手工工藝品指的是純手工或借助工具制作的產(chǎn)品。可以使用機(jī)械工具，但前提是工藝師直接的手工作業(yè)仍然為成品的最主要來源。手工工藝品由自然材料制成，能夠無限量制作。此類產(chǎn)品實(shí)用、美觀，具有藝術(shù)性和創(chuàng)新性，能傳達(dá)文化內(nèi)涵，富有裝飾性、功能性和傳統(tǒng)性，同時(shí)具有宗教或社會(huì)象征意義和重要性。手工工藝品可分為傳統(tǒng)手工工藝品和現(xiàn)代手工工藝品兩大類。傳統(tǒng)手工工藝品主要指以傳統(tǒng)手工形式生產(chǎn)的、具有傳統(tǒng)題材與造型的工藝品類，其中包括手工技藝復(fù)雜、不能由機(jī)器所取代的陳設(shè)欣賞類工藝品，如玉器、陶瓷、象牙雕刻、刺繡、緙絲、雕漆、景泰藍(lán)等?，F(xiàn)代手工工藝品是以現(xiàn)代審美觀念和藝術(shù)追求為指導(dǎo)，主要采用手工創(chuàng)作，輔助以現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)創(chuàng)作的手工工藝品類，它不僅在表現(xiàn)形式上與傳統(tǒng)手工工藝品不同，而且在表現(xiàn)內(nèi)容、工藝品質(zhì)方面也有很大差異，如現(xiàn)代陶藝、雕銅工藝、玻璃工藝等。中國手工工藝品行業(yè)隨著人民經(jīng)濟(jì)水平的提升，知識(shí)素養(yǎng)的提高以及審美能力的不斷強(qiáng)化，手工工藝品市場將保持越來越強(qiáng)的趨勢，市場空間無疑是非常龐大的。同時(shí)國家出臺(tái)多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。手工工藝屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，相關(guān)政策的出臺(tái)給行業(yè)發(fā)展提供了良好政策環(huán)境。我國手工工藝品正逐漸的現(xiàn)代化、科技化、個(gè)性化。未來，隨著國人審美能力的提升，文化素養(yǎng)的加強(qiáng)。手工工藝品兼具實(shí)用性、藝術(shù)性的雙重價(jià)值特性將愈發(fā)的凸顯。手工工藝品將更親密的生活，成為人們精神文化世界的一種體現(xiàn)。同時(shí)手工工藝品將更多的偏向于現(xiàn)代化，在創(chuàng)新等都將會(huì)有更大的突破。
第一章 手工工藝品行業(yè)相關(guān)概述 10
第一節(jié) 手工藝的相關(guān)概述 10
一、手工藝的定義 10
二、手工藝與手工業(yè)的區(qū)別 10
三、手工藝與藝術(shù)的區(qū)別 10
第二節(jié) 手工工藝品的概述 11
一、手工工藝品概念 11
二、手工工藝品分類 11
第二章 中國手工工藝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 12
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 12
一、中國GDP增長情況分析 12
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 13
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 14
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 15
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 16
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 17
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 18
第二節(jié) 中國手工工藝品行業(yè)政策環(huán)境分析 18
一、行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 18
二、《傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例》 19
三、《美術(shù)品經(jīng)營管理辦法》 20
四、美術(shù)品進(jìn)出口管理政策 21
第三節(jié) 中國手工工藝品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 22
一、人口環(huán)境分析 22
二、中國城鎮(zhèn)化率 23
第三章 中國手工工藝品市場分析 24
第一節(jié) 中國工藝美術(shù)品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 24
一、中國工藝美術(shù)品行業(yè)發(fā)展概況 24
二、工藝美術(shù)品行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 25
三、工藝美術(shù)品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 25
四、工藝美術(shù)品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 26
五、工藝美術(shù)品行業(yè)利潤總額分析 27
第二節(jié) 中國手工工藝品市場狀況 28
一、中國手工工藝品需求人群分析 28
二、中國手工工藝品市場規(guī)模分析 28
第三節(jié) 中國手工工藝品市場價(jià)格分析 29
第四節(jié) 中國手工工藝品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀前景分析 29
一、手工工藝進(jìn)出口貿(mào)易中存在的問題 29
二、手工工藝進(jìn)出口貿(mào)易應(yīng)對策略分析 30
三、中國手工藝品外貿(mào)發(fā)展前景展望 31
第四章 中國主要手工工藝品細(xì)分市場分析 32
第一節(jié) 編織工藝品 32
一、編織工藝品概念及分類 32
二、編織工藝品的藝術(shù)特色 32
三、編織工藝品制造發(fā)展情況 33
四、編織工藝品生產(chǎn)集中情況 34
五、中國編織工藝品之都分析 35
第二節(jié) 刺繡工藝品 39
一、刺繡工藝品的相關(guān)概述 39
二、中國四大名繡及產(chǎn)品分析 39
三、刺繡工藝品市場現(xiàn)狀分析 44
四、抽紗刺繡工藝品制造發(fā)展情況 45
第三節(jié) 木雕工藝品 46
一、木雕工藝品的相關(guān)概述 46
二、中國木雕發(fā)展歷史回顧 47
三、中國主要木雕產(chǎn)品分析 47
四、木雕行業(yè)發(fā)展存在問題 51
五、雕塑工藝品制造發(fā)展情況 52
第四節(jié) 陶瓷工藝品 54
一、陶瓷工藝品及其發(fā)展歷史 54
二、陶瓷工藝品藝術(shù)特點(diǎn)分析 54
三、陶瓷工藝品產(chǎn)地產(chǎn)品分析 55
四、陶瓷工藝品的現(xiàn)代家裝應(yīng)用 56
第五節(jié) 其他手工工藝品 58
一、串珠 58
二、絲網(wǎng)花 58
三、十字繡 58
第五章 中國手工工藝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 60
第一節(jié) 手工工藝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 60
第二節(jié) 手工工藝品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 60
一、木材市場分析 60
二、布市場分析 60
第三節(jié) 手工工藝品下游市場分析 61
一、禮品市場 61
二、旅游市場 61
三、收藏市場 62
四、家裝市場 62
第六章 中國手工工藝品進(jìn)出口狀況分析 63
第一節(jié) 刺繡工藝品進(jìn)出口分析 63
一、 刺繡工藝品進(jìn)口分析 63
（一）刺繡工藝品進(jìn)口數(shù)量情況 63
（二）刺繡工藝品進(jìn)口金額情況 63
（三）刺繡工藝品進(jìn)口來源分析 64
（四）刺繡工藝品進(jìn)口均價(jià)分析 65
二、 刺繡工藝品出口分析 65
（一）刺繡工藝品出口數(shù)量情況 65
（二）刺繡工藝品出口金額情況 66
（三）刺繡工藝品出口流向分析 66
（四）刺繡工藝品出口均價(jià)分析 67
第二節(jié) 編織工藝品進(jìn)出口分析 68
一、編織工藝品進(jìn)口分析 68
（一）編織工藝品進(jìn)口數(shù)量情況 68
（二）編織工藝品進(jìn)口金額情況 68
（三）編織工藝品進(jìn)口來源分析 68
（四）編織工藝品進(jìn)口均價(jià)分析 69
二、編織工藝品出口分析 70
（一）編織工藝品出口數(shù)量情況 70
（二）編織工藝品出口金額情況 70
（三）編織工藝品出口流向分析 71
（四）編織工藝品出口均價(jià)分析 71
第三節(jié) 木制小雕像及裝飾品進(jìn)出口分析 72
一、木制小雕像及裝飾品進(jìn)口分析 72
（一）木制小雕像及裝飾品進(jìn)口數(shù)量情況 72
（二）木制小雕像及裝飾品進(jìn)口金額情況 72
（三）木制小雕像及裝飾品進(jìn)口來源分析 73
（四）木制小雕像及裝飾品進(jìn)口均價(jià)分析 74
二、木制小雕像及裝飾品出口分析 74
（一）木制小雕像及裝飾品出口數(shù)量情況 74
（二）木制小雕像及裝飾品出口金額情況 75
（三）木制小雕像及裝飾品出口流向分析 75
（四）木制小雕像及裝飾品出口均價(jià)分析 76
第七章 國內(nèi)手工工藝品生產(chǎn)廠商競爭力分析 77
第一節(jié) 安徽慶發(fā)柳編集團(tuán)有限公司 77
