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內容概括

中藥飲片是指按中醫(yī)藥理論將中藥材經過規(guī)范化的中藥炮制方法炮制加工、減毒增效后可直接用于中醫(yī)臨床的中藥。為順應“互聯網+”的國家戰(zhàn)略，基于現有的行業(yè)發(fā)展現狀和資源優(yōu)勢，啟動了“互聯網+中藥飲片”，進一步強化虛擬與實體市場的結合力度，全面升級各項業(yè)務，設計“大健康+大平臺+大數據+大服務”發(fā)展路線圖，以打造線上線下結合的完整中藥飲片的大健康生態(tài)圈。我國中藥飲片加工行業(yè)的市場規(guī)模達到1699.94億元。在“互聯網+”國家戰(zhàn)略的不斷推動下，隨著互聯網營銷的不斷普及和滲透率不斷提高的浪潮中，中藥飲片行業(yè)也獲得了難得的發(fā)展機遇，舊有的行業(yè)格局正在被打破。電子商務的發(fā)展為中藥飲片產業(yè)帶來了商業(yè)模式的變革，已成為產業(yè)發(fā)展的最強引擎。中藥飲片電子商務運營模式主要包括自營式B2C、平臺式B2C、藥品企業(yè)B2B和O2O模式。數據顯示，目前我國中藥飲片電商交易規(guī)模達到2.8億元，只占藥品產業(yè)0.084%左右的極小份額。隨著我國電子商務的不斷發(fā)展，中藥飲片電子商務未來發(fā)展趨勢利好。醫(yī)保支付將開放、處方藥政策的開放、全渠道經營、即時需求的滿足以及網上售藥監(jiān)管體系的進一步完善，都將促進中藥飲片電商行業(yè)的發(fā)展。預計到2021年，中藥飲片電商渠道滲透率將達到0.1%。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 7

第一節(jié) 電子商務發(fā)展分析 7

一、電子商務基本定義 7
二、電子商務發(fā)展階段 7
三、電子商務基本特征 8
四、電子商務支撐環(huán)境 9
五、電子商務基本模式 12
（一）電子商務分類 12
（二）電子商務功能 13
（三）電子商務運營模式 15
六、電子商務規(guī)模分析 18

第二節(jié) “互聯網+”的相關概述 18

一、“互聯網+”的提出 18
二、“互聯網+”的內涵 19
三、“互聯網+”的發(fā)展 20
四、“互聯網+”的評價 22
五、“互聯網+”的趨勢 25

第二章互聯網環(huán)境下中藥飲片行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 26

第一節(jié) 2018年中國互聯網環(huán)境分析 26

一、網民基本情況分析 26
（一）總體網民規(guī)模分析 26
（二）分省網民規(guī)模分析 27
（三）手機網民規(guī)模分析 28
（四）網民屬性結構分析 29
二、網民互聯網應用狀況 32
（一）信息獲取情況分析 32
（二）商務交易發(fā)展情況 35
（三）交流溝通現狀分析 39
（四）網絡娛樂應用分析 40
三、移動互聯網發(fā)展狀況 43
（一）移動互聯網市場規(guī)模 43
（二）移動互聯網流量情況 43
（三）移動互聯網產業(yè)結構 44
（四）移動互聯網主要特點 46

第二節(jié) 互聯網環(huán)境下中藥飲片行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 46

一、互聯網時代行業(yè)大環(huán)境的變化 46
二、互聯網直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 48
三、互聯網打破線下交易的限制 50
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展突破口 50

第三節(jié) 互聯網中藥飲片行業(yè)的改造與重構 50

一、互聯網重構行業(yè)的供應鏈格局 50
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 51
三、互聯網導致行業(yè)利益重新分配 51

第四節(jié) 中藥飲片與互聯網融合創(chuàng)新機會孕育 51

一、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 51
二、互聯網技術對行業(yè)支撐作用 52
三、電商黃金發(fā)展期機遇分析 53

第三章中藥飲片行業(yè)發(fā)展現狀分析 54

第一節(jié) 中藥飲片行業(yè)發(fā)展現狀分析 54

一、中藥飲片行業(yè)產業(yè)政策分析 54
二、中藥飲片行業(yè)發(fā)展現狀分析 55
三、中藥飲片行業(yè)發(fā)展問題分析 57
四、中藥飲片行業(yè)市場規(guī)模分析 59

第二節(jié) 中藥飲片行業(yè)市場前景分析 59

一、中藥飲片行業(yè)發(fā)展趨勢分析 59
二、中藥飲片行業(yè)發(fā)展前景分析 60
三、中藥飲片行業(yè)市場規(guī)模預測 62

第四章中藥飲片行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 63

第一節(jié) 中藥飲片電商市場規(guī)模與滲透率 63

一、中藥飲片電商總體開展情況 63
二、中藥飲片電商市場規(guī)模分析 64
三、中藥飲片電商渠道滲透率分析 65

第二節(jié) 中藥飲片電商行業(yè)盈利能力分析 66

一、中藥飲片電子商務發(fā)展有利因素 66
二、中藥飲片電子商務發(fā)展制約因素 67
三、中藥飲片電商行業(yè)盈利模式分析 71

第三節(jié) 中藥飲片電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析 72

一、醫(yī)保支付將開放 72
二、處方藥政策或將開放 72
三、進行全渠道經營 72
四、滿足即時需求 73
五、實現智慧醫(yī)療 73
六、網上售藥監(jiān)管趨嚴 74

第五章中藥飲片企業(yè)互聯網戰(zhàn)略體系構建及平臺選擇 75

第一節(jié) 企業(yè)轉型電商構建分析 75

一、電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 75
（一）產品采購與組織 75
（二）電商網站建設 75
（三）網站品牌建設及營銷 75
（四）服務體系 75
（五）網站增值服務 75
二、電子商務網站構建 76
（一）網站域名申請 76
（二）網站運行模式 76
（三）網站開發(fā)規(guī)劃 78
（四）網站需求規(guī)劃 79

