IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的嶄新技術(shù)。它能夠很好地適應當今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。用戶在家中可以有三種方式享受IPTV服務：⑴計算機；⑵網(wǎng)絡(luò)機頂盒+普通電視機；⑶移動終端（如手機，iPad等）。2015年，全球IPTV訂戶數(shù)達到1.28億戶，訂戶增加33.3萬戶以上。全球主要推動因素包括西班牙電信恢復增長，盡管美國AT&T由于收購DirecTV，把重點放在衛(wèi)星電視服務上，導致IPTV訂戶環(huán)比下降1.5%。截至2015年底，全球IPTV用戶凈增長600萬，創(chuàng)下24個月以來的新高。這很大程度上得益于中國，2015年第四季度中國IPTV用戶新增370萬。隨著三網(wǎng)融合的迅速推進，IPTV業(yè)務勢必隨著政策的開放得到迅速的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，我國的IPTV用戶從2010年的600萬戶增長到2015年底的4589.5萬戶。2013年和2014年度，2014年較2013年我國IPTV用戶只增長了18.33%，增速顯著放緩。這一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)OTT業(yè)務的沖擊；另一方面也是由于IPTV業(yè)務前期發(fā)展較快的東部沿海地區(qū)市場增速放緩，而其他地區(qū)受限于網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后導致IPTV增長緩慢。不過2014年和2015年度，2015年較2014年我國IPTV用戶增長了36.45%，增幅又大幅度提升。IPTV作為電視新展現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字新媒體，日益被用戶所看重成為不可阻擋的大趨勢。與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢一樣，隨著國內(nèi)運營商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴大以及廣大消費者對IPTV的認知程度不斷提高，在用戶規(guī)?？偭科〉幕A(chǔ)上，我國IPTV保持了穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。經(jīng)分析，中商產(chǎn)業(yè)研究院預測到2021年，我國IPTV用戶將達到1.57億戶。
第一章 中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 11
第一節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)界定 11
一、IPTV界定 11
二、IPTV業(yè)務分類 11
第二節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)相關(guān)環(huán)境分析 12
一、IPTV產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)濟環(huán)境分析 12
二、IPTV產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策環(huán)境分析 13
三、IPTV產(chǎn)業(yè)相關(guān)技術(shù)環(huán)境分析 15
第三節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析 17
一、IPTV產(chǎn)業(yè)鏈概況 17
二、IPTV產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)分析 17
（一）內(nèi)容運營商 17
（二）網(wǎng)絡(luò)運營商 18
（三）內(nèi)容提供商 18
（四）設(shè)備提供商 19
（五）最終用戶 19
第二章 全球IPTV市場發(fā)展分析 20
第一節(jié) 全球IPTV市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 20
一、全球IPTV市場發(fā)展概況 20
二、全球IPTV市場規(guī)模分析 20
三、全球IPTV市場發(fā)展歷程 21
四、全球IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 22
第二節(jié) 亞洲IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展 23
一、亞洲IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 23
二、亞洲主要國家和地區(qū)IPTV發(fā)展 23
（一）印度 23
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 23
（2）IPTV產(chǎn)業(yè)市場前景 23
（二）日本 24
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 24
（2）IPTV產(chǎn)業(yè)政策分析 25
（三）韓國 25
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 25
（2）IPTV市場規(guī)模分析 25
（四）香港 26
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 26
（2）IPTV市場競爭格局 27
（3）IPTV產(chǎn)業(yè)市場前景 27
第三節(jié) 歐洲IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 27
一、歐洲IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 27
二、歐洲IPTV競爭格局分析 29
三、歐洲主要國家和地區(qū)IPTV發(fā)展分析 30
（一）法國 30
（1）IPTV市場競爭格局 30
（2）IPTV市場政策分析 30
（二）德國 31
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 31
（2）IPTV行業(yè)發(fā)展動態(tài) 32
（三）西班牙 32
（四）英國 33
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 33
（2）IPTV產(chǎn)業(yè)市場前景 33
（五）意大利 34
第四節(jié) 北美IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 34
一、北美IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 34
二、北美IPTV用戶規(guī)模分析 35
三、北美主要國家和地區(qū)IPTV發(fā)展分析 35
（一）美國 35
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 35
（2）IPTV市場現(xiàn)狀分析 35
（二）加拿大 38
（1）IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 38
（2）IPTV市場競爭格局 38
第五節(jié) 全球IPTV產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 40
一、France Telecom-Orange 40
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 40
（二）企業(yè)業(yè)務領(lǐng)域分析 40
（三）企業(yè)用戶規(guī)模分析 41
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 42
二、Proximus 42
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 42
（二）企業(yè)業(yè)務領(lǐng)域分析 42
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 43
三、Swisscom 44
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 44
（二）企業(yè)業(yè)務領(lǐng)域分析 44
（三）企業(yè)用戶規(guī)模分析 44
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 45
四、verizon 45
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 45
（二）企業(yè)業(yè)務領(lǐng)域分析 45
（三）企業(yè)用戶規(guī)模分析 46
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 46
五、AT&T 46
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 46
（二）企業(yè)業(yè)務領(lǐng)域分析 47
（三）企業(yè)用戶規(guī)模分析 47
