戶外用品包括戶外包、戶外鞋、戶外服裝，另外還有服飾配件、野營出行的裝備、專項(xiàng)設(shè)備、自駕車用品、自行車用品、滑雪用具、釣魚用具等一切專業(yè)性的裝備。2017年，我國戶外鞋服國際品牌數(shù)量為443個，同比下降2.85%；我國戶外鞋服國內(nèi)品牌數(shù)量為482個，同比下降7.13%。2017年，我國戶外鞋服零售額為394億元，同比增長2.87%。2017年我國泛戶外人口（每年至少參加一次以上戶外運(yùn)動）已達(dá)1.3億—1.7億，經(jīng)常參加山地戶外運(yùn)動的人口達(dá)到6000-7000萬人。從我國山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭以及消費(fèi)深度的持續(xù)提升來看，預(yù)計(jì)我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)當(dāng)前市場規(guī)模約為2500億元左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，中國戶外整體市場規(guī)模達(dá)504.2億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達(dá)到190.3億元，同比增長3.2%。目前我國戶外休閑活動正處于起步階段，戶外鞋服的消費(fèi)群體也處于啟蒙階段，目前整體市場容量有限，發(fā)展?jié)摿薮?。受益于城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、消費(fèi)升級及國家對戶外休閑活動的大力支持，戶外鞋服行業(yè)處于黃金發(fā)展期。近年來，隨著工作壓力不斷增強(qiáng)，國人健康形勢不容樂觀，人們向往戶外、親近自然的需求日益增長，而戶外運(yùn)動所提倡的健康生活方式在很大程度上能滿足人們的需求。同時，隨著人們對戶外生活的崇尚，戶外鞋服市場擁有良好的前景和廣闊的市場空間?，F(xiàn)在的中國戶外鞋服行業(yè)正處于高速發(fā)展的前夜。中國戶外鞋服市場蘊(yùn)藏巨大潛力，特別是中國中產(chǎn)階層人數(shù)與規(guī)模的快速增長，給戶外鞋服帶來了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)到2023年，我國戶外鞋服零售額將達(dá)到580億元。
第一章 戶外鞋服行業(yè)相關(guān)概述 8
第一節(jié) 戶外鞋服行業(yè)相關(guān)概述 8
一、產(chǎn)品概述 8
二、產(chǎn)品分類 8
第二節(jié) 戶外鞋服行業(yè)經(jīng)營模式分析 9
一、生產(chǎn)模式 9
二、采購模式 9
三、銷售模式 9
第二章 2017年戶外鞋服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 11
第一節(jié) 2017年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 11
一、中國GDP增長情況分析 11
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 12
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會消費(fèi)品零售總額 14
五、全國居民收入增長分析 15
六、居民消費(fèi)價格變化分析 16
第二節(jié) 中國戶外鞋服行業(yè)政策環(huán)境分析 17
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 17
二、行業(yè)主要法律法規(guī) 17
三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響 18
四、進(jìn)出口政策影響分析 20
第三節(jié) 中國戶外鞋服行業(yè)社會環(huán)境分析 20
一、人口環(huán)境分析 20
二、人口年齡結(jié)構(gòu) 21
三、教育環(huán)境分析 23
四、中國城鎮(zhèn)化率 23
第三章 2013-2023年中國戶外鞋服市場供需分析 25
第一節(jié) 中國戶外鞋服市場供給狀況 25
一、國際戶外鞋服品牌數(shù)量統(tǒng)計(jì) 25
二、國內(nèi)戶外鞋服品牌數(shù)量統(tǒng)計(jì) 26
第二節(jié) 中國戶外鞋服市場需求狀況 27
一、2013-2017年中國戶外鞋服需求分析 27
二、2018-2023年中國戶外鞋服需求預(yù)測 27
第三節(jié) 中國戶外鞋服市場價格分析 28
第四章 中國戶外鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 29
第一節(jié) 戶外鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 29
第二節(jié) 戶外鞋服上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 29
一、紡織行業(yè)發(fā)展情況分析 29
二、化纖行業(yè)發(fā)展情況分析 30
三、橡膠行業(yè)發(fā)展情況分析 31
第三節(jié) 戶外鞋服下游應(yīng)用需求市場分析 32
一、戶外鞋服銷售渠道分析 32
（一）商場渠道 32
（二）戶外店渠道 33
（三）電商渠道 33
二、戶外運(yùn)動市場分析 33
（一）戶外運(yùn)動消費(fèi)市場規(guī)模分析 33
（二）戶外運(yùn)動消費(fèi)人群消費(fèi)能力 34
三、戶外鞋服消費(fèi)人群年齡分布 34
第五章 2013-2017年戶外鞋服進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 36
第一節(jié) 2013-2017年中國戶外鞋及其他運(yùn)動鞋靴進(jìn)出口狀況分析 36
一、 2013-2017年中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴進(jìn)口分析 36
（一）中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴進(jìn)口數(shù)量情況 36
（二）中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴進(jìn)口金額情況 36
（三）中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴進(jìn)口均價分析 37
二、 2013-2017年中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴出口分析 37
（一）中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴出口數(shù)量情況 37
（二）中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴出口金額情況 37
（三）中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴出口均價分析 38
第二節(jié) 2013-2017年中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)出口分析 38
一、 2013-2017年中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口分析 38
（一）中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口數(shù)量情況 38
（二）中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口金額情況 39
（三）中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口均價分析 39
二、 2013-2017年中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口分析 40
（一）中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口數(shù)量情況 40
（二）中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口金額情況 40
（三）中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口均價分析 40
第三節(jié) 2013-2017年中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)出口 41
