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內(nèi)容概括

獼猴桃含有大量的糖、蛋白質(zhì)、氨基酸等各種有機物和人體必需的多種礦物質(zhì)，營養(yǎng)全面，被譽為“水果之王”、“VC之冠”。我國是獼猴桃的種植和生產(chǎn)大國，近年來我國獼猴桃種植面積不斷擴大，產(chǎn)量不斷增長，居于世界首位。我國獼猴桃種植面積為16.96萬公頃，產(chǎn)量為202.3萬噸。

近年來，電子商務進入農(nóng)村成為一個發(fā)展趨勢。電子商務市場的完善，使得物流、包裝等制約生鮮電商的因素逐步解決，生鮮電商迎來了爆發(fā)期。電子商務的介入，為獼猴桃的銷售帶來了全新契機。與一些生鮮蔬果不同，獼猴桃從采摘到可以食用，大概需要一周以上的時間，正因為有了這一段緩沖期，十分適合在網(wǎng)上銷售。

獼猴桃主產(chǎn)區(qū)不斷探索新的銷售模式，許多獼猴桃種植戶、經(jīng)銷企業(yè)紛紛轉型做電商，獼猴桃在網(wǎng)上的銷售迅速增長。獼猴桃電商出現(xiàn)爆發(fā)式增長，電商交易規(guī)模達到21億元。

我國獼猴桃主產(chǎn)區(qū)政府對當?shù)匕l(fā)展獼猴桃電子商務高度重視并大力支持，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級和農(nóng)戶脫貧致富。政策的支持也有利于獼猴桃電商的發(fā)展，未來獼猴桃電商渠道滲透率將繼續(xù)提高。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，2021年，我國獼猴桃電商交易規(guī)模將達到52.4億元。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯(lián)網(wǎng)+” 9

第一節(jié) 電子商務發(fā)展分析 9

一、電子商務基本定義 9
二、電子商務發(fā)展階段 9
三、電子商務基本特征 10
四、電子商務支撐環(huán)境 11
五、電子商務基本模式 14
（一）電子商務分類 14
（二）電子商務功能 15
（三）電子商務運營模式 17
六、電子商務規(guī)模分析 20

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關概述 20

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 20
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 21
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 22
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價 24
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢 27

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下獼猴桃行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 28

第一節(jié) 2018年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 28

一、網(wǎng)民基本情況分析 28
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 28
（二）手機網(wǎng)民規(guī)模分析 28
（三）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 29
（四）網(wǎng)民屬性結構分析 31
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況 34
（一）信息獲取情況分析 34
（二）商務交易發(fā)展情況 38
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 45
（四）網(wǎng)絡娛樂應用分析 46

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下獼猴桃行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 50

一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 50
二、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 52

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)獼猴桃行業(yè)的改造與重構 53

一、互聯(lián)網(wǎng)重構行業(yè)的供應鏈格局 53
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 53
三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配 54

第四節(jié) 獼猴桃與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育 54

一、電商政策變化趨勢分析 54
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 55
三、互聯(lián)網(wǎng)技術對行業(yè)支撐作用 56
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 56
五、獼猴桃與大數(shù)據(jù)的融合分析 57

第三章獼猴桃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61

第一節(jié) 獼猴桃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61

一、獼猴桃行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 61
二、獼猴桃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
（一）種植面積 62
（二）產(chǎn)量規(guī)模 63
三、獼猴桃行業(yè)主要企業(yè)分析 63
四、獼猴桃行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析 64

第二節(jié) 獼猴桃行業(yè)市場前景分析 65

一、獼猴桃行業(yè)發(fā)展機遇分析 65
二、獼猴桃行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預測 65
三、獼猴桃行業(yè)發(fā)展前景分析 65

第四章獼猴桃行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 67

第一節(jié) 獼猴桃電商市場規(guī)模與滲透率 67

一、獼猴桃電商總體開展情況 67
二、獼猴桃電商產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析 67
三、獼猴桃電商交易規(guī)模分析 69
四、獼猴桃電商渠道滲透率分析 69

第二節(jié) 獼猴桃電商行業(yè)盈利能力分析 70

一、獼猴桃電子商務發(fā)展有利因素 70
二、獼猴桃電子商務發(fā)展制約因素 70
三、獼猴桃電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 70
四、獼猴桃電商行業(yè)盈利模式分析 70
五、獼猴桃電商行業(yè)盈利水平分析 71

