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五、電動(dòng)牙刷生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、荷蘭皇家飛利浦公司

荷蘭皇家飛利浦是一家專注于多元化技術(shù)的公司，致力于通過(guò)在醫(yī)療保健、優(yōu)質(zhì)生活和照明領(lǐng)域的有意義創(chuàng)新提升人們的生活品質(zhì)。公司在心臟監(jiān)護(hù)、緊急護(hù)理與家庭醫(yī)療保健、節(jié)能照明解決方案與新型照明應(yīng)用以及男性剃須和儀容產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品等方面均居于領(lǐng)先地位。

飛利浦Sonicare電動(dòng)牙刷最早發(fā)明于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)反復(fù)的技術(shù)提升與完善，始終以幫助人們更好地進(jìn)行牙齒護(hù)理為宗旨。如今飛利浦Sonicare聲波震動(dòng)牙刷已經(jīng)成為許多歐美家庭首選電動(dòng)牙刷品牌，其領(lǐng)先的專業(yè)地位源自獨(dú)特的專利聲波震動(dòng)技術(shù)，與手動(dòng)牙刷相比，聲波震動(dòng)牙刷更為科學(xué)、有效，它可以更深入地清除牙菌斑，幫助改善牙齦健康。而飛利浦Sonicare則將聲波震動(dòng)技術(shù)發(fā)展到了精密水平，為消費(fèi)者帶來(lái)了刷牙的革命新科技。

2016年，飛利浦實(shí)現(xiàn)總收入72.4億歐元，同比增長(zhǎng)2.04%。

2012-2016年飛利浦收入情況統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2、寶潔公司

歐樂(lè)B是一個(gè)牙刷與其他牙齒護(hù)理產(chǎn)品（如牙線）品牌，由2005年收購(gòu)了吉列公司的寶潔公司生產(chǎn)。該品牌亦包括了電動(dòng)牙刷與牙間產(chǎn)品（如沖牙機(jī)與口腔護(hù)理組合）。

2016年，寶潔實(shí)現(xiàn)凈銷售額652.99億美元元。其中，口腔護(hù)理行業(yè)的凈銷售額達(dá)到73.50億美元。在口腔護(hù)理行業(yè)中，寶潔位居全球第二，旗下歐樂(lè)B和佳潔士共擁有將近20%的全球市場(chǎng)份額。

2012-2016年寶潔凈銷售額統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

3、寧波賽嘉電器有限公司

成立于2003年8月1日的寧波賽嘉電器有限公司，坐落于寧波市江北區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，是一家專業(yè)生產(chǎn)聲波電動(dòng)牙刷、牙刷消毒器等口腔護(hù)理產(chǎn)品的中外合資電器制造企業(yè)，是國(guó)內(nèi)首家進(jìn)入聲波電動(dòng)牙刷行業(yè)并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族企業(yè)，在全球擁有3萬(wàn)多家終端銷售。

目前，賽嘉入駐淘寶商城，開(kāi)辟電子商務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)線上線下同步銷售，并陸續(xù)入駐了其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，銷售成直線上升。未來(lái)，賽嘉將繼續(xù)打造開(kāi)放式的自主創(chuàng)新體系支持品牌和市場(chǎng)拓展。公司現(xiàn)在已形成系統(tǒng)的企業(yè)管理制度和的成熟的線上線下同步銷售體系，并與國(guó)際接軌，在市場(chǎng)上形成了口碑良好的品牌形象和品牌文化。

4、舒可士（深圳）科技有限公司

舒可士（深圳）科技有限公司成立于2015年，是一家專注個(gè)人健康護(hù)理消費(fèi)電子的互聯(lián)網(wǎng)科技公司。舒可士以用戶需求為導(dǎo)向，自主研發(fā)、不斷創(chuàng)新，始終致力于為用戶提供先進(jìn)智能的、具有極致體驗(yàn)的高品質(zhì)個(gè)人健康護(hù)理產(chǎn)品與服務(wù)。目前核心業(yè)務(wù)為素士聲波電動(dòng)牙刷及素士移動(dòng)APP。素士是舒可士（深圳）科技有限公司旗下的聲波電動(dòng)牙刷品牌，在該領(lǐng)域已擁有多項(xiàng)專利，目前旗下代表產(chǎn)品為X3。

