史被媒體曝光，鴻茅藥酒也因此深陷輿論漩渦。

據(jù)悉，憑借鋪天蓋地的廣告，鴻茅藥酒被不少老年人奉為保健神藥。2016年藥店零售額達(dá)16億元，然而鴻茅藥酒是藥品不是保健品，根據(jù)鴻茅藥酒在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的備案信息，產(chǎn)品類別為中藥，批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字Z15020795。因中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模大，鴻茅藥酒藥品當(dāng)保健品銷售。

市場(chǎng)需求：中國(guó)老齡化嚴(yán)重

目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界上老年人口最多的國(guó)家，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，2017年60周歲及以上人口24090萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.3%，其中65周歲及以上人口15831萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.4%。當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口處于老齡化社會(huì)。中國(guó)老年人口比例嚴(yán)重超標(biāo)。

據(jù)悉，近十年，中國(guó)65歲以上老年人口不斷增長(zhǎng)，同比增速由2008年的3.0%增長(zhǎng)至2017年的5.5%。老年人口數(shù)量龐大，隨著老年消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，老年消費(fèi)者對(duì)保健品需求越來(lái)越大。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

前進(jìn)光明：保健品市場(chǎng)規(guī)模大

受消費(fèi)者治療向預(yù)防訴求轉(zhuǎn)變、健康意識(shí)提升、健康需求精細(xì)化、追求高品質(zhì)保健品等因素推動(dòng)，2014年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模突破千億，2017年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模逼近1500億。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1816億元。

對(duì)比中美保健品消費(fèi)習(xí)慣可發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。美國(guó)的保健品滲透率達(dá)50%，而中國(guó)僅為20%；其中，美國(guó)有60%的保健品消費(fèi)者屬于粘性用戶，而中國(guó)僅有10%；就人均消費(fèi)金額而言，中國(guó)也僅為美國(guó)的1/8。因此，未來(lái)中國(guó)保健品行業(yè)前景光明，市場(chǎng)潛力大。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理