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內容概括

本研究咨詢報告由中商產業(yè)研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國電視廣播市場進行了分析研究。報告在總結中國電視廣播行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國電視廣播行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為建筑裝飾企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

報告目錄

第一章中國電視廣播概述 14

第一節(jié) 電視廣播概述 14

第二節(jié) 電視廣播特點 14

第三節(jié) 中國電視廣播發(fā)展歷程 14

第二章中國電視廣播產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 16

第一節(jié) 2013年中國宏觀經濟運行環(huán)境分析 16

一、2013年中國GDP增長情況分析 16
二、2013年全社會消費品零售總額 17
三、2013年城鄉(xiāng)居民收入增長分析 18
四、2013年居民消費價格變化分析 19

第二節(jié) 中國電視廣播產業(yè)發(fā)展政策環(huán)境 20

一、電視廣播行業(yè)主要行政法規(guī) 20
二、廣播電視廣告播出管理辦法的補充規(guī)定 21
三、有線廣播電視運營服務管理暫行規(guī)定 21
四、鼓勵和引導民間資本投資廣播影視產業(yè)的實施意見 21
五、關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的通知 21
六、廣電總局關于促進主流媒體發(fā)展網絡廣播電視臺的意見 22
七、廣播電視業(yè)“營改增”試點有關規(guī)定 23

第三章中國電視廣播行業(yè)總體發(fā)展情況 24

第一節(jié) 廣播電視行業(yè)發(fā)展回顧 24

一、三網融合試點工作收官 24
二、有線網絡整合步伐加快 25
三、NGB取得實質性進展 26
四、高清與3D電視增長迅速 26
五、建立綜合立體傳輸覆蓋體系 27
（一）地面數字電視發(fā)展迅速 27
（二）“戶戶通”工程和西新工程 28
（三）CMMB開展新業(yè)務新服務 29
六、新媒體行業(yè)發(fā)展良好 30
（一）互聯網電視飛速發(fā)展 30
（二）IPTV發(fā)展趨勢良好 33
（三）OTT+DVB發(fā)展迅速 36
（四）一云多屏成為大趨勢 37

第二節(jié) 廣播電視產業(yè)鏈結構 38

一、內容制作商概述 38
二、付費內容商概述 39
三、網絡運營商概述 39
四、最終用戶的概述 39
五、終端制造商概述 39

第三節(jié) 廣播電視產業(yè)發(fā)展模式特點 39

一、培育核心優(yōu)勢 40
二、創(chuàng)新驅動，創(chuàng)優(yōu)引導 40
三、可持續(xù)的盈利模式 40

第四節(jié) 電視廣播行業(yè)發(fā)展分析 40

一、電視廣播播出機構 40
二、電視廣播節(jié)目數量 41
三、廣播電視行業(yè)市場規(guī)模 42
四、廣播電視行業(yè)市場結構 42
（一）廣播電視廣告市場規(guī)模 43
（二）有線網絡產業(yè)市場規(guī)模 44

第四章中國電視產業(yè)發(fā)展分析 45

第一節(jié) 有線電視 45

一、有線電視網絡行業(yè)特征 45
二、有線電視用戶規(guī)模分析 46
三、中國有線電視收費分析 48

第二節(jié) 數字電視 49

一、數字電視發(fā)展歷程 49
二、數字電視用戶規(guī)模 50
三、數字電視普及情況 51

第三節(jié) 網絡電視 52

一、網絡電視概述 52
二、網絡電視用戶數量 52
三、網絡視聽發(fā)展分析 53

第四節(jié) 移動電視 54

一、移動電視概述 54
二、手機網民數量 54
三、手機視頻網民規(guī)模 55

第五節(jié) 中國電視節(jié)目制作情況 56

一、電視節(jié)目制作時間 56
二、電視劇產量情況 56
三、電視劇題材分類 57
四、數字電視內容發(fā)展環(huán)境 59
五、不同類型電視節(jié)目制作情況 59
（一）新聞類節(jié)目制作時間分析 59
（二）專題類節(jié)目制作時間分析 60
（三）綜藝類節(jié)目制作時間分析 60
（四）影視劇節(jié)目制作時間分析 60
（五）廣告類節(jié)目制作時間分析 61

第六節(jié) 中國電視節(jié)目播出情況 61

一、電視節(jié)目覆蓋情況 61
二、電視節(jié)目播出時間 62
三、電視節(jié)目播出套數 62
四、電視節(jié)目播出數量 63
五、不同類型電視節(jié)目播出情況 63
（一）新聞類節(jié)目播出時間分析 63
（二）專題類節(jié)目播出時間分析 64
（三）綜藝類節(jié)目播出時間分析 64
（四）影視劇節(jié)目播出時間分析 64
（五）廣告類節(jié)目播出時間分析 65

