微信小程序，簡(jiǎn)稱(chēng)小程序，英文名Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶(hù)掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。小程序是一種新的開(kāi)放能力，開(kāi)發(fā)者可以快速地開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序。小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)。
相比于原生APP的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)，微信電商小程序則要簡(jiǎn)單的多，速成應(yīng)用已經(jīng)給出了一鍵生成小程序的工具，現(xiàn)成的電商模板（分銷(xiāo)、直銷(xiāo)）能夠助力電商行業(yè)快速上線(xiàn)小程序，而且小程序的開(kāi)發(fā)價(jià)格是APP的十分之一，或者更低。而且對(duì)于推廣而言，借助微信這個(gè)巨大的用戶(hù)量去推廣和普及小程序，通過(guò)小程序的入口去引流，借助于公眾號(hào)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、微信的社交功能，將通過(guò)微信電商小程序?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容電商、社交電商、視頻電商的快速發(fā)展。
現(xiàn)階段移動(dòng)端包括互聯(lián)網(wǎng)、支付、終端設(shè)備等技術(shù)的發(fā)展成熟，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模正以較高增速逐年擴(kuò)大，移動(dòng)端成為消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)主要渠道，市場(chǎng)具有巨大發(fā)展?jié)摿?。但移?dòng)電商用戶(hù)紅利期已過(guò)，用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭趨于平緩，移動(dòng)電商需要在電商APP外尋找新突破口。2017年微信小程序電商用戶(hù)規(guī)模達(dá)到0.63億，2018年有望達(dá)到1.62億。對(duì)于移動(dòng)電商市場(chǎng)，2017年新興起的微信小程序電商具有去中心化的特點(diǎn)，且依托微信平臺(tái)社交屬性，在流量獲取方面相比于A(yíng)PP具有較大優(yōu)勢(shì)。未來(lái)微信小程序電商有望成為商家及電商平臺(tái)開(kāi)拓移動(dòng)電商市場(chǎng)的重要領(lǐng)域，其市場(chǎng)規(guī)模及用戶(hù)規(guī)模有望以較高增速持續(xù)擴(kuò)大。
第一章 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)相關(guān)概述 7
第一節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)定義及特點(diǎn) 7
第二節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)相關(guān)分類(lèi) 7
第三節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式 7
第四節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 8
第二章 中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 10
第一節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 10
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 10
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 11
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 12
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 13
五、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 14
六、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 15
第二節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)政策環(huán)境分析 16
一、《網(wǎng)絡(luò)安全法》 16
二、《快遞市場(chǎng)管理辦法》 16
三、《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》 17
四、《網(wǎng)絡(luò)零售標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作指引》 17
五、《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》 19
第三節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 19
一、人口環(huán)境分析 19
二、教育環(huán)境分析 20
三、文化環(huán)境分析 21
四、科技環(huán)境分析 22
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 23
六、全國(guó)居民收入 24
第三章 中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析 26
第一節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)概述 26
一、移動(dòng)電子商務(wù)的含義 26
二、移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn) 26
三、移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用 27
四、移動(dòng)電子商務(wù)主要技術(shù) 28
五、移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈構(gòu)成 29
第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 30
一、中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)行業(yè)特征 30
二、中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 31
三、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模 31
四、中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規(guī)模分析 32
五、移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)因素 32
第三節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)前景及發(fā)展趨勢(shì) 32
一、移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)化前景廣闊 32
二、移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)分析 33
第四章 中國(guó)微信小程序行業(yè)應(yīng)用情況分析 35
第一節(jié) 智慧零售類(lèi)小程序市場(chǎng)分析 35
一、智慧零售類(lèi)小程序月均流量分析 35
二、智慧零售類(lèi)小程序月平均訂單量 35
三、智慧零售類(lèi)小程序流量入口與功能使用率 36
四、智慧零售類(lèi)小程序客單價(jià)分布 37
第二節(jié) 餐飲類(lèi)小程序市場(chǎng)分析 38
一、餐飲類(lèi)小程序月均流量分析 38
二、餐飲類(lèi)小程序月平均訂單量 38
三、餐飲類(lèi)小程序流量入口與功能使用率 39
第三節(jié) 小程序第三方開(kāi)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)分析 40
一、第三方服務(wù)商：即速應(yīng)用 40
二、即速應(yīng)用小程序市場(chǎng)規(guī)模 40
三、即速應(yīng)用小程序制作數(shù)量 41
第五章 中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展概述 42
第一節(jié) 中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 42
一、中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用發(fā)展歷程 42
二、中國(guó)電商APP與電商小程序?qū)Ρ确治?43
三、中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展概況 43
第二節(jié) 中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 43
一、微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)用戶(hù)規(guī)模 43
