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健康體檢是應(yīng)用體檢手段對(duì)健康人群的體格檢查，就是“健康體檢”，或稱之為“預(yù)防保健性體檢”。體格檢查是醫(yī)療的診斷環(huán)節(jié)，是醫(yī)療的第一步，是針對(duì)癥狀或疾病及其相關(guān)因素的診察手段。由于以往都是有病才去找大夫，一般把以疾病診治為目的的體檢，稱之為“醫(yī)療性體檢”。在辦理入職、入學(xué)、入伍、駕照、出國(guó)、結(jié)婚、保險(xiǎn)等手續(xù)時(shí)的體檢，是以某項(xiàng)特定工作或行為的體檢，稱之為“社會(huì)性體檢”。而針對(duì)未病、初病或?qū)⒉〉慕】祷騺喗】等巳旱捏w檢，屬于健康體檢。2002年以來(lái)，在國(guó)家政策的鼓勵(lì)下，國(guó)內(nèi)健康體檢行業(yè)不斷發(fā)展，行業(yè)監(jiān)管不斷完善。2009年9月1日《健康體檢管理暫行辦法》正式實(shí)施后，國(guó)內(nèi)健康體檢市場(chǎng)逐漸規(guī)范。2019年我國(guó)健康體檢市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1686億元。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范健康體檢行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，體檢行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)健康意識(shí)的不斷提高，眾多民營(yíng)機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入健康體檢領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了健康體檢市場(chǎng)的快速發(fā)展，健康體檢行業(yè)發(fā)展前景廣闊。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)健康體檢行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3650億元。近年來(lái)，健康體檢觀念的深入，各大醫(yī)院紛紛成立專門的體檢中心，提升體檢環(huán)境、降低交叉感染，讓患者與體檢者做了明顯的區(qū)別。與此同時(shí)，隨著資本介入體檢行業(yè)，專業(yè)的體檢機(jī)構(gòu)也迎來(lái)了飛速發(fā)展，以愛康國(guó)賓、美年大健康、慈銘等連鎖體檢機(jī)構(gòu)為代表，就美年大健康體檢而言，目前已在全國(guó)開啟了200多家的體檢機(jī)構(gòu)。它們充分發(fā)揮其醫(yī)療器械優(yōu)勢(shì)及服務(wù)的意識(shí)，進(jìn)一步把健康體檢服務(wù)做到極致。但體檢市場(chǎng)本身在互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展方向，僅僅處于萌芽階段，為數(shù)不多的企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化嘗試。體檢行業(yè)爆破式發(fā)展的瓶頸，打通體檢服務(wù)各環(huán)節(jié)壁壘，深耕網(wǎng)絡(luò)渠道提供便捷化體驗(yàn)等方面都亟待解決。因此目前健康體檢電商渠道的滲透較低。對(duì)于健康體檢而言，傳統(tǒng)營(yíng)銷有一定的基礎(chǔ)，但現(xiàn)在它的權(quán)重在減少，而進(jìn)入電子商務(wù)的門檻很低，據(jù)目前的現(xiàn)狀而言，盡管傳統(tǒng)市場(chǎng)所占比例仍然要大于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。但是，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型的營(yíng)銷模式也必然會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展大趨勢(shì)。因此網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展極大的方便了80后、90后這批喜歡上網(wǎng)的人群，網(wǎng)絡(luò)給他們的生活帶來(lái)了很多的便利。并且隨著不少率先試水的健康體檢企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面取得成效，也為后來(lái)的健康體檢企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)作出了表率。因此，未來(lái)健康體檢電商行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

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