第八節(jié) 電視產業(yè)發(fā)展問題及對策 65

一、電視內容發(fā)展現存問題 65
二、電視內容產業(yè)發(fā)展方向 66
三、數字電視增值業(yè)務前景 69

第五章中國電視廣告投放與競爭格局分析 70

第一節(jié) 中國電視廣告投放基本情況 70

一、電視廣告投放額 70
二、電視廣告投放行業(yè)排名 70
三、電視廣告投放企業(yè)排名 71
四、各級電視臺廣告投放額 72
五、央視廣告投放情況分析 73
（一）央視廣告投放行業(yè)排名 73
（二）央視廣告投放品牌排名 73
六、省級衛(wèi)視廣告投放情況分析 74
（一）省級衛(wèi)視廣告投放行業(yè)排名 74
（二）省級衛(wèi)視廣告投放品牌排名 74

第二節(jié) 中國電視廣告市場競爭格局 75

一、頻道間競爭 75
（一）各類電視頻道廣告投放額 75
（二）省級衛(wèi)視廣告投放額排名 76
（三）省會城市電視臺廣告投放 76
二、行業(yè)間競爭 77

第六章中國廣播產業(yè)發(fā)展分析 78

第一節(jié) 中國廣播業(yè)發(fā)展分析 78

一、橫向拓展，縱向延伸，融合創(chuàng)新 78
（一）橫向拓展，豐富頻率資源 78
（二）縱向延伸，深化頻率改版 79
（三）融合創(chuàng)新頻率互動形態(tài) 80
二、內容為本，技術為用 80
（一）內容為本，強化廣播新聞魅力 80
（二）技術為用，打造立體傳播格局 81
三、業(yè)內聚合，業(yè)外聯合 81
（一）業(yè)內聚合，突破行政壁壘 81
（二）業(yè)外聯合，主動尋求資源 82

第二節(jié) 廣播產業(yè)價值鏈分析 83

一、廣播產業(yè)價值鏈基本模型 83
二、廣播產業(yè)價值鏈分化趨勢 84
（一）制作社會化 84
（二）交易市場化 84
（三）廣告代理專業(yè)化 84
（四）媒介調查專業(yè)化 85
三、廣播產業(yè)價值鏈整合趨勢 85
（一）跨媒體融合 85
（二）跨地區(qū)整合 86
四、廣播產業(yè)價值鏈延伸趨勢 86

第三節(jié) 中國廣播節(jié)目制作情況 86

一、廣播電臺數量 86
二、廣播節(jié)目制作時間 87
三、不同類型電視節(jié)目制作情況 89
（一）新聞類節(jié)目制作時間分析 89
（二）專題類節(jié)目制作時間分析 89
（三）綜藝類節(jié)目制作時間分析 89
（四）廣播劇節(jié)目制作時間分析 90
（五）廣告類節(jié)目制作時間分析 90

第四節(jié) 中國廣播節(jié)目播出情況 91

一、廣播節(jié)目覆蓋情況 91
二、廣播節(jié)目播出數量 92
三、廣播節(jié)目播出時間 93
四、不同類型廣播節(jié)目播出情況 94
（一）新聞類節(jié)目播出時間分析 94
（二）專題類節(jié)目播出時間分析 95
（三）綜藝類節(jié)目播出時間分析 95
（四）廣播劇節(jié)目播出時間分析 95
（五）廣告類節(jié)目播出時間分析 96

第五節(jié) 中國廣播產業(yè)化發(fā)展的瓶頸 96

一、意識形態(tài)的制約 96
二、體制性障礙制約 97
三、局限性障礙制約 97

第六節(jié) 中國廣播產業(yè)發(fā)展的對策 98

一、應充分深刻認識廣播產業(yè)屬性 98
二、深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新 98
三、加快政策研究和國際趨勢接軌 99
四、加快廣播人才培養(yǎng)以突破瓶頸 100
五、跟上世界新技術發(fā)展數字廣播 101

第七章中國廣播廣告市場透析 102

第一節(jié) 各類頻率在不同收聽場所市場份額 102

第二節(jié) 不同品類廣告投放量分析 103

一、在交通、音樂廣播投放量比重 103
二、在新聞綜合類廣播投放量比重 104

第三節(jié) 三大城市廣播廣告投放量分析 104

第四節(jié) 中國廣播廣告前景分析 107

第八章電視節(jié)目收視調研分析 108

第一節(jié) 多元媒介下的電視受眾分析 108

一、新媒體傳播環(huán)境下受眾分化 108
二、電視觀眾與網民的身份融合 108
三、融合性媒介使用與媒介分工 109
四、媒介使用習慣的流動與互補 111