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 48
第三章 中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 49
第一節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 49
一、中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 49
二、中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 49
三、中國IPTV用戶規(guī)模分析 50
四、中國IPTV產(chǎn)業(yè)盈利狀況分析 50
第二節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)重點區(qū)域發(fā)展分析 51
一、北京市 51
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 51
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 52
（三）IPTV市場前景分析 52
二、天津市 53
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 53
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 53
（三）IPTV市場前景分析 54
三、上海市 54
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 54
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 55
（三）IPTV市場前景分析 55
四、江蘇省 55
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 55
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 56
（三）IPTV市場前景分析 56
五、浙江省 56
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 56
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 57
（三）IPTV市場前景分析 57
六、廣東省 58
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 58
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 58
（三）IPTV市場前景分析 59
七、河北省 59
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 59
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 60
（三）IPTV市場前景分析 60
八、四川省 61
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 61
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 61
（三）IPTV市場前景分析 62
九、陜西省 62
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 62
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 62
（三）IPTV市場前景分析 63
十、河南省 63
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 63
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 64
（三）IPTV市場前景分析 64
十一、湖南省 64
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 64
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 65
（三）IPTV市場前景分析 65
十二、黑龍江省 66
（一）IPTV發(fā)展環(huán)境分析 66
（二）IPTV用戶規(guī)模分析 66
（三）IPTV市場前景分析 66
第四章 IPTV用戶行為分析 67
第一節(jié) 家庭用戶分析 67
一、用戶IPTV業(yè)務的接受程度 67
二、用戶對IPTV業(yè)務內(nèi)容偏好 67
三、用戶對機頂盒價格的評價 68
四、用戶對IPTV資費偏好分析 68
第二節(jié) 賓館酒店用戶分析 69
一、酒店對IPTV業(yè)務的需求 69
二、酒店對IPTV業(yè)務模式期望 69
三、酒店與IPTV業(yè)務合作模式 69
第三節(jié) 政企用戶分析 70
第四節(jié) 學校用戶分析 70
第五章 中國IPTV相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 71
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析 71
一、IPTV與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系分析 71
二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 71
三、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模分析 72
四、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析 72
五、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 73
六、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應用狀況分析 74
七、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 74
八、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預測分析 80
九、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 80
十、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場規(guī)模分析 81
十一、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶規(guī)模分析 81
十二、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場格局分析 82
十三、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模預測分析 83
第二節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展分析 84
一、IPTV與數(shù)字電視關(guān)系分析 84
二、數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 85
三、數(shù)字電視用戶情況分析 86
四、數(shù)字電視發(fā)展趨勢分析 87
五、數(shù)字電視發(fā)展前景預測 87
六、數(shù)字電視用戶規(guī)模預測 87
第三節(jié) 手機電視行業(yè)發(fā)展分析 88
一、IPTV與手機電視關(guān)系分析 88
二、手機電視發(fā)展現(xiàn)狀分析 89
三、手機電視用戶情況分析 89
四、手機電視用戶偏好分析 90
五、手機電視發(fā)展前景分析 91
六、手機電視用戶規(guī)模預測 92
第四節(jié) 車載電視行業(yè)發(fā)展分析 92
一、IPTV與車載電視關(guān)系分析 92
二、車載電視行業(yè)發(fā)展概況 92
三、車載電視用戶情況分析 93
四、車載電視發(fā)展趨勢分析 93
五、車載電視前景預測 94
第六章 中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈重點企業(yè)經(jīng)營分析 95
第一節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容應用提供商 95
一、北京光線傳媒股份有限公司 95
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 95
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 95
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 96
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 98
二、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?99
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 99
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 100
