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放眼全球 手機品牌格局趨向集中

一、全球手機品牌格局趨向集中，“華米維歐”出貨量持續(xù)上漲

從今年的市場情況來看，國產(chǎn)手機品牌廠商交出了一份滿意的成績單。

根據(jù)市場研究機構(gòu) IDC 最新的研究報告指出，今年第三季的全球手機出貨廠商分別為三星、蘋果、華為、OPPO和小米。

數(shù)據(jù)來源：機者觀察

預(yù)計今年全年，前四位廠商的變化不大，而第五名將會在小米和vivo中產(chǎn)生，無論如何，全球前五的手機廠商，國產(chǎn)品牌獎牢牢占據(jù)三席。

蘋果失位，市占率將被華為趕超

作為曾經(jīng)全球手機行業(yè)的風(fēng)向標，iPhone在今年備受質(zhì)疑。

iPhone8的發(fā)布，創(chuàng)下了歷史最差銷售記錄，而且iPhone已經(jīng)連續(xù)三代產(chǎn)品在外觀上并無太的改變，創(chuàng)新能力受到質(zhì)疑。據(jù)統(tǒng)計，在第三季度iPhone 8和iPhone 8 Plus的銷量僅占整體iPhone銷量的16%，而iPhone 6s和6sPlus的銷量則占到了24%，也就是說iPhone 8和iPhone 8 Plus的表現(xiàn)還不及兩年前的iPhone 6s系列。

在今年10月份，華為市占率曾一度超越蘋果，隨著iPhoneX的發(fā)布和上市，iPhone的銷量迎來小幅反彈，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone市占率達到了12.5%，華為的市占率為11%。

盡管iPhoneX依然驚艷，讓蘋果扳回一局，但是難掩iPhone的創(chuàng)新乏力。下一代產(chǎn)品仍然難以給予厚望。2018年預(yù)計市占率即將會被華為全面趕超。

三星在中國、印度遭遇滑鐵盧，中國市場份額將跌至1.2%

自NOTE7事件之后，三星一度在手機市場失去話語權(quán)。尤其是中國市場，極為慘淡。雖然S7和S8的發(fā)布，讓三星在手機市場一度回暖，但是渙散的人心卻難以回籠。根據(jù)市場研究公司StrategyAnalytics發(fā)布的報告，2017年第三季度，三星在中國手機市場的份額為2%，在第四季度的份額將進一步跌至1.6%。而在明年，三星手機在中國的市場占有率將持續(xù)下跌，至1.2%左右。

另一方面，曾經(jīng)在印度手機市場統(tǒng)治多年的三星，今年遇到中國手機廠商小米的強烈沖擊。據(jù)外媒最新消息，調(diào)研機構(gòu)人士近日披露印度智能手機市場三季度相關(guān)信息，顯示小米和三星電子已經(jīng)相當接近，小米極有可能在未來成為印度智能手機市場的第一名。數(shù)據(jù)顯示，三星電子第三季度的份額為22.8%，小米獲得了22.3%，兩家公司已經(jīng)只有0.5個百分點的差距。

華為強勢領(lǐng)跑：2018預(yù)估出貨將達1.7億部

今年，以華為、小米、OPPO、vivo、魅族為首的五強手機品牌進一步體現(xiàn)，這五家品牌也將占據(jù)國產(chǎn)手機市場總量的80%以上的市場份額，預(yù)計明年則會高達90%以上。

華為依然是國產(chǎn)手機的領(lǐng)軍品牌。預(yù)計今年整體出貨將超過1.5億部，雙品牌的策略尤為凸顯，尤其在高端市場，華為的品牌形象已經(jīng)深入人心。不僅如此，隨著任正非要求華為同時抓住中低端市場，在2018年，華為的出貨量將會繼續(xù)增幅，將會達到1.7億部。