第二節(jié) 觀眾收看電視節(jié)目基本情況 113

一、觀眾收看電視節(jié)目時長分析 113
（一）觀眾人均每天收看電視時長 113
（二）各年齡段觀眾人均收視時長 114
（三）所有頻道全天收視率的走勢 115
二、各級電視頻道總體競爭情況 115
（一）各級電視頻道市場份額分析 115
（二）各級頻道不同年齡觀眾份額 116
（三）各級頻道不同時段收視情況 117
三、各級電視頻道內部競爭情況 118
（一）中央臺頻道 118
（二）省級衛(wèi)視臺 119
（三）市級臺頻道 120

第三節(jié) 主要電視節(jié)目收視情況分析 121

一、各類電視節(jié)目收視總體情況 121
（一）各類電視節(jié)目收視比重分析 121
（二）各級頻道各類節(jié)目收視比重 122
二、電視劇節(jié)目的收視市場分析 123
（一）電視劇題材播出收視情況 123
（二）不同觀眾人均日收看時長 124
（三）不同時段電視劇收視情況 125
（四）各級頻道電視劇收視份額 126
（五）主要電視劇收視情況分析 127
三、新聞節(jié)目觀眾收視情況調查 129
（一）各類新聞節(jié)目觀眾構成 129
（二）新聞節(jié)目人均收視時長 130
（三）新聞節(jié)目收播比重分析 131
（四）各級頻道新聞節(jié)目份額 132
四、綜藝節(jié)目觀眾收視情況調查 132
（一）綜藝節(jié)目人均收視時長 132
（1）年均收視量 132
（2）月均收視量 133
（3）周均收視量 133
（4）分時段收視量 134
（二）各級頻道綜藝節(jié)目收視份額 135
（1）各級頻道綜藝節(jié)目收視份額 135
（2）各級頻道綜藝節(jié)目收播比重 136
（3）綜藝節(jié)目收視份額頻道排名 136
（三）主要綜藝節(jié)目收視情況分析 137
（1）央視綜藝節(jié)目 137
（2）聲音選秀節(jié)目 138
（3）婚戀交友節(jié)目 139
（4）職場類節(jié)目 140
（5）真人秀節(jié)目 140

第九章廣播收聽市場調研分析 142

第一節(jié) 不同場所廣播收聽市場分析 142

一、不同場所廣播收聽主要時段 142
二、不同場所廣播收聽人均時長 143
（一）在家里 143
（二）在車上 143
（三）工作/學習場所 144
（四）其他場所 144
三、不同場所廣播聽眾結構分析 144
（一）性別結構 145
（二）年齡結構 145
（三）學歷結構 146
（四）收入結構 147

第二節(jié) 不同類別廣播收聽市場分析 148

一、不同廣播類別主要時段收聽率 148
二、不同廣播類別收聽比重分析 149
（一）新聞 149
（二）交通 150
（三）音樂 150
（四）文藝 150
（五）生活 151
（六）經濟 151
（七）其他 151
三、不同廣播類別聽眾市場份額 152
（一）性別結構 152
（二）年齡結構 152
（三）學歷結構 153
（四）收入結構 153
四、各地收聽率排名第一的廣播頻率 154

第三節(jié) 不同電臺類別廣播收聽市場分析 155

一、不同電臺類別收聽比重分析 155
二、不同電臺類別人均收聽時長比重 156
三、不同電臺類型主要城市收聽份額 156
（一）中央電臺 156
（二）省級電臺 157
（三）市級電臺 158
（四）其他電臺 159

第四節(jié) 移動廣播電臺用戶行為分析 160

一、移動廣播電臺用戶聯網方式 160
二、移動廣播電臺用戶收聽時段 161
三、移動廣播電臺用戶收聽時長 162
四、移動廣播電臺用戶收聽類型 162
五、移動廣播電臺用戶收聽排行 163

