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內(nèi)容概括

棋盤游戲和牌類統(tǒng)稱棋牌游戲（英文名：Chess game）。而網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲是傳統(tǒng)線下游戲棋牌游戲的線上延續(xù)，是針對的對網(wǎng)絡(luò)愛好者在網(wǎng)絡(luò)上所流行的一款現(xiàn)代化得棋牌游戲。由于線上棋牌游戲是傳統(tǒng)線下棋牌游戲的延續(xù)，因此兩者的玩法并無本質(zhì)區(qū)別，主要類別涉及麻將、撲克、21點、老虎機、輪盤、骰子、捕魚等等傳統(tǒng)線下棋牌、賭場、游戲廳游戲類型的線上化，以及各類玩法的變種，許多棋牌游戲廠商會進行一定程度的玩法修改，使得其推出的棋牌游戲更加易玩或符合特定時期的玩法偏好。中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲分為全國性網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲和地方性網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場。其中，全國性網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場主要依賴其長期穩(wěn)定的運營，并通過各類的全國性網(wǎng)絡(luò)棋牌比賽等維持產(chǎn)品運營和用戶忠誠度，如聯(lián)眾、騰訊等。地方性網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲主要通過地推的方式深入二三四線城市市場，轉(zhuǎn)化的玩家一方面為過去線下的棋牌玩家，另一方面為其他平臺的休閑棋牌類玩家。2019年，中國棋牌游戲市場規(guī)模達340億元。隨著移動通信技術(shù)發(fā)展，客戶端棋牌游戲用戶大量向移動端遷移，移動棋牌游戲市場規(guī)模加速上升。受房卡模式帶動，棋牌游戲迎來了用戶的快速增長，實現(xiàn)了用戶從線下到線上的轉(zhuǎn)移。隨著政府推出有利的政策支持體育及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及隨著生活質(zhì)量的提升人民對精神文化生活需求日益增長，在線棋牌游戲市場會持續(xù)擴大。中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲迎來一定的發(fā)展前景。預計到2025年，中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場規(guī)模將達到950億元。

報告目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場發(fā)展概況

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲的定義

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲的類型分析

一、棋牌游戲按目標區(qū)域分類
（一）大眾棋牌游戲
（二）地方棋牌游戲
（三）大眾與地方棋牌區(qū)別
二、棋牌游戲按內(nèi)容分類

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲玩法與付費分析

一、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲玩法與付費多樣化
二、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲“房卡模式”創(chuàng)新

第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲發(fā)展歷程分析

一、聯(lián)眾游戲開啟棋牌互聯(lián)網(wǎng)化
二、同城游開啟棋牌地方化之路
三、競技世界開啟棋牌競技比賽化
四、途游開啟棋牌的品牌營銷之路
五、閑徠互娛創(chuàng)新房卡模式

第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲發(fā)展模式分析

一、游戲幣模式分析
（一）游戲幣模式概況
（二）各大平臺充值模式對比
（三）采用游戲幣模式的主要平臺
二、房卡模式分析
（一）房卡模式概況
（二）房卡模式主要平臺分析
三、兩大模式發(fā)展狀況對比分析

第二章中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費品零售總額

第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲發(fā)展政策環(huán)境

一、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲政策限定
二、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲產(chǎn)業(yè)政策

第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展分析

一、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析
二、網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模分析
三、自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模分析
四、網(wǎng)絡(luò)游戲細分市場分析
（一）客戶端游戲市場規(guī)模分析
（二）網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模分析
（三）移動游戲市場規(guī)模分析

第三章中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲發(fā)展特點分析

一、玩家具有較強的付費能力和一定的學歷
二、付費方式來自于道具、局費等多元化來源
三、重營銷、輕研發(fā)，渠道價值需重視
四、賭博擦邊球：銀商、房卡、代理
（一）銀商
（二）房卡+代理
五、中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲的雙面性

第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

一、用戶規(guī)模增長，忠誠度高
二、全國性與地方性網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲
三、普遍具有較高的付費能力
四、各項指標增減幅度不同
五、長三角及環(huán)渤海地區(qū)對棋牌游戲偏好度較高

第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場發(fā)展規(guī)模分析

一、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲生產(chǎn)平臺分析
二、中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場規(guī)模
三、棋牌類移動游戲市場規(guī)模
四、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲用戶發(fā)展分析
五、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲細分市場規(guī)模
（一）地方棋牌游戲市場規(guī)模
（二）大眾棋牌游戲市場規(guī)模

第四節(jié) 麻將類網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲發(fā)展狀況分析

一、麻將類網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場規(guī)模分析
二、麻將類網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

第四章中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場競爭分析

第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲競爭格局分析

一、全國性網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲廠商情況
二、地方性網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲廠商情況

第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲并購分析

一、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲并購狀況分析
二、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲并購案例分析

第五章中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲重點平臺發(fā)展分析

第一節(jié) 全國性網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲重點平臺

一、騰訊
（一）平臺基本情況
（二）平臺發(fā)展規(guī)模
（三）平臺發(fā)展優(yōu)勢
二、博雅互動
（一）平臺基本情況
（二）平臺發(fā)展規(guī)模
（三）平臺發(fā)展優(yōu)勢
三、聯(lián)眾
（一）平臺基本情況
（二）平臺發(fā)展規(guī)模
（三）平臺發(fā)展優(yōu)勢
四、邊鋒游戲
（一）平臺基本情況
（二）平臺發(fā)展規(guī)模
（三）平臺發(fā)展優(yōu)勢
五、波克城市
（一）平臺基本情況
（二）平臺發(fā)展規(guī)模
（三）平臺發(fā)展優(yōu)勢
六、競技世界
（一）平臺基本情況
（二）平臺發(fā)展規(guī)模
（三）平臺發(fā)展優(yōu)勢

第二節(jié) 地方性網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲重點平臺

一、微屏
（一）平臺基本情況
（二）平臺發(fā)展規(guī)模
（三）平臺發(fā)展優(yōu)勢
二、暢唐網(wǎng)絡(luò)
（一）平臺基本情況
（二）平臺發(fā)展規(guī)模
（三）平臺發(fā)展優(yōu)勢
三、力港網(wǎng)絡(luò)
（一）平臺基本情況
（二）平臺發(fā)展規(guī)模
（三）平臺發(fā)展優(yōu)勢
四、唐人數(shù)碼
（一）平臺基本情況
（二）平臺發(fā)展規(guī)模
（三）平臺發(fā)展優(yōu)勢
五、聯(lián)盛科技
（一）平臺基本情況
（二）平臺發(fā)展規(guī)模
（三）平臺發(fā)展優(yōu)勢
六、閑徠互娛
（一）平臺基本情況
（二）平臺發(fā)展規(guī)模
（三）平臺發(fā)展優(yōu)勢

第六章中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場發(fā)展前景及投資策略

第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場發(fā)展趨勢及前景

一、中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場發(fā)展趨勢
二、中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲市場發(fā)展前景

第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲投資亮點分析

一、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲用戶群體廣
二、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲生命周期長
三、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲玩家付費能力強

第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲投資風險分析

一、行業(yè)監(jiān)管及法律風險
二、行業(yè)市場競爭風險
三、游戲行業(yè)運營風險

第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲投資策略分析

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