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中國消費者調(diào)查分析：健康新熱潮“90后”正成為消費新引擎

來源：麥肯錫發(fā)布日期：2017-11-24 11:33

消費健康 90后

中國“90后”正成為消費新引擎

他們是出生于互聯(lián)網(wǎng)時代、年齡在17至27歲之間的 “數(shù)字原住民”。“90后”消費群體占中國總?cè)丝诘?6%，從現(xiàn)在起到2030年，他們將貢獻中國總消費增長的20%以上，高于其他任何人口類別。這是一個具有鮮明多樣性的群體，我們嘗試著將其細分為五類，即追求幸福者（39%）、追逐成功者（27%）、知足青年（16%）、任性揮霍者（10%）和寵二代（8%）（見下圖）。“90后”作為一個很有前景的消費者群體將對品牌在中國市場的表現(xiàn)產(chǎn)生顯著影響。

中國消費者對全球品牌和本土品牌的認知更為細致

在往年的調(diào)查中，我們看到中國消費者對外國品牌興趣濃厚。漸漸地，人們的視線轉(zhuǎn)向了本土品牌。近年來，中國消費者開始密切關(guān)注那些主打性價比的品牌。在本次調(diào)查中，我們觀察到中國消費者對品牌選擇有了更細致的認知。在大多數(shù)所調(diào)查的品類中，品牌歸屬地沒有以前那么重要了?，F(xiàn)今消費者對自己想要什么非常明確，無論是本土品牌，還是外國品牌，要求都是一樣的。首先，要物有所值。其次，產(chǎn)品品質(zhì)要好，而且能滿足個人偏好。最后，售后服務(wù)要到位。