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本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)"中商產(chǎn)業(yè)研究院"（ID:askcireport）

前言

2017年1月3日，央視財(cái)經(jīng)頻道《消費(fèi)主張》欄目采訪了中商產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)咨詢顧問連偉先生，解讀中國(guó)兒童消費(fèi)三大領(lǐng)域（早期教育、兒童藝術(shù)興趣類培訓(xùn)、中小學(xué)課外輔導(dǎo)）發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模，剖析當(dāng)今兒童教育消費(fèi)的趨勢(shì)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的革命導(dǎo)致居民家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化，教育消費(fèi)已成為一個(gè)家庭培養(yǎng)孩子的必要支出。城鎮(zhèn)居民用于教育文化的費(fèi)用增速已大大超過了消費(fèi)總支出的增長(zhǎng)幅度，教育消費(fèi)已成為家庭消費(fèi)的重頭，兒童教育消費(fèi)成為城市兒童消費(fèi)新熱點(diǎn)。

一、早期/學(xué)前教育

中國(guó)早期教育行業(yè)誕生于90年代，1998年本土早教機(jī)構(gòu)紅黃藍(lán)和東方愛嬰的相繼成立開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)早教市場(chǎng)的先河。經(jīng)過近二十年的興起發(fā)展，中國(guó)早期教育從起步初期的市場(chǎng)混亂狀態(tài)逐步演變?yōu)橥耆?jìng)爭(zhēng)的良性格局，目前行業(yè)規(guī)?；l(fā)展已初見端倪。幼兒園教育是中國(guó)早期教育的重要主體，民辦幼兒園的市場(chǎng)主導(dǎo)地位不斷顯現(xiàn)。目前，中國(guó)早期教育行業(yè)呈現(xiàn)各大品牌百花齊放的態(tài)勢(shì)，國(guó)際品牌與本土品牌并進(jìn)，全國(guó)連鎖品牌和區(qū)域品牌共存，并開始向寡頭壟斷的競(jìng)局邁進(jìn)。

1 多因素推動(dòng)下早期教育迎來高速發(fā)展期

中國(guó)經(jīng)歷幾十年的快速發(fā)展，高收入群體快速增多，80/90后新生代父母對(duì)孩子的教育觀念發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)重視度也在不斷提高。而想要一個(gè)聰明的寶寶則需要父母花費(fèi)更多的時(shí)間、金錢，還有精力來培養(yǎng)，更多的80/90后父母已經(jīng)開始從胎教就有了早教的觀念。隨著國(guó)家全面開放二胎嬰兒潮；在80/90后父母觀念革新，消費(fèi)升級(jí)；相關(guān)政策法律逐步放開等多重利好因素的推動(dòng)下，未來幾年中國(guó)早期幼兒教育在將迎來高速發(fā)展期。

中國(guó)幼兒教育市場(chǎng)推動(dòng)主要因素

2 幼兒園教育是中國(guó)早期教育重要主體

中國(guó)早期教育行業(yè)誕生于90年代，1998年本土早教機(jī)構(gòu)紅黃藍(lán)和東方愛嬰的相繼成立開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)早教市場(chǎng)的先河。經(jīng)過近二十年的興起發(fā)展，中國(guó)早期教育從起步初期的市場(chǎng)混亂狀態(tài)逐步演變?yōu)橥耆?jìng)爭(zhēng)的良性格局，目前行業(yè)規(guī)?；l(fā)展已初見端倪。幼兒園教育是中國(guó)早期教育的重要主體，民辦幼兒園的市場(chǎng)主導(dǎo)地位不斷顯現(xiàn)。目前，中國(guó)早期教育行業(yè)呈現(xiàn)各大品牌百花齊放的態(tài)勢(shì)，國(guó)際品牌與本土品牌并進(jìn)，全國(guó)連鎖品牌和區(qū)域品牌共存，并開始向寡頭壟斷的競(jìng)局邁進(jìn)。

與海外已趨成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)早教市場(chǎng)雖起步較晚，但發(fā)展迅速并蘊(yùn)含著巨大的成長(zhǎng)空間?，F(xiàn)今的家長(zhǎng)主力均為年輕父母，都曾在激烈的教育競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下長(zhǎng)大，深知幼兒教育的重要性，成為早教市場(chǎng)需求擴(kuò)容的重要推手。目前，中國(guó)在園幼兒數(shù)大幅增長(zhǎng)，毛入園率也呈現(xiàn)持續(xù)走高的態(tài)勢(shì)，愈來愈多的幼齡兒童正接受著早期應(yīng)有的啟蒙教育。