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1.1　廣告業(yè)定義、分類及原則
1.1.1　廣告的定義
1.1.2　廣告的功能
1.1.3　廣告的主體
1.1.4　廣告的種類
1.1.5　廣告的原則
1.2　廣告的實質與作用分析
1.2.1　廣告的實質與構成分析
1.2.2　廣告策劃的程序制定
1.2.3　廣告的市場定價作用探析
1.2.4　廣告對消費流行的影響作用分析
1.2.5　廣告對公共領域的影響分析

2.1　世界廣告業(yè)發(fā)展分析
2.1.1　全球廣告市場規(guī)模分析
2.1.2　全球移動廣告市場規(guī)模
2.1.3　亞太地區(qū)廣告產業(yè)分析
2.1.4　歐洲移動廣告發(fā)展分析
2.1.5　全球廣告業(yè)未來發(fā)展方向
2.2　中國廣告業(yè)政策環(huán)境分析
2.2.1　營改增行業(yè)的影響分析
2.2.2　簡政放權激活市場主體
2.2.3　維護廣告市場良好秩序
2.3　中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.3.1　廣告市場運行特點
2.3.2　全國廣告經營規(guī)模
2.3.3　廣告市場主體分布
2.3.4　區(qū)域廣告投放狀況
2.4　中國廣告行業(yè)競爭狀況分析
2.4.1　行業(yè)集中度分析
2.4.2　產品差異化競爭
2.4.3　廣告市場競爭格局
2.4.4　新舊廣告媒體競爭
2.4.5　中外廣告公司競爭
2.4.6　行業(yè)進入壁壘分析
2.5　中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
2.5.1　現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
2.5.2　世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
2.5.3　后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索
2.5.4　中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析

3.1　中國電視媒體發(fā)展狀況
3.1.1　行業(yè)發(fā)展地位
3.1.2　衛(wèi)視收視表現(xiàn)
3.1.3　區(qū)域市場表現(xiàn)
3.1.4　競爭態(tài)勢分析
3.1.5　傳統(tǒng)市場拐點
3.2　中國電視廣告市場分析
3.2.1　市場投放規(guī)模
3.2.2　行業(yè)分布情況
3.2.3　主要投放品牌
3.2.4　頻道投放狀況
3.3　中國電視媒體的廣告影響力評價
3.3.1　媒體影響力評估辦法簡介
3.3.2　影響力評估指標的建立
3.3.3　模型的使用與評估方法
3.3.4　電視媒體廣告影響力的評分等級探析
3.3.5　媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r值的相關性總結

4.1　中國報紙媒體發(fā)展狀況
4.1.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.2　出版規(guī)模分析
4.1.3　融合傳播指數(shù)
4.1.4　對外貿易分析
4.1.5　行業(yè)發(fā)展趨勢
4.1.6　行業(yè)發(fā)展方向
4.2　中國報紙廣告市場狀況分析
4.2.1　市場發(fā)展現(xiàn)狀
4.2.2　市場競爭狀況
4.2.3　行業(yè)分布情況
4.2.4　主要投放品牌
4.2.5　區(qū)域市場格局
4.2.6　市場發(fā)展趨勢
4.3　中國報紙分類廣告發(fā)展狀況
4.3.1　市場發(fā)展特點
4.3.2　市場綜合分析
4.3.3　經營挑戰(zhàn)與機遇
4.3.4　創(chuàng)新發(fā)展路徑
4.3.5　市場化運作對策
4.3.6　未來發(fā)展展望

5.1　中國期刊行業(yè)發(fā)展綜述
5.1.1　總體運行狀況
5.1.2　消費需求狀況
5.1.3　青年期刊行業(yè)
5.1.4　行業(yè)面臨困境
5.1.5　行業(yè)改革思路
5.1.6　媒體融合趨勢
5.2　中國期刊雜志廣告市場狀況
5.2.1　發(fā)展優(yōu)勢分析
5.2.2　期刊廣告投放
5.2.3　雜志廣告投放
5.2.4　市場熱點分析
5.2.5　市場前景展望
5.3　中國電子雜志廣告市場分析
5.3.1　行業(yè)基本概述
5.3.2　行業(yè)特點分析
5.3.3　SWOT分析
5.3.4　盈利模式解析
5.3.5　發(fā)展對策分析

6.1　中國廣播媒體發(fā)展分析
6.1.1　廣播媒體占比情況
6.1.2　廣播收聽場景的轉變
6.1.3　廣播收聽市場競爭格局
6.1.4　“廣播+”發(fā)展模式分析
6.2　中國廣播廣告發(fā)展情況
6.2.1　發(fā)展進程簡析
6.2.2　產業(yè)發(fā)展形勢
6.2.3　廣告分布格局
6.2.4　區(qū)域發(fā)展分析
6.3　中國廣播廣告的經營發(fā)展分析
6.3.1　多元化經營形態(tài)
6.3.2　經營優(yōu)勢剖析
6.3.3　主要經營模式
6.3.4　市場經營問題
6.3.5　經營思路探析

7.1　中國戶外廣告市場投放分析
7.1.1　廣告投放花費分析
7.1.2　區(qū)域市場投放狀況
7.1.3　媒體形式投放比例
7.1.4　細分行業(yè)投放份額
7.1.5　品牌戶外投放規(guī)模
7.2　中國戶外廣告受眾調查分析
7.2.1　受眾在戶外度過的時間
7.2.2　受眾對交通工具的選擇
7.2.3　受眾接觸戶外媒體的黃金時間
7.2.4　受眾接觸戶外媒體的黃金地段
7.2.5　車身廣告的受眾接觸率最高
7.3　中國戶外廣告市場趨勢前景分析
7.3.1　戶外廣告發(fā)展前景展望
7.3.2　戶外廣告未來發(fā)展趨向
7.3.3　戶外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