第三節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 71

一、獼猴桃電商市場規(guī)模預測分析 71
二、獼猴桃電商發(fā)展趨勢預測分析 72

第五章獼猴桃企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構建及平臺選擇 73

第一節(jié) 獼猴桃企業(yè)轉型電商構建分析 73

一、獼猴桃電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 73
（一）產(chǎn)品采購與銷售 73
（二）電商網(wǎng)站建設 73
（三）品牌建設及營銷 73
（四）網(wǎng)站服務意識 73
（五）網(wǎng)站增值服務 74
二、獼猴桃企業(yè)電子商務網(wǎng)站構建 74
（一）網(wǎng)站域名申請 74
（二）網(wǎng)站運行模式 75
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 76
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 77

第二節(jié) 獼猴桃企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑 78

一、電商B2C發(fā)展模式 78
二、電商C2C發(fā)展模式 78
三、電商O2O發(fā)展模式 80

第三節(jié) 獼猴桃企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 80

一、自建商城網(wǎng)店平臺 80
（一）自建商城概況分析 80
（二）自建商城優(yōu)勢分析 81
二、借助第三方網(wǎng)購平臺 81
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 81
（二）電商平臺盈利模式 84
三、電商服務外包模式分析 85
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 85
（二）電商服務外包可行性 86
（三）電商服務外包前景 86
四、獼猴桃企業(yè)電商平臺選擇策略 87
（一）行業(yè)資歷能增強競爭實力 87
（二）自營模式有利于食品安全 88
（三）專業(yè)管理能決定食品品質(zhì) 88

第六章獼猴桃行業(yè)電子商務運營模式分析 89

第一節(jié) 獼猴桃電子商務B2B模式分析 89

一、獼猴桃電子商務B2B市場概況 89
二、獼猴桃電子商務B2B運營模式 89
三、獼猴桃電子商務B2B盈利模式 89
四、獼猴桃電子商務B2B的供應鏈 91

第二節(jié) 獼猴桃電子商務B2C模式分析 92

一、獼猴桃電子商務B2C市場概況 92
二、獼猴桃電子商務B2C運營模式 93
三、獼猴桃電子商務B2C盈利模式 93
四、獼猴桃電子商務B2C物流模式 95

第三節(jié) 獼猴桃電子商務C2C模式分析 96

一、獼猴桃電子商務C2C市場概況 96
二、獼猴桃電子商務C2C盈利模式 96
三、獼猴桃電子商務C2C信用體系 97
四、獼猴桃電子商務C2C物流特征 99

第四節(jié) 獼猴桃電子商務O2O模式分析 99

一、獼猴桃電子商務O2O市場概況 99
二、獼猴桃電子商務O2O優(yōu)勢分析 99
三、獼猴桃電子商務O2O營銷模式 100
四、獼猴桃電子商務O2O潛在風險 101

第七章獼猴桃主流網(wǎng)站平臺比較及企業(yè)入駐選擇 103

第一節(jié) 淘寶網(wǎng) 103

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 103
二、網(wǎng)站獼猴桃產(chǎn)品分析 103
三、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 104
四、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 105
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 105
六、總訪問時長區(qū)域特征 106

第二節(jié) 天貓商城 107

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 107
二、網(wǎng)站獼猴桃產(chǎn)品分析 108
三、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 108
四、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 109
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 110
六、總訪問時長區(qū)域特征 111

第三節(jié) 京東商城 112

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 112
二、網(wǎng)站獼猴桃產(chǎn)品分析 113
三、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 114
四、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 114
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 115
六、總訪問時長區(qū)域特征 116

第四節(jié) 1號店 117

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 117
二、網(wǎng)站獼猴桃產(chǎn)品分析 118
三、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 118
四、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 119
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 120
六、總訪問時長區(qū)域特征 121

第五節(jié) 順豐優(yōu)選 122

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 122
二、網(wǎng)站獼猴桃產(chǎn)品分析 123
三、網(wǎng)站網(wǎng)購優(yōu)勢分析 123
四、網(wǎng)站物流配送建設 124
五、網(wǎng)站售后服務體系 125

第六節(jié) 天天果園 126

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 126
二、網(wǎng)站產(chǎn)品情況分析 127
三、網(wǎng)站產(chǎn)品與服務特色 127

