2025年中國(guó)最受消費(fèi)者喜愛的十大紙巾品牌排行榜（附榜單）

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中商情報(bào)網(wǎng)訊：2025年中國(guó)最受消費(fèi)者喜愛的十大紙巾品牌分別為：維達(dá)、潔柔、心相印、清風(fēng)、得寶、斑布、妮飄、潔云、舒潔、泉林本色。

維達(dá)以全場(chǎng)景覆蓋和高端子品牌得寶穩(wěn)居行業(yè)龍頭；潔柔憑借“柔膚”定位和年輕化策略持續(xù)搶占中高端份額；心相印、清風(fēng)通過情感營(yíng)銷與全渠道滲透鞏固國(guó)民基礎(chǔ)盤。細(xì)分領(lǐng)域中，斑布（竹漿）、泉林本色（秸稈漿）以環(huán)保屬性突圍，妮飄（功能細(xì)分）、得寶（美學(xué)+功能）引領(lǐng)高端進(jìn)口/本土創(chuàng)新方向。

2025年中國(guó)最受消費(fèi)者喜愛的十大紙巾品牌排行榜

排名 品牌名稱 核心特點(diǎn) 行業(yè)地位
1 維達(dá) 高端化+功能細(xì)分，子品牌覆蓋商務(wù)（得寶）、家庭（超韌）等場(chǎng)景；強(qiáng)韌濕水不破、四層加厚。 中國(guó)紙巾行業(yè)絕對(duì)龍頭，高端化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿，品牌價(jià)值連續(xù)多年居首。
2 潔柔 “柔膚”差異化定位，明星產(chǎn)品Face可濕水、Lotion乳霜紙；覆蓋敏感肌、母嬰群體。 高端“柔膚”品類開創(chuàng)者，消費(fèi)升級(jí)下持續(xù)搶占中高端份額，認(rèn)知度僅次于維達(dá)。
3 心相印 情感營(yíng)銷（如“心相印，紙有愛”），覆蓋茶語、嬰兒專用等全場(chǎng)景；推出茶萃精華抑菌系列。 國(guó)民級(jí)家庭消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋率第一，下沉市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)顯著。
4 清風(fēng) “原木純品”天然概念，強(qiáng)調(diào)無漂白、食品級(jí)安全；覆蓋廚房濕巾、棉韌系列等多場(chǎng)景。 國(guó)民家庭日常用紙首選之一，渠道覆蓋能力行業(yè)領(lǐng)先。
5 得寶 高端美學(xué)+強(qiáng)功能，壓花工藝、濕水不易破；覆蓋商務(wù)（立體美學(xué)）、便攜（輕享）、濕廁紙等。 中國(guó)高端紙巾“顏值+功能”標(biāo)桿，推動(dòng)紙巾向“生活美學(xué)載體”升級(jí)。
6 斑布 竹漿紙賽道領(lǐng)導(dǎo)，天然抑菌（竹醌）、零漂白；覆蓋卷紙、濕巾，價(jià)格帶中端至高端。 推動(dòng)“以竹代木”產(chǎn)業(yè)升級(jí)，環(huán)保屬性契合Z世代偏好。
7 妮飄 “柔軟親膚+功能細(xì)分”，鼻貴族（鼻炎/敏感人群）、嬰兒專用、奢感壓花系列；日系治愈設(shè)計(jì)。 日本高端紙巾在華代表，搶占“功能型紙巾”細(xì)分市場(chǎng)。
8 潔云 定位“家庭基礎(chǔ)用紙”，實(shí)惠耐用；主打超柔卷紙、無香抽紙，滿足日常清潔需求。 區(qū)域市場(chǎng)（長(zhǎng)三角）龍頭，基礎(chǔ)用紙性價(jià)比標(biāo)桿。
9 舒潔 “軟抽面巾紙”核心，柔軟親膚、便攜裝；經(jīng)典立體壓花設(shè)計(jì)，近年推出可沖散濕廁紙。 國(guó)際軟抽面巾紙代表，品質(zhì)認(rèn)知度領(lǐng)先，高端細(xì)分市場(chǎng)重要參與者。
10 泉林本色 秸稈漿紙差異化，農(nóng)作物秸稈制漿（減少木材消耗）；天然無添加、可降解包裝，本色漿工藝。 環(huán)保紙巾品類開創(chuàng)者，“雙碳”政策下增長(zhǎng)潛力大。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030中國(guó)超柔紙巾市場(chǎng)現(xiàn)狀研究分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、行業(yè)地位證明、可行性研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)、“十五五”規(guī)劃等咨詢服務(wù)。