2025年中國最受歡迎的IP玩具品牌榜單（圖）

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中商情報網(wǎng)訊：IP 玩具，即與知識產(chǎn)權(quán)文化內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的玩具產(chǎn)品，其文化內(nèi)容可源于動漫、影視、游戲、文學(xué)作品、音樂、藝術(shù)形象以及各類熱門話題或潮流文化等。常見的IP玩具主要有靜態(tài)玩偶、可動玩偶、拼搭和組裝玩具、毛絨玩具和其他品類。目前中國IP玩具市場仍處于發(fā)展初期，正逐步從產(chǎn)品組合有限的階段向品類多元化、設(shè)計精湛化、品牌高端化的更成熟階段方向轉(zhuǎn)型。中國最受歡迎的IP玩具品牌主要包括泡泡瑪特、樂自天成、奧飛娛樂、布魯可、引爆時空等。

品牌名稱 代表IP/產(chǎn)品 市場地位/亮點 熱度指數(shù)/市場份額
泡泡瑪特（POP MART） MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA 中國潮玩市場龍頭，玩偶及配件領(lǐng)域市占率44.1%，全球擴張迅速 熱度指數(shù)95（2025年榜單）
52TOYS 蠟筆小新、貓和老鼠、猛獸匣系列 中國第二大多品類IP玩具公司，2024年GMV超6.3億元，海外收入年增長超100% 熱度指數(shù)85（2025年榜單）
奧飛娛樂 喜羊羊與灰太狼、超級飛俠 傳統(tǒng)動漫IP龍頭，2023年玩具收入11.67億元，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈 細分領(lǐng)域市占率領(lǐng)先
布魯可 奧特曼聯(lián)名、英雄無限（自有IP） 拼搭角色類玩具市占率30.3%，2023年收入同比增長169% 細分領(lǐng)域市占率第一
TNT SPACE DORA、Zoraa、ANMOO（原創(chuàng)IP） 杭州新興潮玩品牌，2023年營收5億元，合作門店超5000家，IP跨界合作廣泛 潮玩品牌排名第二
尋找獨角獸 RiCO、卓大王、Agan Z世代粉絲黏性高，藝術(shù)家合作款頻出，2025年熱度指數(shù)88 熱度指數(shù)88（2025年榜單）
萬代（Bandai） 高達、龍珠、奧特曼 日系IP本土化加速，限量款預(yù)售秒空，中國市場份額穩(wěn)步提升 熱度指數(shù)83（2025年榜單）
樂高（LEGO） 中國風主題套裝、悟空小俠 建筑玩具類市占率9%，深耕中國文化元素，教育+娛樂雙線布局 中國市場排名第一（傳統(tǒng)玩具）
若來（Rolife） Nanci囡茜（國風）、DIY小屋系列 女性用戶占比超70%，主打國風潮玩+手工體驗 熱度指數(shù)72（2025年榜單）
TOP TOY 原創(chuàng)積木、漫威授權(quán) 名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩集合店，高性價比策略覆蓋大眾市場 熱度指數(shù)75（2025年榜單）

制表：中商情報網(wǎng)（m.omzeyl.cn）

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國IP玩具行業(yè)市場調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、行業(yè)地位證明、可行性研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會、“十五五”規(guī)劃等咨詢服務(wù)。