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中商情報(bào)網(wǎng)訊：沐浴露又稱沐浴乳，是指洗澡時(shí)使用的一種液體清洗劑，是一種現(xiàn)代人常見(jiàn)的的清潔用品，沐浴乳的發(fā)明主要是為了取代傳統(tǒng)清潔肥皂的觸感和功效。沐浴乳接觸人們肌膚時(shí)并不會(huì)有像肥皂那樣硬梆梆的感覺(jué)，氨基酸沐浴液的效果格外明顯，氨基酸沐浴露相較硫酸鹽類(lèi)表面活性劑為原料的沐浴露PH值偏低些，溫和滋潤(rùn)肌膚，不會(huì)對(duì)皮膚造成強(qiáng)酸堿刺激。

產(chǎn)業(yè)鏈

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沐浴露品牌，主要有兩種來(lái)源：一種是品牌延伸而來(lái)，如力士、夏士蓮、舒蕾、舒膚佳、索膚特、強(qiáng)生、六神、玉蘭油等，原品牌多是以生產(chǎn)香皂、洗發(fā)露、護(hù)膚品為主。品牌形象與價(jià)格一般較高，多為全國(guó)性品牌，在大中城市主要零售渠道占據(jù)主導(dǎo)地位。二是新創(chuàng)品牌。如櫻雪、繽紛等。一般是中低價(jià)位，多為區(qū)域性品牌，在廣東及非主流零售渠道有廣闊市場(chǎng)。

沐浴露市場(chǎng)的下游用戶直接是終端消費(fèi)者。在中國(guó)，有85%的人在洗澡時(shí)會(huì)使用沐浴露。目前，沐浴露市場(chǎng)的目標(biāo)顧客群絕大多數(shù)是家庭婦女或年輕女性，男性相對(duì)較少。主要原因是沐浴露的購(gòu)買(mǎi)者以女性為之，但家庭的其他成員也會(huì)使用沐浴露，因此事實(shí)上男性使用者也不少。

消費(fèi)者在選擇沐浴露時(shí)，考慮的首要因素是產(chǎn)品的功效，其次是品質(zhì)、品牌、價(jià)格等。在對(duì)產(chǎn)品功能選擇依次為：氣味好、滋潤(rùn)性好、清潔性好、能殺菌。沐浴露的銷(xiāo)售渠道多種多樣，商超，品牌專賣(mài)店甚至是便利店等都可以購(gòu)買(mǎi)到自己喜愛(ài)的類(lèi)型。隨著電商平臺(tái)的崛起，現(xiàn)代人越來(lái)越喜歡網(wǎng)購(gòu)了，特別是“618“年終大促、“雙十一”等大型促銷(xiāo)節(jié)日時(shí)囤貨。

沐浴露行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖一覽

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院