8.1　中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展狀況
8.1.1　互聯(lián)網基礎資源分析
8.1.2　網民規(guī)模與結構分析
8.1.3　互聯(lián)網企業(yè)發(fā)展分析
8.1.4　移動互聯(lián)網產業(yè)分析
8.2　中國互聯(lián)網廣告市場發(fā)展狀況
8.2.1　互聯(lián)網廣告產業(yè)監(jiān)管情況
8.2.2　網絡廣告市場份額
8.2.3　互聯(lián)網企業(yè)廣告投放狀況
8.2.4　互聯(lián)網廣告發(fā)展規(guī)模
8.2.5　分形式網絡廣告份額
8.2.6　互聯(lián)網新聞廣告發(fā)展
8.2.7　互聯(lián)網社交廣告規(guī)模
8.3　中國網絡視頻廣告市場發(fā)展分析
8.3.1　行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
8.3.2　全球行業(yè)收入分析
8.3.3　中國市場發(fā)展規(guī)模
8.3.4　視頻廣告平臺競爭加劇
8.3.5　視頻網站廣告投放路徑
8.3.6　協(xié)調視頻廣告與用戶體驗
8.4　中國互聯(lián)網廣告趨勢前景分析
8.4.1　互聯(lián)網廣告產業(yè)前景展望
8.4.2　互聯(lián)網廣告發(fā)展趨勢分析
8.4.3　網絡廣告智能化趨勢淺析

9.1　移動廣告市場分析
9.1.1　移動廣告發(fā)展模式分析
9.1.2　移動廣告市場點擊率分析
9.1.3　移動廣告市場規(guī)模發(fā)展
9.1.4　移動廣告平臺市場規(guī)模
9.1.5　移動DSP廣告市場規(guī)模
9.1.6　移動廣告市場發(fā)展趨勢
9.2　隱性廣告市場分析
9.2.1　隱性廣告發(fā)展概述
9.2.2　隱性廣告?zhèn)鞑ネ茝V
9.2.3　植入式廣告發(fā)展態(tài)勢
9.2.4　植入式廣告缺點分析
9.2.5　植入式廣告優(yōu)勢分析
9.2.6　植入式廣告挑戰(zhàn)及對策
9.3　其它形式廣告分析
9.3.1　郵政商函廣告業(yè)務發(fā)展
9.3.2　動漫廣告發(fā)展勢頭強勁
9.3.3　地鐵廣告發(fā)展機會分析
9.3.4　洗手間廣告市場發(fā)展分析

10.1　北京
10.1.1　市場發(fā)展狀況
10.1.2　產業(yè)園區(qū)發(fā)展
10.1.3　廣告行業(yè)監(jiān)管
10.1.4　廣告整治重點
10.1.5　發(fā)展案例分析
10.2　上海
10.2.1　市場經營總體現(xiàn)狀
10.2.2　主營廣告企業(yè)分析
10.2.3　傳統(tǒng)媒介廣告經營分析
10.2.4　廣告媒介投放分析
10.2.5　市場秩序狀況分析
10.2.6　行業(yè)發(fā)展熱點分析
10.2.7　主要經營企業(yè)排行
10.3　廣東
10.3.1　行業(yè)規(guī)范政策
10.3.2　廣告媒介發(fā)展
10.3.3　區(qū)域發(fā)展情況
10.3.4　行業(yè)組織發(fā)展
10.3.5　產業(yè)園區(qū)建設
10.4　浙江
10.4.1　廣告產業(yè)發(fā)展成果
10.4.2　廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀
10.4.3　部分地區(qū)市場發(fā)展
10.4.4　廣告園區(qū)運行情況
10.4.5　發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)
10.4.6　產業(yè)未來發(fā)展方向
10.5　湖北
10.5.1　產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
10.5.2　行業(yè)運行特點
10.5.3　產業(yè)基地狀況
10.5.4　發(fā)展政策支持
10.5.5　未來發(fā)展規(guī)劃

11.1　廣東南方新媒體股份有限公司
11.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
11.1.2　經營效益分析
11.1.3　業(yè)務經營分析
11.1.4　財務狀況分析
11.1.5　核心競爭力分析
11.2　廣東省廣告集團股份有限公司
11.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
11.2.2　經營效益分析
11.2.3　業(yè)務經營分析
11.2.4　財務狀況分析
11.2.5　核心競爭力分析
11.3　分眾傳媒信息技術股份有限公司
11.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
11.3.2　經營效益分析
11.3.3　業(yè)務經營分析
11.3.4　財務狀況分析
11.3.5　核心競爭力分析
11.4　浙江華媒控股股份有限公司
11.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
11.4.2　經營效益分析
11.4.3　業(yè)務經營分析
11.4.4　財務狀況分析
11.4.5　核心競爭力分析

12.1　中國廣告業(yè)投資機會分析
12.1.1　互聯(lián)網時代行業(yè)發(fā)展機遇
12.1.2　“一帶一路”為行業(yè)創(chuàng)造機遇
12.2　中國廣告行業(yè)未來發(fā)展分析
12.2.1　行業(yè)發(fā)展趨勢分析
12.2.2　行業(yè)發(fā)展方向分析
12.3　2025-2029年中國廣告行業(yè)預測分析
12.3.1　廣告業(yè)發(fā)展驅動五力模型分析
12.3.2　2025-2029年中國廣告行業(yè)經營額預測