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2.1　2020-2022年國外電視購物行業(yè)的發(fā)展綜述
2.1.1　國外電視購物行業(yè)的發(fā)展特點
2.1.2　國外電視購物產業(yè)發(fā)展良好
2.1.3　全球電視購物發(fā)展的分水嶺
2.1.4　國外電視購物行業(yè)發(fā)展的先進經驗
2.1.5　國外電視購物模式對中國的借鑒
2.2　美國
2.2.1　美國電視購物的發(fā)展概況及特點
2.2.2　美國電視購物的特色
2.2.3　美國電視購物的業(yè)績仍不斷增長
2.2.4　美國電視購物行業(yè)的成功秘訣
2.3　韓國
2.3.1　韓國電視購物發(fā)展的現(xiàn)狀及特點
2.3.2　韓國電視購物的特色
2.3.3　韓國對電視購物行業(yè)的規(guī)范
2.3.4　韓國電視購物運營商發(fā)力海外市場
2.4　日本
2.4.1　日本電視購物業(yè)的發(fā)展概況
2.4.2　日本電視購物行業(yè)的法律規(guī)范
2.4.3　日本電視購物消費者行為分析
2.4.4　日本企業(yè)看好中國電視購物市場積極介入
2.5　其他國家
2.5.1　英國電視購物的法律規(guī)范
2.5.2　瑞典電視購物消費者享有“后悔權”
2.5.3　烏克蘭電視購物存在的主要弊病
2.6　中國臺灣地區(qū)
2.6.1　臺灣電視購物頻道產業(yè)概況
2.6.2　臺灣電視購物頻道產業(yè)特性
2.6.3　臺灣電視購物市場發(fā)展現(xiàn)狀

3.1　宏觀經濟環(huán)境
3.1.1　中國經濟發(fā)展狀況
3.1.2　中國經濟發(fā)展特征
3.1.3　中國經濟未來趨勢
3.2　政策法規(guī)環(huán)境
3.2.1　廣電總局責令停播涉嫌違規(guī)的電視購物廣告
3.2.2　規(guī)定電視購物頻道未經許可不得開辦
3.2.3　我國電視購物新監(jiān)管政策施行
3.2.4　廣電總局進一步規(guī)范電視購物短片廣告
3.2.5　電視購物頻道建設政策開始生效
3.3　行業(yè)發(fā)展環(huán)境
3.3.1　電視購物在中國發(fā)展具有優(yōu)勢
3.3.2　電視購物行業(yè)由電視直銷轉型家庭購物模式
3.3.3　中國電視購物市場不斷探索規(guī)范化發(fā)展
3.3.4　消費者對電視購物的需求
3.4　電視數(shù)字化對電視購物的影響
3.4.1　中國已迎來數(shù)字電視時代
3.4.2　電視數(shù)字化的購物優(yōu)勢
3.4.3　數(shù)字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭
3.4.4　電視購物將終結電視直銷并超越電子商務

4.1　中國電視購物行業(yè)的發(fā)展綜述
4.1.1　中國電視購物行業(yè)發(fā)展的歷程
4.1.2　電視購物對國民經濟的影響與作用
4.1.3　國內電視購物發(fā)展的市場特點
4.1.4　中國電視購物產業(yè)已進入新一輪崛起
4.2　2020-2022年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展
4.2.1　中國電視購物進入新時代
4.2.2　中國電視購物市場規(guī)模分析
4.2.3　SMG獲得首張電視購物模擬頻道牌照
4.2.4　電視購物行業(yè)首推服務實體店
4.2.5　國有廣播電視平臺紛紛進入電視購物行業(yè)
4.2.6　中國電視購物市場暗戰(zhàn)拉開帷幕
4.3　中國電視購物發(fā)展的問題及策略分析
4.3.1　中國電視購物行業(yè)的主要問題
4.3.2　電視購物經營活動中存在的問題
4.3.3　中國電視購物運營模式的問題
4.3.4　中國電視購物行業(yè)的發(fā)展策略
4.3.5　電視購物市場立法應注意解決的問題
4.3.6　中國電視購物行業(yè)應向高端發(fā)展

