隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國人民生活水平日益提到，生活節(jié)奏加快，生活壓力變大，體質(zhì)越來越差。在這樣的社會背景下，人們的保健意識越來越強(qiáng)，愿意在保健品上面的投資越來越大。而中醫(yī)保健憑借自身天然、安全、無副作用的標(biāo)簽在保健品領(lǐng)域贏得廣闊市場。近年來，我國中醫(yī)保健品零售規(guī)模逐年增加。到，我國中醫(yī)保健品零售規(guī)模超過440億元。中醫(yī)保健品適用人群眾多，包括女性、男性、中老年人、兒童。根據(jù)不用消費(fèi)人群的身體特征，消費(fèi)的保健產(chǎn)品品牌和功能也有自身的偏好。在面對中醫(yī)保健品市場的巨大蛋糕，各大品牌群雄爭霸。知名保健品安利也建立研究基地研究中醫(yī)保健品產(chǎn)品。我國人口老齡化，計(jì)劃生育政策的發(fā)展，對食品行業(yè)的政策規(guī)劃，以及“養(yǎng)而防病“觀念的深入人心等等都為中醫(yī)保健品的市場開拓了道路。重在調(diào)養(yǎng)而不是治療，而中醫(yī)保健品是依據(jù)中國傳統(tǒng)材料研制，其藥理性更契合這一特征。近年除了在國內(nèi)市場中醫(yī)保健品發(fā)展勢頭強(qiáng)勁以外，在國外市場也嶄露頭角。未來中醫(yī)保健品將憑借自身優(yōu)勢在國內(nèi)外市場前景廣闊。中商情報網(wǎng)分析，未來幾年，我國中醫(yī)保健品將在廣闊的保健品市場上延續(xù)增長勢頭。到2018年，我國中醫(yī)保健品零售規(guī)模將接近680億元。
第一章 中醫(yī)保健品行業(yè)相關(guān)概述 10
第一節(jié) 中醫(yī)保健品行業(yè)相關(guān)概述 10
一、中醫(yī)保健品定義 10
二、中醫(yī)保健品種類 10
三、中醫(yī)保健品開發(fā)現(xiàn)狀 10
第二節(jié) 中醫(yī)保健品行業(yè)經(jīng)營模式分析 10
一、采購模式 10
二、銷售模式 12
第二章 中醫(yī)保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 15
第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 15
一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 16
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 18
四、全社會消費(fèi)品零售總額 19
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 21
六、居民消費(fèi)價格變化分析 22
第二節(jié) 中國中醫(yī)保健品行業(yè)政策環(huán)境分析 23
一、中醫(yī)保健食品行業(yè)監(jiān)管體制 23
二、中醫(yī)保健食品行業(yè)政策法規(guī) 24
三、中醫(yī)保健食品業(yè)進(jìn)出口政策 25
四、中醫(yī)保健食品“十二五”規(guī)劃 26
第三節(jié) 中國保健食品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 26
第三章 中國保健食品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 28
第一節(jié) 中國保健食品行業(yè)發(fā)展概述 28
第二節(jié) 中國保健食品行業(yè)規(guī)模分析 31
一、保健食品行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 31
二、保健食品行業(yè)資產(chǎn)增長分析 32
三、保健食品行業(yè)銷售收入分析 32
四、保健食品行業(yè)利潤總額分析 32
第三節(jié) 中國保健食品行業(yè)經(jīng)營效益分析 33
一、償債能力分析 33
二、盈利能力分析 33
三、運(yùn)營能力分析 34
第四節(jié) 中國保健食品行業(yè)成本費(fèi)用分析 34
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 34
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 35
第四章 中國中醫(yī)保健品市場現(xiàn)狀分析 36
第一節(jié) 中國保健品市場分析 36
一、中國保健品市場現(xiàn)狀 36
二、中國保健品市場規(guī)模 37
三、中國保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 37
四、中國保健品重點(diǎn)品牌 38
第二節(jié) 中國中醫(yī)保健品市場規(guī)模分析 38
一、中醫(yī)保健品市場規(guī)模分析 38
二、中醫(yī)保健品重點(diǎn)品牌分析 39
三、中醫(yī)保健品市場規(guī)模預(yù)測 39
第三節(jié) 中國中醫(yī)保健品細(xì)分市場分析 40
一、補(bǔ)鈣型保健品 40
二、補(bǔ)腎型保健品 44
三、改善睡眠保健品 48
四、兒童膳食補(bǔ)充劑 49
五、滋補(bǔ)養(yǎng)顏保健品 50
第四節(jié) 中國中醫(yī)保健品重點(diǎn)產(chǎn)品分析 50
一、冬蟲夏草類產(chǎn)品 50
二、月見草油類產(chǎn)品 51
三、人參類產(chǎn)品 51
四、銀杏葉類產(chǎn)品 52
五、保健茶類產(chǎn)品 53
六、固元膏產(chǎn)品 54
第五章 中國中醫(yī)保健品市場消費(fèi)群體分析 55
第一節(jié) 老年消費(fèi)群體分析 55
一、老年中醫(yī)保健品消費(fèi)人群 55
二、老年中醫(yī)保健品消費(fèi)特征 55
三、老年中醫(yī)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 57
四、老年中醫(yī)保健品消費(fèi)潛力 59
第二節(jié) 女性中醫(yī)保健品市場機(jī)會分析 60
一、女性中醫(yī)保健品消費(fèi)人群 60
二、女性中醫(yī)保健品消費(fèi)特征 61
三、女性中醫(yī)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 61
四、女性中醫(yī)保健品消費(fèi)潛力 61
第三節(jié) 男性中醫(yī)保健品市場機(jī)會分析 62
一、男性中醫(yī)保健品消費(fèi)人群 62
二、男性中醫(yī)保健品消費(fèi)特征 63
三、男性中醫(yī)保健品消費(fèi)潛力 63
第四節(jié) 亞健康中醫(yī)保健品市場機(jī)會分析 64
一、亞健康中醫(yī)保健品消費(fèi)人群 64
二、亞健康中醫(yī)保健品消費(fèi)特征 64
三、亞健康中醫(yī)保健品消費(fèi)潛力 65
第六章 中國中醫(yī)保健品市場渠道分析 66
第一節(jié) 商超渠道分析 66
第二節(jié) 藥店渠道分析 66
第三節(jié) 電商渠道分析 68
第四節(jié) 團(tuán)購渠道分析 68
第五節(jié) 直銷渠道分析 69
第七章 中國中醫(yī)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 70
第一節(jié) 中醫(yī)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 70
第二節(jié) 中醫(yī)保健品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 70
一、中藥材產(chǎn)品種類分析 70
二、中藥材播種面積分析 71
三、中藥材銷量情況分析 72
四、中藥材價格情況分析 74
第三節(jié) 中醫(yī)保健品下游應(yīng)用需求市場分析 74
一、人口規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 74
二、居民保健意識提升 76
三、居民醫(yī)療保健支出 76
四、疾病護(hù)理及亞健康保健 77
第八章 中國中醫(yī)保健品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 78
第一節(jié) 中醫(yī)保健品進(jìn)出口情況分析 78
一、中醫(yī)保健品進(jìn)口規(guī)模分析 78
二、中醫(yī)保健品出口規(guī)模分析 78
三、中醫(yī)保健品進(jìn)口百強(qiáng)企業(yè)名單 78
四、中醫(yī)保健品出口百強(qiáng)企業(yè)名單 81
第二節(jié) 影響中國中醫(yī)保健品出口的因素分析 84
一、政策及標(biāo)準(zhǔn)差異 84
二、技術(shù)水平的差異 85
三、中西文化的差異 85