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 77
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 77
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 78
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 78
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 79
第二節(jié) 山東省萊州工藝品集團(tuán)有限責(zé)任公司 79
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 79
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 80
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 81
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 82
第三節(jié) 德化宏晟陶瓷有限公司 82
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 82
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 83
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 84
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 85
第四節(jié) 山東齊河龍山黑陶工藝制品有限公司 85
一、企業(yè)基本情況分析 85
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 86
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 87
四、企業(yè)榮譽(yù)情況分析 88
第五節(jié) 廣西博白煥發(fā)工藝品有限公司 89
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 89
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 89
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 91
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 92
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 92
第六節(jié) 福建省佳美集團(tuán) 92
一、企業(yè)基本情況分析 92
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 93
三、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 96
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 97
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 98
第七節(jié) 蘇州宏寶刺繡工藝有限公司 99
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 99
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 99
三、企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)能分析 100
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 100
第八節(jié) 蘇州嬌古蘇繡藝術(shù)品有限公司 101
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 101
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 101
三、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 101
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 101
第九節(jié) 淮北市烈山區(qū)洪莊文化藝術(shù)有限公司 102
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 102
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 102
三、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 103
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 103
第十節(jié) 溫州華龍雕刻有限公司 103
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 103
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 104
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 104
第八章 2018-2022年中國手工工藝品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 105
第一節(jié) 2018-2022年中國手工工藝品行業(yè)投資前景分析 105
一、手工工藝品行業(yè)發(fā)展前景 105
二、手工工藝品發(fā)展趨勢分析 105
三、手工工藝品市場規(guī)模預(yù)測 105
第二節(jié) 2018-2022年中國手工工藝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 106
一、經(jīng)濟(jì)周期風(fēng)險(xiǎn) 106
二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 106
三、市場交易風(fēng)險(xiǎn) 107
四、產(chǎn)品真?zhèn)物L(fēng)險(xiǎn) 107
五、價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)分析 108
第三節(jié) 2018-2022年手工工藝品行業(yè)投資策略及建議 108
第九章 手工工藝品企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 109
第一節(jié) 手工工藝品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 109
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 109
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 109
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 109
第二節(jié) 手工工藝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 109
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 110
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 110
三、企業(yè)資源與能力 110
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 110
第三節(jié) 手工工藝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 110
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 110
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 111
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 111
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 111
五、營銷品牌戰(zhàn)略 112
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 113
第四節(jié) 手工工藝品企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 114
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 114
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 117
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 118
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 122
五、企業(yè)重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析 126
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