第十章中國電視廣播臺發(fā)展情況 164

第一節(jié) 中國主要電視臺發(fā)展分析 164

一、中央電視臺 164
（一）形象定位 164
（二）節(jié)目特點 165
（三）代表節(jié)目 165
（四）廣告招標額 168
二、湖南衛(wèi)視 168
（一）形象定位 168
（二）節(jié)目特點 168
（三）代表節(jié)目 169
（四）廣告投放額 169
三、江蘇衛(wèi)視 170
（一）形象定位 170
（二）節(jié)目特點 170
（三）代表節(jié)目 170
（四）廣告投放額 171
四、浙江衛(wèi)視 171
（一）形象定位 171
（二）節(jié)目特點 172
（三）代表節(jié)目 172
（四）廣告投放額 173
五、天津衛(wèi)視 173
（一）形象定位 173
（二）節(jié)目特點 173
（三）代表節(jié)目 174
（四）廣告投放額 175

第二節(jié) 中國主要廣播臺發(fā)展分析 175

一、濟南新聞廣播 175
（一）發(fā)展歷程 175
（二）形象定位 175
（三）收聽頻率 176
二、天津交通廣播 176
（一）發(fā)展歷程 176
（二）形象定位 177
（三）收聽頻率 177
三、廈門音樂廣播 178
（一）發(fā)展歷程 178
（二）形象定位 178
（三）收聽頻率 178
四、濟南經濟廣播 179
（一）發(fā)展歷程 179
（二）形象定位 179
（三）收聽頻率 180
五、黑龍江都市女性廣播 180
（一）發(fā)展歷程 180
（二）形象定位 181
（三）收聽頻率 181

第三節(jié) 省級廣播電視臺發(fā)展分析 181

一、陜西廣播電視臺 181
（一）發(fā)展歷程 181
（二）形象定位 182
（三）電視頻道 182
（四）廣播頻率 182
二、遼寧廣播電視臺 183
（一）發(fā)展歷程 183
（二）形象定位 184
（三）電視頻道 184
（四）廣播頻率 185
三、江西廣播電視臺 185
（一）發(fā)展歷程 185
（二）形象定位 186
（三）電視頻道 186
（四）廣播頻率 187
四、山西廣播電視臺 188
（一）發(fā)展歷程 188
（二）形象定位 188
（三）電視頻道 188
（四）廣播頻率 189
五、甘肅省廣播電影電視總臺 190
（一）發(fā)展歷程 190
（二）形象定位 190
（三）電視頻道 190
（四）廣播頻率 191

第十一章廣播電視設備技術及應用趨勢分析 192

第一節(jié) “三網融合” 192

一、三網融合相關政策分析 192
二、三網融合發(fā)展重點分析 192
三、三網融合前后方案對比 193
四、三網融合關鍵技術分析 194
五、三網融合試點城市分析 195
六、三網融合建設進展分析 197
七、三網融合投資機會分析 197
（一）電信運營商投資機會 197
（二）有線運營商投資機會 198
（三）系統(tǒng)提供商投資機會 198
八、三網融合對設備的影響 198

第二節(jié) “NGB” 198

一、NGB相關政策分析 198
二、NGB發(fā)展重點分析 199
三、NGB接入技術分析 199
四、NGB技術標準分析 201
五、NGB發(fā)展特征分析 203
六、NGB帶寬需求分析 204
七、NGB建設進展分析 205
八、NGB對設備的影響 206

第三節(jié) 雙向接入網 208

一、雙向網建設必要性 208
二、雙向網改造技術比較 208
三、雙向網主流技術分析 209
四、雙向網接入成本比較 210
（一）CMTS＋CM 210
（二）EPON＋LAN 211
（三）EPON＋EOC 212
五、雙向網改造份額比較 213
六、雙向網對設備的影響 214

第十二章中國電視廣播產業(yè)發(fā)展前景及投融資分析 216

第一節(jié) 中國電視廣播產業(yè)發(fā)展機遇 216

一、政策支持 216
二、體制突破 216
三、融合發(fā)展 216
四、轉型升級 217

第二節(jié) 2019-2023年中國電視廣播行業(yè)市場規(guī)模預測 217

第三節(jié) 中國電視廣播產業(yè)發(fā)展路徑選擇 218

一、推進體制機制改革 218
二、推進產業(yè)資源整合 219
三、推進產業(yè)差異定位 219
四、加快提升產業(yè)品質 220
五、推進與新媒體融合 221

第四節(jié) 中國廣播電視產業(yè)投融資分析 221

一、廣播電視投融資現行政策 221
二、廣播電視資金主要來源 222
三、廣播電視投融資政策建議 222
（一）加大政策性融資力度 222
（二）構造投融資運營主體 223
（三）組建產業(yè)和創(chuàng)業(yè)投資基金 223
（四）加大間接融資支持力度 223
（五）鼓勵優(yōu)質企業(yè)上市融資 224

圖表略

版權聲明

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