第七節(jié) 中國獼猴桃交易網(wǎng) 128

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 128
二、網(wǎng)站產(chǎn)品與服務分析 128
三、網(wǎng)站主要功能分析 128
四、網(wǎng)站主要優(yōu)勢分析 128

第八章獼猴桃企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)領域投資策略分析 130

第一節(jié) 獼猴桃企業(yè)電子商務市場投資要素 130

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 130
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 131
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 132
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 134

第二節(jié) 獼猴桃企業(yè)電商物流投資分析 135

一、獼猴桃企業(yè)電商自建物流分析 135
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 135
（二）電商自建物流的負面影響 137
二、獼猴桃企業(yè)電商外包物流分析 138
（一）快遞業(yè)務量完成情況 138
（二）快遞業(yè)務的收入情況 138
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 139

第三節(jié) 獼猴桃企業(yè)電商市場策略分析 140

一、自營型電商平臺市場分析 140
二、垂直型電商平臺市場分析 141
三、運用農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系 142
四、提升獼猴桃的被信任度 143
五、電商企業(yè)優(yōu)化的主要策略 143

圖表目錄

圖表 1 2015-2018年中國電子商務市場交易規(guī)模變化趨勢圖 20
圖表 2 2015-2018年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 28
圖表 3 2015-2018年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 29
圖表 4 2018年中國內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 30
圖表 5 2015-2018年中國網(wǎng)民性別結構 31
圖表 6 2015-2018年中國網(wǎng)民年齡結構 32
圖表 7 2015-2018年中國網(wǎng)民學歷結構 32
圖表 8 2015-2018年中國網(wǎng)民職業(yè)結構 33
圖表 9 2015-2018年中國網(wǎng)民個人月收入結構 34
圖表 10 2015-2018年中國搜索/手機搜索用戶規(guī)模及使用率 35
圖表 11 2015-2018年中國網(wǎng)絡新聞/手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模及使用率 36
圖表 12 典型社交應用使用率 38
圖表 13 2015-2018年中國網(wǎng)絡購物/手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及使用率 38
圖表 14 2015-2018年中國團購/手機團購用戶規(guī)模及使用率 40
圖表 15 2015-2018年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規(guī)模及使用率 42
圖表 16 2015-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 17 2015-2018年網(wǎng)上支付/手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 18 2015-2018年中國即時通信/手機即時通信用戶規(guī)模及使用率 45
圖表 19 2015-2018年中國網(wǎng)絡游戲/手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模及使用率 46
圖表 20 2015-2018年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模及使用率 47
圖表 21 2015-2018年中國網(wǎng)絡視頻/手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模及使用率 48
圖表 22 2015-2018年網(wǎng)絡音樂/手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模及使用率 50
圖表 23 2015-2018年淘寶獼猴桃搜索指數(shù) 57
圖表 24 2018年各月淘寶獼猴桃銷售額 58
圖表 25 2018年10月各類獼猴桃淘寶銷售額 58
圖表 26 2018年10月淘寶四類不同產(chǎn)地和品類的獼猴桃單價對比 59