一、 2013-2017年中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口分析 41
（一）中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口數(shù)量情況 41
（二）中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口金額情況 41
（三）中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口均價分析 42
二、 2013-2017年中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口分析 42
（一）中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口數(shù)量情況 42
（二）中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口金額情況 43
（三）中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口均價分析 43
第六章 戶外鞋服生產(chǎn)廠商競爭力分析 44
第一節(jié) 北京三夫戶外用品股份有限公司 44
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 44
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 44
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 45
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 46
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 47
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 48
第二節(jié) 探路者控股集團(tuán)股份有限公司 50
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 50
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 50
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 51
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 52
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 52
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 53
第三節(jié) 牧高笛戶外用品有限公司 54
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 54
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 54
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 55
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 55
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 56
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 57
第四節(jié) 福建哥侖步戶外用品有限公司 57
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 57
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 57
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 58
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 58
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 59
第五節(jié) 哥倫比亞運(yùn)動服裝公司 59
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 59
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 59
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 60
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 60
第七章 2018-2023年中國戶外鞋服行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 61
第一節(jié) 2018-2023年中國戶外鞋服行業(yè)投資前景分析 61
一、戶外鞋服行業(yè)發(fā)展前景 61
二、戶外鞋服發(fā)展趨勢分析 61
三、戶外鞋服市場前景分析 62
第二節(jié) 2018-2023年中國戶外鞋服行業(yè)投資壁壘分析 62
一、品牌壁壘 62
二、設(shè)計(jì)研發(fā)壁壘 63
三、營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘 63
四、管理人才壁壘 64
第三節(jié) 2018-2023年戶外鞋服行業(yè)投資策略及建議 64
第八章 戶外鞋服企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 66
第一節(jié) 戶外鞋服企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 66
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 66
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要 66
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 66
第二節(jié) 戶外鞋服企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 66
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 66
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 67
三、企業(yè)資源與能力 67
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 67
第三節(jié) 戶外鞋服企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 67
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 67
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 68
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 68
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 68
五、營銷品牌戰(zhàn)略 69
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 70
第四節(jié) 戶外鞋服企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 71
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 71
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 73
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 74
四、重點(diǎn)客戶市場營銷策略 77
圖表目錄
圖表 1 中國戶外鞋分類統(tǒng)計(jì) 8
圖表 2 中國戶外服裝分類統(tǒng)計(jì) 8
圖表 3 2012-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 11
圖表 4 2015-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 12
圖表 5 2012-2017年中國全部工業(yè)增加值變化趨勢圖 13
