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易觀發(fā)布2016在線短租報(bào)告:途家 Airbnb同處第一梯隊(duì)

來源：易觀發(fā)布日期：2017-01-12 11:29

酒店在線短租

1月10日，易觀智庫發(fā)布了《中國在線短租C2C市場專題分析2016》。報(bào)告指出，在線短租正在被市場更大程度得認(rèn)可，月活躍用戶占在線住宿領(lǐng)域預(yù)訂活躍用戶超過1/5，商務(wù)出行占在線短租出行用戶的比例首次突破三成，達(dá)36.5%，商務(wù)與度假旅游的比例總和接近90%。另外，行業(yè)格局方面，小豬、途家、Airbnb處于國內(nèi)市場領(lǐng)先地位，市場格局初現(xiàn)。

個(gè)性化+性價(jià)比在線短租月活用戶占快捷酒店一半

易觀千帆和易觀發(fā)起的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2016年10月在線短租活躍用戶占住宿領(lǐng)域超過1/5，達(dá)23.9%，達(dá)到快捷酒店月活的一半，已經(jīng)成為旅游住宿得主要形式之一。

圖1

圖2

眾所周知，經(jīng)歷了10年黃金發(fā)展期的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店走入拐點(diǎn)，不少企業(yè)連續(xù)出現(xiàn)虧損，隨著物業(yè)續(xù)租高峰的來臨，高企的物業(yè)租賃價(jià)格，大幅攀升的成本支出，或退出或漲價(jià)，勢在必行。有業(yè)內(nèi)人士曾直言，物業(yè)租金的水漲船高，人力成本的上漲，投資回收期延長，市場競爭太過激烈，利潤空間被進(jìn)一步壓縮，經(jīng)濟(jì)型酒店早已呈現(xiàn)全方位的危局。

與此同時(shí)，在線短租行業(yè)在近5年的時(shí)間里，卻不斷培養(yǎng)和教育用戶，優(yōu)質(zhì)房源豐富、生活服務(wù)需求完善、個(gè)性化的選擇，再加上合理的價(jià)格空間，使認(rèn)知度和使用率大幅升高。

報(bào)告引自國內(nèi)住宿分享平臺小豬的產(chǎn)品價(jià)格統(tǒng)計(jì)顯示，2016年10月，在線短租C2C產(chǎn)品價(jià)格集中在100-400元間，占比67.99%，此價(jià)格區(qū)間與市場中端客戶需求匹配度高，而該平臺的優(yōu)質(zhì)房源率是64.77%。由此可見，以性價(jià)比為優(yōu)勢的在線短租行業(yè)之所以能撼動經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的根本原因。