據(jù)悉，舒可士在2017年初已完成了2輪融資，其中更是獲得了順為資本投資，成為小米生態(tài)鏈企業(yè)。素士接下來(lái)還會(huì)有更多新品動(dòng)作，相關(guān)專利申請(qǐng)也在進(jìn)行中未來(lái)會(huì)帶來(lái)更多聲波牙刷產(chǎn)品。

六、電動(dòng)牙刷發(fā)展趨勢(shì)分析

目前，電動(dòng)牙刷行業(yè)的行業(yè)狀況與十多年前的剃須刀極其相似。飛利浦、博朗、松下等國(guó)外品牌占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，但價(jià)格昂貴；國(guó)內(nèi)產(chǎn)品雖具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)品屬性單一，也缺乏線下渠道的支持，尚未形成具有一定影響力的品牌。

隨著我國(guó)人民富裕程度的不斷提高，舒適度、時(shí)尚化的需求將不斷涌現(xiàn)，將有助于電動(dòng)牙刷行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能等方面的細(xì)分和產(chǎn)品的普及。另一方面，電動(dòng)牙刷技術(shù)的提升，也在不斷地推動(dòng)用戶的消費(fèi)升級(jí)，近年來(lái)電動(dòng)牙刷的更新?lián)Q代速度越來(lái)越快，不再局限于簡(jiǎn)單的刷牙功能，還具有藍(lán)牙交互等新型功能及時(shí)尚的外觀，引導(dǎo)著消費(fèi)理念、消費(fèi)趨勢(shì)。

1、消費(fèi)升級(jí)提速和改善性需求強(qiáng)勁，推動(dòng)產(chǎn)品需求增長(zhǎng)

居民收入及家庭總資產(chǎn)的迅速增長(zhǎng)，使得消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)日益重視，進(jìn)一步提升了電動(dòng)牙刷產(chǎn)品的增長(zhǎng)空間。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人口腔清潔的愈發(fā)重視，以及生活節(jié)奏的日益加快，使得便捷、時(shí)尚的電動(dòng)牙刷的普及程度進(jìn)一步提升。此外，社會(huì)商業(yè)化程度的提高，消費(fèi)者差旅頻率的增加，也使得消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)牙刷的需求有所增加。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新的力度提高，助力行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)牙刷使用舒適度、操作便捷性和設(shè)計(jì)個(gè)性化不斷提出更高的要求，新型節(jié)能環(huán)保技術(shù)及各類新材料在產(chǎn)品中得到更加廣泛的應(yīng)用。市場(chǎng)需求促使電動(dòng)牙刷的創(chuàng)新力度不斷提高，不斷淘汰落后的產(chǎn)品和工藝，促進(jìn)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

3、傳統(tǒng)渠道日益順暢，新興渠道不斷涌現(xiàn)，有利于企業(yè)的品牌化、規(guī)?；\(yùn)營(yíng)

電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者地域分布廣泛、購(gòu)買(mǎi)量小，一般不適宜廠家直接銷售，零售終端的發(fā)展在一定程度上決定著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。近年來(lái)我國(guó)的零售渠道快速擴(kuò)張。此外，近年來(lái)電子商務(wù)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，電子商務(wù)等新興渠道的快速發(fā)展，使得商品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者之間的流轉(zhuǎn)渠道更短、效率更高，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者的距離，有利于企業(yè)的品牌化和規(guī)?；\(yùn)營(yíng)。

4、國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)水平提高，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，行業(yè)內(nèi)國(guó)內(nèi)企業(yè)在技術(shù)方面與國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)的差距逐漸縮小，研發(fā)、制造能力顯著提高，產(chǎn)品質(zhì)量、性能大幅提升。但是與國(guó)外品牌廠家比較，國(guó)內(nèi)企業(yè)在原材料成本、勞動(dòng)力成本、管理費(fèi)用方面存在明顯的成本優(yōu)勢(shì)，因此在產(chǎn)品差異不大的情況下，性價(jià)比較高，在價(jià)格敏感市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步得以鞏固。