圖表 6 2012-2017年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 14
圖表 7 2012-2017年中國社會消費(fèi)品零售總額變化趨勢圖 15
圖表 8 2012-2017年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 16
圖表 9 中國戶外裝備行業(yè)主要法律法規(guī)情況 17
圖表 10 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖 21
圖表 11 2017年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 21
圖表 12 2013-2017年中國人口分年齡段統(tǒng)計(jì) 22
圖表 13 2013-2017年中國人口各年齡段占比情況 22
圖表 14 2012-2017年中國各級各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 23
圖表 15 2012-2017年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 24
圖表 16 2013-2017年中國戶外鞋服國際品牌數(shù)量變化趨勢圖 25
圖表 17 中國戶外鞋服部分國際品牌統(tǒng)計(jì) 25
圖表 18 2013-2017年中國戶外鞋服國內(nèi)品牌數(shù)量變化趨勢圖 26
圖表 19 中國戶外鞋服部分國內(nèi)品牌統(tǒng)計(jì) 26
圖表 20 2013-2017年中國戶外鞋服市場規(guī)模變化趨勢圖 27
圖表 21 2018-2023年中國戶外鞋服市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 27
圖表 22 中國部分戶外鞋服品牌價格統(tǒng)計(jì) 28
圖表 23 戶外鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 29
圖表 24 2016-2017年中國纖維產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 31
圖表 25 2016-2017年中國化纖產(chǎn)品價格變化統(tǒng)計(jì) 31
圖表 26 2013-2017年中國合成橡膠產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 32
圖表 27 2013-2017年戶外鞋服商場數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 32
圖表 28 2013-2017年戶外鞋服專賣店數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 33
圖表 29 2013-2017年戶外鞋服電商數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 33
圖表 30 戶外運(yùn)動消費(fèi)人群消費(fèi)能力情況分析 34
圖表 31 2017年戶外鞋服消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)占比圖 35
圖表 32 2013-2017年中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 36
圖表 33 2013-2017年中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 36
圖表 34 2013-2017年中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴進(jìn)口均價情況 37
圖表 35 2013-2017年中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 37
圖表 36 2013-2017年中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴出口金額統(tǒng)計(jì) 38
圖表 37 2013-2017年中國戶外鞋靴及其他運(yùn)動鞋靴出口均價情況 38
圖表 38 2013-2017年中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 39
圖表 39 2013-2017年中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 39
圖表 40 2013-2017年中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口均價情況 39
圖表 41 2013-2017年中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 40
圖表 42 2013-2017年中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口金額統(tǒng)計(jì) 40
圖表 43 2013-2017年中國棉制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口均價情況 41
圖表 44 2013-2017年中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 41
圖表 45 2013-2017年中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 42
圖表 46 2013-2017年中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服進(jìn)口均價情況 42
圖表 47 2013-2017年中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 42
圖表 48 2013-2017年中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口金額統(tǒng)計(jì) 43
圖表 49 2013-2017年中國合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動服出口均價情況 43
圖表 50 北京三夫戶外用品股份有限公司銷售的主要產(chǎn)品類別 44
圖表 51 北京三夫戶外用品股份有限公司各大類銷售主要品牌 45
圖表 52 2013-2017年北京三夫戶外用品股份有限公司戶外鞋服銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 45
圖表 53 2017年北京三夫戶外用品股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 45
圖表 54 2013-2018年北京三夫戶外用品股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 46
圖表 55 2017年北京三夫戶外用品股份有限公司門店分布情況 46
圖表 56 2013-2017年探路者控股集團(tuán)股份有限公司戶外鞋服銷售統(tǒng)計(jì) 51
圖表 57 2017年探路者控股集團(tuán)股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 51
圖表 58 2013-2018年探路者控股集團(tuán)股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 51
圖表 59 2014-2017年牧高笛戶外用品股份有限公司鞋服銷售收入統(tǒng)計(jì) 54
圖表 60 2017年牧高笛戶外用品股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 55
圖表 61 2013-2018年牧高笛戶外用品股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 55
圖表 62 2017年牧高笛戶外用品股份有限公司分地區(qū)情況表 56
圖表 63 2014-2017年福建哥侖步戶外用品有限公司鞋服收入統(tǒng)計(jì) 58
圖表 64 2014-2017年福建哥侖步戶外用品有限公司收入統(tǒng)計(jì) 58
圖表 65 2013-2017年哥倫比亞營業(yè)收入情況統(tǒng)計(jì) 60
圖表 66 戶外鞋服行業(yè)重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 72
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