第二節(jié) 企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑 79

一、電商B2B發(fā)展模式 79
二、電商B2C發(fā)展模式 80
三、電商O2O發(fā)展模式 80

第三節(jié) 企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 81

一、自建商城網店平臺 81
（一）自建商城概況分析 81
（二）自建商城優(yōu)勢分析 81
二、借助第三方網購平臺 82
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 82
（二）電商平臺盈利模式 85
三、電商服務外包模式分析 86
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 86
（二）電商服務外包可行性 86
（三）電商服務外包前景 87

第六章中藥飲片行業(yè)電子商務運營模式分析 89

第一節(jié) 中藥飲片電子商務B2B模式分析 89

一、中藥飲片電子商務B2B盈利模式 89
二、中藥飲片電子商務B2B客戶分析 90
三、中藥飲片電子商務B2B物流分析 90

第二節(jié) 中藥飲片電子商務B2C模式分析 91

一、中藥飲片電子商務B2C盈利模式 91
二、中藥飲片電子商務B2C物流模式 93
三、中藥飲片電商B2C物流模式選擇 94

第三節(jié) 中藥飲片電子商務O2O模式分析 95

一、中藥飲片電子商務O2O優(yōu)勢分析 95
二、中藥飲片電子商務O2O營銷模式 95
三、中藥飲片電子商務O2O潛在風險 97

第七章中藥飲片主流網站平臺比較及企業(yè)入駐選擇 98

第一節(jié) 天貓醫(yī)藥館 98

一、網站發(fā)展概述 98
二、網站經營情況 98
三、網站業(yè)務情況 99

第二節(jié) 醫(yī)藥在線 99

一、網站發(fā)展概述 99
二、網站主營業(yè)務 100
三、藥聯5萬家 100

第三節(jié) 聚藥堂 101

一、網站發(fā)展概述 101
二、網站主營業(yè)務 102
三、網站運營模式 102

第四節(jié) 藥房網 103

一、網站發(fā)展概述 103
二、網站主營業(yè)務 103
三、網站運營優(yōu)勢 104

第五節(jié) 康美健康 104

一、網站發(fā)展概述 104
二、網站主營業(yè)務 105
三、網站運營優(yōu)勢 105

第八章中藥飲片企業(yè)進入互聯網領域投資策略分析 107

第一節(jié) 中藥飲片企業(yè)電子商務市場投資要素 107

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 107
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 108
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 110
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 111

第二節(jié) 中藥飲片企業(yè)轉型電商物流投資分析 113

一、企業(yè)電商自建物流分析 113
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 113
（二）電商自建物流的負面影響 114
二、企業(yè)電商外包物流分析 115
（一）快遞業(yè)務量完成情況 115
（二）快遞業(yè)務的收入情況 116
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 116

第三節(jié) 中藥飲片企業(yè)電商市場策略分析 117

一、電商化總策略 117
二、O2O電商模式 118
三、專業(yè)B2B網站 118

圖表目錄

圖表 1 2015-2018年中國電子商務交易規(guī)模統(tǒng)計 18
圖表 2 2015-2018年中國網民規(guī)模和互聯網普及率 26
圖表 3 2018年中國內地分省網民規(guī)模及互聯網普及率 27
圖表 4 2015-2018年中國手機網民規(guī)模及其占網民比例 28
圖表 5 2015-2018年中國網民性別結構 29
圖表 6 2015-2018年中國網民年齡結構 30
圖表 7 2015-2018年中國網民學歷結構 30
圖表 8 2015-2018年中國網民職業(yè)結構 31
圖表 9 2015-2018年中國網民個人月收入結構 32
圖表 10 典型社交應用使用率 35
圖表 11 2015-2018年中國移動互聯網市場規(guī)模增長趨勢圖 43
圖表 12 2015-2018年中國移動互聯網流量增長趨勢圖 44
圖表 13 2018年中國移動智能設備品牌占比情況 44
圖表 14 2018年Android平臺移動智能設備機型TOP10 45
圖表 15 2018年iOS平臺移動智能設備機型TOP10 45
圖表 16 2018年移動網絡上網方式頻度分布 46
圖表 17 中國中藥飲片行業(yè)相關產業(yè)政策 54
圖表 18 中藥飲片行業(yè)產業(yè)鏈情況 55
圖表 19 2015-2018年中藥飲片加工行業(yè)市場規(guī)模情況 59
圖表 20 2019-2023年中藥飲片加工行業(yè)市場規(guī)模預測趨勢圖 62
圖表 21 2015-2018年中藥飲片電商市場規(guī)模情況 65
圖表 22 2013-2021年中藥飲片電商滲透率預測趨勢圖 65
圖表 23 中藥飲片電商行業(yè)的盈利模式分析 71
圖表 24 電子商務B2C產業(yè)鏈示意圖 80
圖表 25 2015-2018年天貓醫(yī)藥館銷售額情況 98
圖表 26 2018年各月天貓醫(yī)藥館銷售情況 98
圖表 27 2018年天貓醫(yī)藥館銷售情況按類別結構圖 99
圖表 28 聚藥堂主營業(yè)務情況 102
圖表 29 藥房網主營業(yè)務分類情況 103
圖表 30 康美健康主營業(yè)務情況 105
圖表 31 2015-2018年中國快遞業(yè)務量規(guī)模統(tǒng)計表 115
圖表 32 2015-2018年中國快遞業(yè)務收入規(guī)模統(tǒng)計表 116
圖表 33 中國主要快遞企業(yè)一覽表 117

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