四、國際信譽(yù)的影響 86
第三節(jié)中國中醫(yī)保健品出口對策及建議 86
第九章 國內(nèi)中醫(yī)保健品生產(chǎn)廠商競爭力分析 88
第一節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 88
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 88
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 88
三、公司經(jīng)營情況分析 89
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 90
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 91
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 92
第二節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 93
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 93
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 93
三、公司經(jīng)營情況分析 94
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 96
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 96
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 97
第三節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 98
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 98
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 98
三、公司經(jīng)營情況分析 99
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 100
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 101
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 101
第四節(jié) 湯臣倍健股份有限公司 102
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 102
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 102
三、公司經(jīng)營情況分析 103
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 104
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 105
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 105
第五節(jié) 北京同仁堂股份有限公司 106
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 106
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 106
三、公司經(jīng)營情況分析 107
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 108
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 108
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 109
第六節(jié) 廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 110
三、公司經(jīng)營情況分析 110
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 111
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 112
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 112
第七節(jié) 佛山市順德康富來保健品有限公司 113
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 113
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 113
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 114
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 114
第十章 2018-2023年中國中醫(yī)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 115
第一節(jié) 2018-2023年中國中醫(yī)保健品行業(yè)投資前景分析 115
一、保健品行業(yè)發(fā)展前景分析 115
二、中醫(yī)保健品市場趨勢分析 115
三、中醫(yī)保健品市場前景分析 119
第二節(jié) 2018-2023年中國中醫(yī)保健品行業(yè)投資風(fēng)險分析 119
一、政策監(jiān)管風(fēng)險分析 119
二、市場競爭風(fēng)險分析 120
三、原料市場風(fēng)險分析 120
四、食品安全風(fēng)險分析 121
第三節(jié) 2018-2023年中醫(yī)保健品行業(yè)投資策略及建議 121
第十一章 中醫(yī)保健品企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 123
第一節(jié) 中醫(yī)保健品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 123
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 123
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 123
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 123
第二節(jié) 中醫(yī)保健品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 123
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 124
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 124
三、企業(yè)資源與能力 124
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 124
第三節(jié) 中醫(yī)保健品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 124
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 124
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 125
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 125
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 126
五、營銷品牌戰(zhàn)略 126
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 127
第四節(jié) 中醫(yī)保健品企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 129
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 129
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 131
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 132
四、重點(diǎn)客戶市場營銷策略 136
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