5.1　電視購物產品的特征淺析
5.1.1　電視購物產品須以消費者需求為核心
5.1.2　電視購物產品滿足消費者需求要考慮的因素
5.1.3　品牌化、多元化是電視購物產品新特征
5.1.4　虛擬商品是電視購物產品的新拐點
5.2　數(shù)碼電子產品
5.2.1　中國手機銷售與電視購物合作發(fā)展的分析
5.2.2　國產手機電視購物渠道建設喜憂參半
5.2.3　手機電視購物市場悄然洗牌
5.2.4　手機產品運用電視直銷的發(fā)展建議
5.2.5　主流PC企業(yè)進入電視購物渠道
5.2.6　電視購物開始沖擊PC傳統(tǒng)渠道
5.3　家電產品
5.3.1　階段成果顯露發(fā)展?jié)摿Υ?br/>5.3.2　通路短成本優(yōu)勢明顯
5.3.3　廠商合作漸入佳境
5.3.4　不斷挖掘適合的產品
5.4　其他電視購物產品
5.4.1　保險產品參與電視購物市場
5.4.2　現(xiàn)代電視購物是化妝品銷售的新途徑
5.4.3　奔馳車首次亮相中國電視購物
5.4.4　房地產業(yè)試水電視購物

6.1　美國QVC公司
6.1.1　公司簡介
6.1.2　美國QVC公司的發(fā)展概況
6.1.3　美國QVC公司的經營特色
6.1.4　美國QVC公司電視購物產品
6.2　臺灣東森購物
6.2.1　公司簡介
6.2.2　東森購物的成功經驗及策略解析
6.2.3　東森購物經營特點
6.2.4　東森得意購經營模式
6.3　橡果國際
6.3.1　公司簡介
6.3.2　橡果國際發(fā)展歷程
6.3.3　橡果國際經營狀況
6.3.4　橡果國際經營模式
6.4　七星購物
6.4.1　公司簡介
6.4.2　七星購物銷售模式
6.4.3　七星購物轉型策略
6.4.4　七星購物經營狀況
6.5　湖南快樂購
6.5.1　公司簡介
6.5.2　快樂購銷售新模式
6.5.3　快樂購經營狀況
6.5.3　快樂購轉型策略
6.6　好易購
6.6.1　公司簡介
6.6.2　好易購經營狀況
6.6.3　好易購盈利模式
6.7　上海東方CJ
6.7.1　公司簡介
6.7.2　東方購物的主要優(yōu)勢
6.7.3　東方購物經營發(fā)展狀況
6.7.4　東方購物開創(chuàng)電視購物新局面
6.8　CCTV中視購物
6.8.1　公司簡介
6.8.2　CCTV中視購物加快追趕步伐
6.8.3　CCTV中視購物信息系統(tǒng)改造升級

7.1　消費者電視購物決策的形成及影響因素
7.1.1　電視購物廣告的功能
7.1.2　電視購物決策的形成
7.1.3　影響消費者電視購物決策的主體因素
7.1.4　影響電視購物決策的企業(yè)主體因素
7.2　電視購物企業(yè)的經營策略參考
7.2.1　電視購物實際運營流程分析
7.2.2　電視購物公司經營淺析
7.2.3　電視購物經營者須選擇好產品來經營
7.2.4　電視購物企業(yè)的產品策略
7.3　電視購物企業(yè)服務消費者的策略參考
7.3.1　重視消費者的消費心理和行為研究
7.3.2　完善物流、售后服務等各項配套系統(tǒng)
7.3.3　創(chuàng)新娛樂型廣告滿足消費者的全新購物體驗要求
7.3.4　電視購物企業(yè)營銷創(chuàng)新是永恒的主題

8.1　中國電視購物的發(fā)展前景展望
8.1.1　中國電視購物市場發(fā)展?jié)摿薮?br/>8.1.2　中國電視購物行業(yè)投資前景看好
8.1.3　專業(yè)電視購物頻道發(fā)展空間廣闊
8.1.4　未來電視購物持續(xù)高速增長的支撐因素
8.1.5　2023-2028年中國電視購物行業(yè)預測分析
8.2　中國電視購物的發(fā)展趨勢分析
8.2.1　未來中國電視購物市場的發(fā)展趨勢
8.2.2　中國電視購物市場未來發(fā)展形勢分析
8.2.3　電視購物行業(yè)的未來發(fā)展方向
8.2.4　中國電視購物未來發(fā)展的關鍵點
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法（2018修正）
附錄二：廣播電視廣告播出管理辦法

圖表　2017-2021年國內生產總值及其增長速度
圖表　2017-2021年全國三次產業(yè)增加值占國內生產總值比重
圖表　2021年年末人口數(shù)及其構成
圖表　2017-2021年全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)
圖表　2021年居民消費價格月度漲跌幅
圖表　2021年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表　2021-2022年全國居民消費價格漲跌幅
圖表　2022年居民消費價格主要數(shù)據(jù)
圖表　2017-2021年年末常住人口城鎮(zhèn)化率
圖表　2017-2021年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表　2021-2022年全國社會消費品零售總額同比增速
圖表　2021-2022年按消費類型分零售額同比增速