二、微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 43
三、電商類(lèi)小程序季度平均流量分析 44
四、電商類(lèi)小程序季度平均訂單量分析 44
五、電商類(lèi)小程序流量入口與功能使用率 44
六、電商類(lèi)小程序客單價(jià)分布 45
第三節(jié) 中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 46
一、微信小程序電商發(fā)展亟需完善 46
二、微信小程序電商發(fā)展存在的問(wèn)題 47
三、微信小程序電商配套體系待發(fā)展 48
四、微信小程序電商發(fā)展策略分析 49
五、微信小程序電商營(yíng)銷(xiāo)策略分析 50
六、微信小程序電商發(fā)展建議分析 51
第六章 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)目標(biāo)客戶(hù)群分析 53
第一節(jié) 小程序電商消費(fèi)者行為分析 53
第二節(jié) 使用小程序購(gòu)物原因分析 53
第三節(jié) 微信小程序電商品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)分析 54
第四節(jié) 微信小程序電商消費(fèi)人群分析 54
一、年齡分布情況 54
二、性別分布情況 56
三、城市分布情況 57
四、收入分布情況 57
五、進(jìn)入方式分析 58
第五節(jié) 微信小程序電商市場(chǎng)發(fā)展因素分析 58
一、移動(dòng)電子商務(wù)影響因素 58
二、電商快遞物流影響因素 58
三、電商消費(fèi)信任影響因素 60
第七章 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)主要商業(yè)模式案例分析 61
第一節(jié) LOOK案例分析 61
一、發(fā)展背景 61
二、發(fā)展概況 61
第二節(jié) 蘑菇街案例分析 62
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 62
二、平臺(tái)發(fā)展概況 62
三、消費(fèi)場(chǎng)景及習(xí)慣 63
四、平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng) 64
第八章 2018-2023年中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資分析 65
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 65
一、形成微信生態(tài)矩陣 65
二、更加有效的社交電商玩法 65
三、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合更加緊密 65
四、去中心化電商成風(fēng)口 65
五、培養(yǎng)年輕用戶(hù)群及城市下沉成趨勢(shì) 66
第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè) 66
一、微信小程序電商應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè) 66
二、微信小程序平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 67
第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 67
一、物流外包風(fēng)險(xiǎn) 67
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 68
三、市場(chǎng)供需風(fēng)險(xiǎn) 69
四、市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 69
五、信用風(fēng)險(xiǎn)分析 69
第四節(jié) 2018-2023年中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)投資潛力與建議 70
一、微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)投資潛力分析 70
二、微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)投資機(jī)會(huì)與建議 70
圖表目錄
圖表 1 中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)圖示 7
圖表 2 2012-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢(shì)圖 10
圖表 3 2015-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 11
圖表 4 2012-2017年中國(guó)全部工業(yè)增加值變化趨勢(shì)圖 12
圖表 5 2012-2017年中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）變化趨勢(shì)圖 13
圖表 6 2012-2017年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢(shì)圖 14
圖表 7 2012-2017年中國(guó)貨物進(jìn)出口總額變化趨勢(shì)圖 15
圖表 8 2012-2017年中國(guó)人口總量變化趨勢(shì)圖 20
圖表 9 2017年中國(guó)人口數(shù)及構(gòu)成情況 20
圖表 10 2012-2017年中國(guó)各級(jí)各類(lèi)學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 21
圖表 11 2012-2017年中國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出及增長(zhǎng)速度 22
圖表 12 2017年中國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)受理、授權(quán)和有效專(zhuān)利情況 23
圖表 13 2012-2017年中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 24
圖表 14 2012-2017年中國(guó)居民人均可支配收入變化趨勢(shì)圖 25
圖表 15 2013-2017年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 31
圖表 16 2013-2017年中國(guó)移動(dòng)電商用戶(hù)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 32
圖表 17 2017年智慧零售類(lèi)小程序月平均流量增長(zhǎng)環(huán)比 35
圖表 18 2017年智慧零售類(lèi)小程序月平均訂單量增長(zhǎng)環(huán)比 36
圖表 19 2017年智慧零售類(lèi)小程序主要入口流量占比 36
圖表 20 2017年智慧零售類(lèi)小程序主要功能組件使用率 37
圖表 21 2017年智慧零售類(lèi)小程序客單價(jià)分布 37
圖表 22 2017年餐飲類(lèi)小程序月平均流量增長(zhǎng)環(huán)比 38
圖表 23 2017年餐飲類(lèi)小程序月平均訂單量增長(zhǎng)環(huán)比 39
圖表 24 2017年餐飲類(lèi)小程序主要入口流量占比 39
圖表 25 2017年餐飲類(lèi)小程序主要功能組件使用率 40
圖表 26 2017年即速應(yīng)用小程序平臺(tái)小程序制作數(shù)量統(tǒng)計(jì) 41
圖表 27 中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展歷程 43
圖表 28 中國(guó)電商APP與電商小程序?qū)Ρ确治?43
圖表 29 微信小程序電商流程圖 43
圖表 30 2017年電商類(lèi)小程序季度平均流量增長(zhǎng)環(huán)比 44
圖表 31 2017年電商類(lèi)小程序季度平均訂單量增長(zhǎng)環(huán)比 44
圖表 32 2017年電商類(lèi)小程序主要入口流量占比 44
圖表 33 2017年電商類(lèi)小程序主要功能組件使用率 45
圖表 34 2017年電商類(lèi)小程序客單價(jià)分布 46
圖表 35 2017年小程序電商用戶(hù)平均使用電商類(lèi)小程序的頻率調(diào)查 53
圖表 36 2017年小程序電商用戶(hù)使用小程序電商購(gòu)物的原因 54
圖表 37 2017年小程序電商用戶(hù)平均使用電商類(lèi)小程序的頻率調(diào)查 54
圖表 38 2017年小程序電商用戶(hù)年齡分布 54
圖表 39 2017年中國(guó)各年齡段網(wǎng)民對(duì)微信小程序電商的了解程度 56
圖表 40 2017年小程序電商用戶(hù)性別分布 56
圖表 41 2017年小程序電商用戶(hù)所屬城市分布比例 57
圖表 42 2017年小程序電商用戶(hù)月收入比例 57
圖表 43 2017年小程序電商用戶(hù)進(jìn)入小程序的入口/渠道分布 58
圖表 44 蘑菇街小程序 VS APP轉(zhuǎn)化率曲線(xiàn)對(duì)比 63
圖表 45 2017年蘑菇街小程序主入口等固定入口成交人數(shù)占比 64
圖表 46 2018-2023年中國(guó)微信小程序電商用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 66
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