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 101
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 102
三、上海文化廣播影視集團有限公司 103
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 103
（二）企業(yè)IPTV運營分析 103
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 104
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 106
四、北京京視傳媒有限責任公司 107
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 107
（二）企業(yè)IPTV運營分析 107
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 108
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 109
五、央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司 110
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 110
（二）企業(yè)IPTV運營分析 111
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 111
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 112
第二節(jié) IPTV硬件綜合服務供應商 113
一、華為技術(shù)有限公司 113
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 113
（二）企業(yè)IPTV運營布局 114
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 114
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 115
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 117
二、中興通訊股份有限公司 117
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 117
（二）企業(yè)IPTV運營布局 118
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 118
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 120
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 120
三、烽火通信科技股份有限公司 120
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 120
（二）企業(yè)IPTV運營布局 121
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 121
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 122
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 123
四、上海貝爾股份有限公司 124
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 124
（二）企業(yè)IPTV運營布局 124
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 125
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 125
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 126
第三節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)電信運營商分析 126
一、華數(shù)傳媒控股股份有限公司 126
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 126
（二）企業(yè)IPTV運營布局 127
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 128
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 129
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 131
二、深圳市天威視訊股份有限公司 132
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 132
（二）企業(yè)IPTV運營布局 132
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 133
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 134
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 135
三、中國電信股份有限公司 135
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 135
（二）企業(yè)IPTV運營布局 136
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 136
（四）企業(yè)IPTV運營規(guī)劃 139
四、中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信股份有限公司 140
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 140
（二）企業(yè)IPTV運營布局 140
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 141
（四）企業(yè)IPTV運營規(guī)劃 143
五、百視通新媒體股份有限公司 143
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 143
（二）企業(yè)IPTV運營布局 144
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 145
（四）企業(yè)IPTV運營規(guī)劃 147
第四節(jié) IPTV產(chǎn)業(yè)平臺提供商分析 148
一、上海思華科技股份有限公司 148
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 148
（二）企業(yè)IPTV運營布局 148
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 149
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 150
二、北京經(jīng)緯中天信息技術(shù)有限公司 150
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 150
（二）企業(yè)IPTV運營布局 150
（三）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 152
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 153
第七章 中國IPTV產(chǎn)業(yè)投資風險與前景預測 154
第一節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)投資風險分析 154
一、宏觀經(jīng)濟風險 154
二、產(chǎn)業(yè)政策風險 154
三、市場限制風險 154
四、技術(shù)風險分析 155
第二節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)前景預測 155
一、IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 155
二、IPTV產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預測 156
三、IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 158
第三節(jié) IPTV商業(yè)模式創(chuàng)新戰(zhàn)略及前瞻建議 159
一、盈利模式創(chuàng)新設(shè)計 159
（一）降低一次性投入費用 159
（二）因地制宜制定資費策略 160
（三）采取有競爭性的營銷策略 160
二、業(yè)務模式創(chuàng)新設(shè)計 160
（一）通過業(yè)務捆綁提高市場競爭力 160
（二）建立互動性娛樂增值業(yè)務品牌 160
（三）提供多元化的娛樂服務業(yè)務 161
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