圖表 27 2018年10月淘寶獼猴桃大賣家數(shù)量與成交量 59
圖表 28 2015-2018年中國獼猴桃種植面積統(tǒng)計 62
圖表 29 中國獼猴桃種植面積前八省區(qū) 62
圖表 30 2015-2018年中國獼猴桃產(chǎn)量統(tǒng)計 63
圖表 31 中國獼猴桃產(chǎn)量前八省區(qū) 63
圖表 32 獼猴桃主要種植企業(yè) 63
圖表 33 獼猴桃行業(yè)主要生產(chǎn)加工企業(yè) 64
圖表 34 2015-2018年中國獼猴桃產(chǎn)值規(guī)模 64
圖表 35 2019-2023年中國獼猴桃產(chǎn)值規(guī)模預測趨勢圖 65
圖表 36 電商平臺花獼猴桃店鋪和產(chǎn)品數(shù)量 67
圖表 37 2015-2018年中國獼猴桃行業(yè)電商交易規(guī)模 69
圖表 38 2019-2023年中國獼猴桃電商交易規(guī)模預測趨勢圖 71
圖表 39 電子商務B2C產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 78
圖表 40 電子商務C2C產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 79
圖表 41 電子商務B2B物流供應鏈示意圖 91
圖表 42 淘寶網(wǎng)站主營獼猴桃品牌 103
圖表 43 2018年淘寶網(wǎng)站用戶總覆蓋人數(shù)區(qū)域情況 104
圖表 44 2018年淘寶網(wǎng)站用戶總覆蓋人數(shù)區(qū)域結構圖 104
圖表 45 2018年淘寶網(wǎng)站用戶總訪問次數(shù)區(qū)域情況 105
圖表 46 2018年淘寶網(wǎng)站用戶總訪問次數(shù)區(qū)域結構圖 105
圖表 47 2018年淘寶網(wǎng)站用戶總頁面瀏覽量區(qū)域情況 106
圖表 48 2018年淘寶網(wǎng)站用戶總頁面瀏覽量區(qū)域結構圖 106
圖表 49 2018年淘寶網(wǎng)站用戶總訪問時長區(qū)域情況 107
圖表 50 2018年淘寶網(wǎng)站用戶總訪問時長區(qū)域結構圖 107
圖表 51 天貓商城網(wǎng)站主營獼猴桃品牌 108
圖表 52 2018年天貓商城網(wǎng)站用戶總覆蓋人數(shù)區(qū)域情況 109
圖表 53 2018年天貓商城網(wǎng)站用戶總覆蓋人數(shù)區(qū)域結構圖 109
圖表 54 2018年天貓商城網(wǎng)站用戶總訪問次數(shù)區(qū)域情況 110
圖表 55 2018年天貓商城網(wǎng)站總訪問次數(shù)區(qū)域結構圖 110
圖表 56 2018年天貓商城網(wǎng)站用戶總頁面瀏覽量區(qū)域情況 111
圖表 57 2018年天貓商城網(wǎng)站總頁面瀏覽量區(qū)域結構圖 111
圖表 58 2018年天貓商城網(wǎng)站用戶總訪問時長區(qū)域情況 112
圖表 59 2018年天貓商城網(wǎng)站總訪問時長區(qū)域結構圖 112
圖表 60 京東商城網(wǎng)站主營獼猴桃品牌 113
圖表 61 2018年京東商城網(wǎng)站用戶總覆蓋人數(shù)區(qū)域情況 114
圖表 62 2018年京東商城網(wǎng)站用戶總覆蓋人數(shù)區(qū)域結構圖 114
圖表 63 2018年京東商城網(wǎng)站用戶總訪問次數(shù)區(qū)域情況 115
圖表 64 2018年京東商城網(wǎng)站總訪問次數(shù)區(qū)域結構圖 115
圖表 65 2018年京東商城網(wǎng)站用戶總頁面瀏覽量區(qū)域情況 116
圖表 66 2018年京東商城網(wǎng)站總頁面瀏覽量區(qū)域結構圖 116
圖表 67 2018年京東商城網(wǎng)站用戶總訪問時長區(qū)域情況 117
圖表 68 2018年京東商城網(wǎng)站總訪問時長區(qū)域結構圖 117
圖表 69 1號店網(wǎng)站主營獼猴桃品牌 118
圖表 70 2018年1號店網(wǎng)站用戶總覆蓋人數(shù)區(qū)域情況 119
圖表 71 2018年1號店網(wǎng)站用戶總覆蓋人數(shù)區(qū)域結構圖 119
圖表 72 2018年1號店網(wǎng)站用戶總訪問次數(shù)區(qū)域情況 120
圖表 73 2018年1號店網(wǎng)站總訪問次數(shù)區(qū)域結構圖 120
圖表 74 2018年1號店網(wǎng)站用戶總頁面瀏覽量區(qū)域情況 121
圖表 75 2018年1號店網(wǎng)站總頁面瀏覽量區(qū)域結構圖 121
圖表 76 2018年1號店網(wǎng)站用戶總訪問時長區(qū)域情況 122
圖表 77 2018年1號店網(wǎng)站總訪問時長區(qū)域結構圖 122
圖表 78 順豐優(yōu)選網(wǎng)站獼猴桃品牌 123
圖表 79 順豐優(yōu)選網(wǎng)站獼猴桃產(chǎn)地 123
圖表 80 天天果園產(chǎn)品情況 127
圖表 81 2015-2018年中國快遞業(yè)務量規(guī)模統(tǒng)計 138
圖表 82 2015-2018年中國快遞服務企業(yè)收入變化趨勢圖 138
圖表 83 中國主要快遞企業(yè)一覽表 139

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